３Ｇ时代的手机报发展

熊兆巍

手机报是继网络媒体之后出现的又一新兴媒体。手机报近几年来发展迅猛，已基本覆盖全国30几个省市。据测算，2009年中国的手机报用户将呈现井喷态势，数量有望达到8000万。

手机报贴身性强、方便携带、订阅简单，在现代化的生活节奏下，其简短的新闻表现形式也符合大多数都市人的阅读习惯。所以，手机报的发展在当前已成“燎原之势”。随着手机报发展的逐渐深入，用户需求也开始出现多样化，其“大而全”的新闻形式已不能适应部分人群的阅读需求。在用户需求个性化日益凸显的时代，手机报势必会顺应潮流，走向分众化的发展趋势。在正进入的3G时代，信息容量和下载速度将不再受到“禁锢”，容量的无限性和速度的大幅提升，将使手机报的分众化趋势愈发明显。

手机报为何受追捧

2004年7月1日，中国妇女报社推出了全国第一家“手机报”《中国妇女报——彩信版》。短短的五年内，手机报就如雨后春笋般在各地生根发芽，基本覆盖全国30几个省市。是什么让手机报如此“风靡”?这得归功于其自身的特点。

手机报的特点可以归结为以下几点。一、快捷方便。手机已成为人民群众生活必需品之一，其覆盖范围已达中国城乡的各个角落。借助于手机这个强大的载体，无论你身在何处，只要有信号，手机报即能到达，不受时空限制。二、价格低廉。目前手机报的价格一般在每月3元至5元之间。每天两期，老百姓一天只要花几分钱就可阅读到大量新闻。而一份报纸的价格每月大概需要12元至15元，是手机报价格的3倍左右。三、订阅简单。在程序上，订阅手机报比订阅传统报纸要简单得多，用户只需要动动手指，发送条短信即可订阅，而且费用会每月从手机里自动扣除。如果觉得内容不适合，也可随时发送退订短信取消订阅，操作很简单。四、传播及时。跟传统媒体相比，手机报的及时传播优势明显。手机报一般是一天两期，早报可以刊发昨天今晨的最新消息，而晚报可刊登当天上午及下午发生的最新新闻。对于一些重大事件，还可做到实时播报。五、互动性强。手机报具有传统纸媒无法比拟的互动性。用户可以给手机报发送短信参与某些互动环节，参与的便捷性极大的丰富了手机报的内涵。

正是由于这些优势所在，手机报在媒体新领地中迅速占领了一席之位，并呈现出井喷式增长的态势。

当前手机报内容现状

目前的手机报市场，内容大多数都是综合性的，即新闻、娱乐、体育等各类信息分门别类地综合在一期手机报内。以《合肥手机报》为例，分为早报、晚报，每天定时发送。早报和晚报的栏目设置不尽相同。早报的栏目主要有：封面、今日头条、图片报道、本地资讯、新闻聚焦、体育娱乐等。晚报的栏目主要是：天气预报、本地资讯、图片报道、新闻聚焦、标题新闻、财经信息和体育娱乐等。

尽管像《新华手机报》等也开辟了子报，如：新华头条、一周聚焦、娱乐无线等，但这类手机报并不多。尤其是地市级报业的手机报，囿于人力、财力等因素的影响，难以做到细化、分类。

综合版手机报最大的优势在于资讯全面丰富，就像是一份经压缩的报纸，能满足多数人的阅读需求。但是，综合版手机报也有不足之处。一是由于彩信容量的限制，新闻都得精简，不能充分地为用户提供新闻信息；图片也需压缩，精细度不高。二是对于一些具有个性化需求的用户来说，自己想了解的只有一两条简短的新闻，多数信息与其兴趣无交叉点，但他们却不得不被动接受这些信息。

用户需求走向个性化

当今时代是一个信息“爆炸”的时代，报纸、电视、广播、网络加上手机报，可以说，受众正处于“信息轰炸”的状态中。许多信息都是媒体制作，向受众单向传输。受众只能被动接受，不能主动选择自己想要的信息。铺天盖地的信息，或许让受众感到无可适从，

