礼品设计中创造性思维的思考

刘　亢

摘要：创造性思维是解决问题的决定性因素。研究文化礼品设计中的文化传承，正视礼品设计所面临的问题，才能提高礼品设计的竞争力。

关键词：文化礼品设计创造性思维个案研究

一个新产品的诞生，无不始于创造性思维。创造性思维是指人们综揽各种有关信息，按科学思路，借助联想、想像、灵感进行重新组合加工，从而形成具有新颖、独特的解决问题的方法的思维过程。它是高度紧张的脑力劳动过程。任何人都有创造的天赋。人类揭示产品世界的每一项有意义的科学突破，推动历史向前的重大技术发明，耐人寻味的产品造型，以及开拓“宏观”、探索“微观”领域的各种规律，改变生产方式和加工方法……哪一项不是创造性思维的功劳?总而言之，人类社会所创造的每一种物质产品和精神产品，都是创造性思维的结晶。也正是由于人们在实践中充分地、不断地进行了创造，才得以开创了人类社会的文明。

产品的创造性设计，给产品带来生命活力。这是由于产品的创新设计一旦为社会所接受，它就构成产品价值产生质的飞跃的决定性因素，同时也是产品在销售中取得竞争优势的重要条件。

一、礼品设计所面临的人性化问题

设计要综合传统、美学和人机工程学等多方面内容，考虑文化、心理及人际关系等因素。更多地将高技术与高情感紧密结合起来，而不仅仅只考虑其功能。

随着科学技术的发展，新技术革命不断地向人类社会提供新的技术成果，这些成果又会引发出许多新的产品创造开发。在产品之间技术水平差不多的情况下，需要通过体现产品的个性来满足消费者的心理需求。以创造更多的价值。设计要吸引消费者的注意力，就应当“不同凡响”，具有鲜明的个性，要在众多的竞争对手中脱颖而出，形成“万绿丛中一点红”的局面，而要突出个性要求，就必须在设计中发挥视觉强度的优势，给人以独特的印象。

二、礼品设计的原则把握

1、继承和发扬我国传统艺术风格，重视礼品文化的研究在礼品设计领域里，不论国外或国内的礼品设计，都应具有自己的民族性；在现代礼品设计中，除了吸收国外好的设计理论及新的技术手段外，继承和发扬我国传统艺术风格，同样具有重要的现实意义。

要讨论企业的礼品文化，必须先了解作为礼品的产品所具有的特点，然后再结合企业特点作个案研究。企业送礼首先应该明确送礼的目的。朋友送礼是加深友谊，丈夫给妻子送礼是升华爱情。父母给孩子送礼是增进亲情，而企业送礼的目的却是更为明确——拓展经营和增加利润。因此，送礼的目的决定送礼的档次和时间。企业礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度、提高产品的市场占有率(份额)以获取更高销售业绩和利润而特别定购的、带有企事业标志的、具有某种特别含义的产品。它具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性。

2、重视文化传承，提高礼品设计的竞争力

实践证明，中国传统文化和艺术在艺术设计中的影响巨大。充分挖掘中华民族传统文化与民间艺术资源，打造富有创意的艺术设计来适应现代社会的文化创意产业，既具有文化战略意义也具有经济现实意义。只有这样，艺术设计才能独具风格，也才具有市场竞争力。纵观国内品牌。黄鹤楼1916、国窑1573，其实都是借历史说事。我国是一个有着伟大的人文精神和博大精深的文化传统的民族，我们丰富的传统文化精神同样可以作为艺术设计创作的养料。设计师必须具有深厚的文化功底与修养，以及独特、敏锐的目光，从我们的民族文化与艺术中引发出创作的灵感。优秀的设计创意是建立在传统文化与艺术的基础之上的。

三、影响礼品设计的科技因素

1、礼品设计与实施技术的提高现代产品(礼品)设计，是工业设计的一部分。随着时代的进步，创造性思维日趋深入，产品设计涵盖了功能性、经济性、审美性以及由此所引发的其他内容，包含着深刻的社会意义。电子计算机的更新换代与普及，使产品设计与开发进入了一个新的阶段。这些现代的设计手段也大大提高了产品设计开发的可靠性与效率，并使得设计与生产制造之间逐渐形成了一种“无缝对接”。

科拉尼，这位世界界著名的设计大师所倡导的仿生设计理论是一个以揭示自然生命体为核心的领域，具有极其深刻的划时代意义。他善于在自然界中获取灵感，将有机体流畅柔和的线条和形态运用到工业产品设计中去。他设计的流线型照相机和未来产品等工业产品设计，为人类推出了一代富有未来感的现代产品。简洁的形态、流畅的曲线、强烈的动感，吸引着人们的注意。虽然他的设计因为科技与工艺的原因，有的尚未能实现，但他的设计方案却被越来越多的人认可。

