新说广告

卢奕斌

从古时一位卖瓜的王婆开始，广告开始如大坝决堤般泛滥。随着通信技术的发展，广告简直是处处可见。

广告可以增加商品的价格。相同的商品，做广告和没做广告有很大差别。广告做得越多的商品，就像是品质与档次提高了一层。因为人是有虚荣心的，喜欢出名的商品。而广告恰恰抓住了人们的这一心理特征。

广告是门艺术，其实是一门吹牛的艺术。把你吹得团团转，让你心甘情愿地上当。

自从那个卖矛和盾的人被揭发以后，商人们从中吸取教训。跟你玩字眼，让你产生歧意。等发现自己被骗了，却无话可说。

就像洗发水，广告将其分为五六种，防干枯、去油的、去屑的……比较不切实际的是一种洗发水将所有问题都能解决。可洗完后，除了头发干净了点，头发依然或油腻腻或干枯，有头屑的继续掉头屑，却没有人骂虚假广告。因为已司空见惯。

广告如李白的“万家酒楼”，令人摸不着头脑，模棱两可。景阳冈下“三碗不过冈”，有多少人心中不服地走进去，喝他几坛，然后心满意足扔下钱走了。“三碗不过冈”，爷喝了十几碗了，吹牛!却没发现，老板正在一旁乐呵呵地数着钱。

记得有一部影片，里面蕴含一个广告——主角的手机，每当手机落地时就会有一个特写。影片席卷美国市场后，商家放出消息，主角手机是美国某某公司最新款手机，很快，订购者爆满。这就是广告的魅力。

福州有家大型商场开张，当晚大放焰花，焰花染红了市区的上空。消防车全部出动，场面宏大，而该市场老板乐呵呵地交了30万的罚款。第二天，连五六岁小孩都知道该商场的位置了。做广告是要有技巧的。

广告虚虚实实，假假真真，有如服务员的微笑。对广告应分辨其真假，会吹的广告不一定是假广告，但一定不是真的广告。对于任何广告都要抱以怀疑态度，不可以过分相信。