视频网站终端突围

许　磊

观点：电视用户的使用习惯不同于互联网用户的免费模式，而3G手机也给UGC模式提供了更好的基础平台。也许，改变终端将成为视频网站走出内容困境的契机。

“以后我们将不再是视频网站，而是要做正版影视互联网数字发行平台。”优朋普乐近日正式宣布，将在年内推出两款分别以TV和PC为高清显示终端的网络影视播放产品。

几天之后，优酷的“3G”版本开始上线测试，成为内地第一家宣布测试的3G版视频网站，据说为推广3G，优酷已经与多家视频内容制作和集成商展开了合作。此后，各大视频网站纷纷表示正在向国家广电总局申请手机视频牌照。

优朋普乐和优酷原本走的不是一条路，一个提供视频点播，一个提供视频分享；一个以高清为卖点，一个以速度见长。而两者最明显的区别，还是盈利模式，一个在坚持收费策略，一个引领着免费模式。如果以用户量为标准，现在优酷成了主流，优朋普乐只能算是另类。不过有一点，它们倒是相同: 无论是优酷的古永锵，还是优朋普乐的邵一丁，都说一路走来，要比想象中辛苦很多。

优酷到现在也没能在中国互联网上复制YouTube的模式。中国的大多数网民始终没有形成视频分享的习惯，究其原因，是中美网民在年龄结构、文化习惯及制作设备上的差异所致。美国的视频用户年龄层偏大，YouTube的用户中有47.99%在35～64岁之间，而国内的网民主体还是20岁左右的年轻人；美国人有“家庭video”的传统，这从创作文化到技术知识等方面为UGC（用户生产内容）模式提供了基础。

在内容为王的传媒行业，没有稳定、充足的内容来源，优酷、酷6、土豆这些以YouTube为理想的视频分享网站们，在发展初期只能彼此盗版、相互抄袭。直到现在，这几家网站的内容同质化程度依然非常高，在土豆浏览视频，常常会发现播放界面上打着“youku”的水印。

而内容缺失的另一个后果，就是需要依靠大量没有版权的影视内容支撑访问量。这种“违章行为”在网络版权监管缺失的情况下，还将长期存在下去，继续制造 “一方面‘优酷、土豆们提心吊胆地过日子; 另一方面，‘优朋普乐们委屈地四处申诉”的混乱局面。网络视频行业在人气鼎盛的同时，前景仍然扑朔迷离。

不过，高清显示和3G这两项新技术的普及，应该会给视频行业带来一些转机。

首先随着高清电视的普及，高清电视内容的匮乏问题日渐凸显。而最近一年多以来，专业视频网站以及搜狐等门户都已进行了相关布局。一直标榜只提供正版内容的优朋普乐就表示“已经和索尼、华纳、韩国MBC等影视公司达成合作，拥有2000部以上正版的1080p高清电影库”。而电视终端的另一大利好因素就是，不同于网民长期养成的免费使用习惯，电视用户惯常采取的包月方式让高清影视消费有了推广的可能。

而3G应用同样令人期待。包括游戏、短信、彩信，以及铃声下载等服务，都已成功完成盈利模式的探索，带宽问题一旦解决，视频一定能在移动服务中找到自己的位置。另外，人们已经越来越习惯使用手机的摄录功能，现阶段在PC平台上无法实现的UGC模式，在3G手机平台上也有了提前实现的基础。而这也为众多视频网站调整当下的UGC战略，进一步探索盈利模式提供了现实基础。