礼品设计者应大胆地打破前有的框框，以全新的概念从整体出发，多项、多元、纵横、交叉地去思考，去创造，将旧的模式打散、分解，深入研究、探讨它们的结构纽带，发现它们的优点与不足，然后再综合处理，进行整合，造就新观念下的新形式，这就是创造。

2、观念与创造众所周知。文艺复兴时期意大利艺术大师、科学巨匠达·芬奇既有惊人的想象力和创造力，又有杰出的观察实验才能。他曾提出许多大胆的设想，如设想过人类制作空中飞行的工具——飞弹，并预言人类科学史上会有这么一个划时代的日子：人，正如一只伟大的鸟，会在那“高贵的天鹅背上”做自己的首次飞行，使整个世界大吃一惊……因此，他设计了扑翼机，机器上有一对利用脚蹬的力量来扑动的翅膀，使人像鸟一样在空中飞翔。这一尝试虽然最终以失败结束，但它的意义却是巨大的。

3、现代科学技术孕育着新的设计思维方式

现代科学技术实质上是历史上前所未有的智能革命。当前世界各国之间的经济竞争、科技竞争，关键是人才竞争、人的智力与智能竞争。如果说。过去是价格的竞争，今天是质量的竞争、营销方式的竞争，那么明天必将是设计的竞争。而设计思维是智能的源泉，现代科学技术的发展需要现代设计师，也造就着现代设计师。现代设计师本身就包含着人的设计思维和设计思维方式的现代化。

4、生产方式的变革，决定设计思维方式的变革

人们的设计思维方式决定于生产方式。设计思维方式的变革源于生产方式的变革，而这都与科学技术的发展水平紧密联系着。人们生产方式经历了由低级到高级的发展，每一历史阶段的生产方式，都建立在当时的科学技术基础之上。现代科学技术已成为现代生产的纽带和灵魂，现代生产方式正是由过去的经验型向知识型、科学型和信息化方向发展。综观社会发展的历史，生产方式取决于以下三个方面的因素：首先是基于当时的生活条件和生活方式；其次是离不开当时的科学技术水平和生产能力；再就是人们的文化艺术修养和审美爱好。生产方式就是在这三个方面的条件下，不断地发展和改进。随着社会生产的发展、生产的扩大、科学技术的进步、生活水平的提高、审美意识的变化，人们对生产方式技术掌握的能力也在不断地提高，设计经验得到不断的积累。所以在每一个历史时期都创造出一批优秀的工业产品造型。

5、现代科学技术对设计思维方式的影响

首先。现代科学技术使设计思维发生了变化。一方面人类设计思维活动正沿着宏观领域向微观领域方向扩展。传统的不同研究对象相互贯穿形成的横断领域及相互交叉形成的交叉领域，成了人类思维设计的新的客体。近十多年来，新技术革命在科技领域取得了突破性进展，推动现代企业从传统技术时代步入高科技时代，信息业呈多元化发展。这些趋势在计算机产业取得的革命性成就的影响下更为显著。新技术介入传统设计业，如计算机在产品设计领域的利用，开始成为20世纪80年代末以来产品设计的新语汇。

另一方面，现代科学技术改变了设计思维主体的结构。这一方面表现在精神生产活动中，现在却由科学与艺术相互结合，科学和艺术的结合就是人们思维过程。只有将科学与艺术这两门学科融合起来，科学与艺术才能在产品生产中再现光彩。由于产品设计的构成要素是相互渗透、相互依存、有机地结合在一起。所以任何一方面的变化，都将促使设计和生产出现变化或发展。产品设计是以生活需要为基础的、由科学技术和文化艺术相结合的产物。产品设计师虽然不是美术家，但他必须具备艺术审美的天赋，能创造更新、更美的产品；产品设计师虽然不是科学家，但他必须在一定程度上了解当代科技知识，熟知构成产品因素的机械与物理性能，使自己的设计符合科学原理与生产工艺。只有这样，产品(礼品)设计师才能融贯科学与艺术。熟知工艺原材料的特性，了解生产加工工艺，科学地利用这些工艺，将自己创造的设计构思以物质材料形式实施再现。

参考文献：

1刘永翔，产品设计[M]，机械工业出版社，2004

2吴冷杰，浅析产品设计的创造性思维[M]中国国际美术出版社，2005，

3刘东涛，文化创意产业与艺术设计[M]艺术与生活杂志社，2007.