中国特色服装展之亮剑

安　奕

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。美国次贷危机引发的世界金融风暴，来势迅猛，给我国服装业造成了巨大的影响。根据中国海关公布的数据显示，2008年1-4月，我国纺织品服装累计出口额达531.81亿美元，其中服装及衣着附件出口315.04亿美元。2009年1-3月我国纺织品服装累计出口340.62亿美元，与去年同比下降9.03％，其中，服装累计出口220.45亿美元，增速分别为-15.6％和～5％。

欧美经济萧条，更多当地强势服装品牌把目光转向中国这个巨大的消费市场，大大加快其进军中国市场的步伐，展会无疑成为他们开拓市场的捷径。近年来，日益成熟和完善的展览行业对现代服装品牌市场营销的渗透效应越来越强烈直观。从本土服装品牌发展历程来看，展会营销的确为本土品牌的成功塑造、市场推广立下过汗马功劳。正因如此，很多服装企业及品牌，特别是新兴的服装品牌更视展会营销为拓展市场的大跳板。

服装业有很多分类其中包括：按年龄分：少女、淑女、中老年、童装、婴幼装，按功能分：男装，休闲，运动，泳装、内衣、皮装、羽绒、针织、羊绒等，分工越来越细，目前国内以各种名目命名的服装展会琳琅满目，在这些展会举办的过程中也逐渐暴露出服装展会存在着诸多问题，譬如：同类展会偏多、质量低下，市场竞争过于激烈等，不利于服装展会的健康发展。但是在这种情况下，国内还是产生了很多优秀的服装展会。

怎样评定一个优秀的国际服装展会呢?展览面积、参展商数量是评定一个展会的规模大小。参展商和观众来自国家和地区的数量是检测一个展会的国际化水平，更是衡量一个展会成功与否的重要标准，在此，我们将就国内服装类优秀展会的展览面积、参展商数量、参展商来自国家和地区的数量，专业观众的数量等方面进行了比较分析。

仔细辨认国内比较优秀的服装展会，你会发现各种类型的展会各有侧重，各有特色。中国服博会当仁不让地成为全国服装行业的风向标，对于全国市场尤其是北方市场有着很好的号召力，但在南方市场上的影响力却不及扎根于深圳的服装博览会，对东北市场有着很高旗帜作用的服装展会当属大连服装节-而在华南市场和女装市场一呼百应的是深圳博览会，男装展会当推宁波服装博览会。在国际化强度和时尚潮流的引领上，上海服博会表现不俗，但香港似乎更胜一筹，其自身的区位优势更不必多说，广州服装展与“广交会”的同期举办，恰到好处的利用了大量国际资源。南京服博会最大的特色不是服装而是服装贴牌加工，故成为具有影响的专业展会；虎门，一个中国女装名镇，其交易会更以女装为特色而闻名；海博会则打出“海峡两岸”的口号，突出两岸合作经贸交流的特色，发挥石狮“休闲服装名城”的品牌作用，赚足了眼球。

从这些优秀的服装展中，不难看出它们之所以能够脱颖而出，正因为都结合当地区位特点、产业基础等条件，从而找到适合自己特色之路，这才是展会成功的一把锋锐“亮剑”。

纵观中国服装展会，虽然在国际化程度、展会品牌以及相关法规的完善程度等方面还不能与发达国家相提并论，但是只要政府相关部门、办展机构、参展企业各方都能采取积极措施，规范市场，根据实际情况开办展会，寻找到那把属于自己的“亮剑”，将来国内定会出现越来越多优秀的、有特色的服装展会。