目前，综合版手机报都是发送统一内容，缺乏针对性，所有用户接收到的都是同样的信息。而当前受众的个性化需求却越来越明显，如热爱体育的人最希望了解的是体育方面的新闻；女性会更加关注娱乐、生活类的新闻；从事金融行业的人最想看到的就是有关财经方面的种种信息，如此等等。这类用户对“大而全”的新闻并不是很感兴趣，综合版统一的内容中有很多都是他们不关心也不关注的，这类信息对他们来说算得上是无用信息。

当前，也有不少手机报尝试进行分众传播。像《新闻早晚报》开通个性化体育版，让众多热爱体育的人对手机报有了选择的余地，取得了良好的效果。而《新华手机报》的分众更加细致，基于移动平台的有：新华头条、消费警示、天天说事、一周聚焦、娱乐无线和时尚等子报，基于电信平台的业务包括新华头条、赛场风云、军事视野、娱乐时尚等。将手机报进行分众传播，有利于形成固定的阅读群体，扩大用户数量。

此外，手机报种类的增多，也有利于手机报自身产业的发展。从实际效果来看，实行个性化之后，手机报的订阅量、客户满意度等方面均有明显提升。从发展现状来看，手机报的分众化将成为一种发展趋势。

3G时代分众趋势更明显

3G时代，手机即是互联网。随着信息技术的飞速发展，一个全新的3G时代正向我们走来。

目前，国内已开通服务的手机报大多采用“彩信版”模式。中国移动彩信的理论容量为50K。受彩信容量的限制，手机报虽然可以做到文图并茂，但图片需要经过很大的压缩，精细度较低，往往达不到理想的状态；内容上，彩信的容量限制使其不能充分地为用户提供新闻信息。彩信技术的局限性，使彩信手机报注定只能是手机媒体发展的一个过渡形式。

而在3G时代，技术瓶颈将被突破，手机报的流量、传输速度、多媒体等技术难题都将得到解决，并可实现多媒体资源的整合。高速的网络宽带，无线网速的极大提高，这些将突破对手机报容量和下载速度的限制，手机报传播的信息将更加丰富、快捷。此外，3G时代手机报将突破传统的图片、文字表现形式，出现视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体表现形式，手机报的内容吸引力和表现方式得到极大增强。手机报的内容和表现形式也将从平面、静态的图片文字转变为包括视频、音频、flash等动态互动的多媒体。

基于3G时代手机报的飞速发展，用户需求的个性化也将越来越明显。如一个热爱动漫的人，希望可以收到动漫手机报，在彩信手机报时代，这样的想法无疑是“痴心妄想”，而在3G时代，这样的需求就完全可以满足。针对不同的目标用户发展个性化的服务，满足读者不断增长的需求，这是手机报在未来发展中的一个方向。

分众化所面临的挑战

尽管分众化是未来手机报发展的方向之一，但是分众化也面临众多挑战。

首先，分众化将受到3G普及程度的制约。3G的推广，将受到网络建设、手机产品、资费标准等各方面条件的制约，其可能并不能如市场预期的那样实现快速的普及。资料显示，中国联通已经公布了3G手机的资费标准，消费者普遍反应总体价格偏高。昂贵的手机资费势必将影响3G的普及程度。如果3G普及程度有限，则建构于技术手段之上的分众化发展也会受限，

其次，手机报的分众化需要以庞大的手机报用户群作为基础。手机报之所以要实行分众化，就是为了满足不同目标用户的个性化需求。若手机报的用户数只有寥寥几千人，具体有个性需求的也仅百十余人的话，成本增加，收效甚微，也就无需进行分众。只有在手机报用户达到一定的数量时，且各个目标群体的数量相当可观并具备可以识别的明显特征，才有实行分众的必要。

第三，分众化对手机报采编人员提出了更高的要求。如果实行分众，除了要增加相应的手机报制作人员外，手机报编辑还应掌握相应的专业知识。比如，一个制作手机报体育版的编辑就应该“懂”体育，对体育各个方面的知识都有所了解，否则所选取的新闻将缺乏针对性，而且不合理的删减还易引发对原来新闻的误解。

总体而言，手机报作为一种新兴媒体，其发展虽面临众多困难与挑战，但随着手机的全面普及以及受众消费习惯的革新，必将迎来重大的发展契机。而建构于3G等技术手段之上的分众化，将成为手机报提升受众感受、深耕市场、增强穿透力的重要手段。