冉冉升起的璀璨新星“亚洲户外展”

文晋梅

细节成就完美。对户外产品来说是这样，对户外展会来说也是如此。亚洲户外用品展览会自2006年起落户南京，已成功举行了三届。实现了南京真正意义上自主举办国际展会零的突破，成为南京形象的一张靓丽的“名片”。短短三年，亚洲户外展已经成为亚洲最大的专业户外用品展览会，同时也成为继美国盐湖城户外用品展览会，欧洲户外用品展览会之后的世界第三大户外用品展览会。

三年从展会立项到品牌树立

户外用品是与户外运动紧密相连的，它与国家的经济实力、居民的生活水平密切相关。户外运动在欧美发达国家已经发展近100年，人们不懈追求生活质量、提高健康水平，使得户外运动成为一种极受欢迎的生活方式。南京国际展览中心总经理张建介绍，上个世纪80年代远渡重洋的户外运动才进入中国，虽然起步晚，但起点高，喜欢上这项运动的人数日益增多，户外用品市场呈现快速增长的态势。

但与之相对应的是，户外用品商业渠道的转型并没有跟上，很多户外品牌仍然嫁接在专业的户外店里。南京国际展览中心在这个时候积极同欧洲户外展联手合作互动起来，经过实地观摩、交流学习、统筹策划，2006年中德双方合作在南京成功举办了第一届亚洲户外用品展览会，填补了亚洲地区专业户外运动用品展会的空缺，为中国乃至亚洲人民带来了新鲜、时尚、健康、环保的户外装备和生活理念。

记者获悉，作为南京市成功引进的国际性展会，自2005年达成合作启动项目以来，亚洲户外展为南京市赢得了业内的诸多荣誉和一致好评，同时发挥了展会对经济的拉动效应。相应的，南京市政府也为亚洲户外展提供了从宣传、审批到安保、交通多方面的政策扶持。

2008年亚洲户外展成功举办后，中德双方积极联系落实续约仪式实施细节，最终确定作为南京市十二大会展项目一同签约。2009年1月14日，亚洲户外展正式与南京市人民政府签订新的五年合作协议。据悉，2009至2013年亚洲户外展将继续在南京举办，亚洲户外展作为南京会展业的一张名片，将在今后得到南京市政府长期的支持。1月19日，亚洲户外展合作双方在南京签订了2009至2013的正式合作协议。在今后5年内，欧洲户外展主办方——德国菲德烈斯哈芬展览中心将在招商、观众、活动等方面给予亚洲户外展更完善的指导和深入的帮助。双方合作设立的亚洲户外展欧洲海外办公室已于2008年11月投入使用，2009年还将陆续组成欧洲品牌团、专业观众邀请、配合活动方面推出一系列新举措。

亚洲户外展特别顾问耶格先生说，“经过三届展会，亚洲户外展已经成为中国户外市场不可或缺的年度盛会。在未来，中国将崛起成为世界的领导力量，亚洲户外展也必将随之成长为世界瞩目的户外专业展会之一。”

短短的三年时间，亚洲户外展取得了巨大成功，张建告诉记者，这得益于政府及各相关部门的大力支持，中德合作双方的强强联合、优势互补，德国菲德烈斯哈芬展览有限公司带来了欧洲户外展的品牌资源和专业办展经验，南京国际展览中心则以其优质的场馆硬件与服务软件确保了户外展的专业化和国际化的特性。

打造户外用品的航母巨舰

在2008北京奥运会所掀起全民健身热潮社会背景下，我国户外文化传播呈现星火燎原之势，亚洲户外展的参展企业也越来越多，但与同类展会相比，专业观众的数量却需要进一步提升。在张建看来，一个展会若想持久办下去，离不开专业观众的组织。从以下数据可以看出：

据数据显示，2008年亚洲户外展共计展览面积2.4万平方米，参展品牌达245个，较去年增加了14.35％。四天展期共计专业观众达9397人，较去年增加了14％，记者数量为320人。不论是展会的规模、专业观众的质量、广告媒体宣传，均有明显提高，令多数参展商感到满意。在广泛的参展商民意调查中显示，认为展会专业化程度很高的参展商占73.79％。

在可喜的成绩面前，智者表现更多的是全面回顾和统筹分析。张建在思考着26，21％不一样的声音，只有看到不足才能有助于企业改进。南京国际展览中心在办展方面，坚持市场化运作，深入了解行业发展情况，有针对性提供贸易展示平台，采用人性化的服务方式，促进国际伙伴合作互动。但与国外以及欧美户外展之间还是存在一定的差距，主要体现在展会的配合活动方面，如论坛、讲座、产品设计评比等。由于市场发展规模的客观因素，中国乃至亚洲户外市场总量还很小，亚洲户外展的规模较欧洲户外展还比较小，但无论是户外行业还是户外展会的发展速度都是欧洲户外展的2-3倍甚至更多。

在全球金融危机的风暴中，亚洲户外展并没有受到影响，彰显出其特有的专业性和团队合作。张建表示，目前的展会招商情况良好，中德合作方为保证工作效率和效果，展会采用本土化运作模式，户外展从招展、专业观众组织、团队协作，到宣传、后期服务跟进都由南京的专业团队执行。并且引进海外品牌以推动户外运动的发展。壮大亚洲户外市场，户外用品的功能性慢慢得到民众的认可。这种双赢的合作，不仅促进了双方对现有展会的国际化发展，还为合作开发新的会展项目打下了良好基础，从历史的角度看，在欧洲历经有过经济危机时人们更喜欢参加户外运动，使得户外用品销售保持稳定发展。当经济危机来临时，户外运动的成本却降低，更多的人有了时间，使得户外运动发展势头良好。

随着户外运动内容更加广泛在追求健康、时尚和环保的今天，账蓬、睡袋、背包等户外用品渐渐成为大众的日常消费用品。张建对亚洲户外展的发展前景十分看好。亚洲户外用品展在提供业内交流贸易平台的同时，也全方面诠释了现代人健康、时尚、环保的新生活理念。“户外”正成为一种现代人的生活理念，南京国际展览中心将全力打造打造户外用品的航母巨舰，迎接即将到来的黄金期。