哪些行业能在金融危机中出秀

于莉娟

对大多数行业来说，这是一个最坏的时代；但对一部分行业来说，这是一个最好的时代。肆虐的金融危机中。总能发现一些“最从容”的行业。

生活必须消费最稳固

“人都得吃饭，早晨要吃饭，中午要吃饭，晚上还要吃饭”。电视剧《还珠格格》里这句著名的台词，一语道尽金融危机下快餐业兴旺的真谛。作为生活中离不开的消费，无论经济如何波动，一日三餐总要吃，不能因为金融危机来了改成两顿，也不能因为经济好转变成四顿，可见弹性之小。

这就难怪在很多行业饱受金融之苦时，各大快餐品牌却不断传来新店开张的消息，中式快餐“真功夫”第300家直营店不久前在广州正式开业，而接下来的一年中，计划新增100-150家餐厅。

“真功夫”的大手笔源于市场的鼓励，2008年11月份，金融危机已经非常明确时，其销售量在原有预期上还增加了一成，米饭销量同比增长达30％以上。这样的优异成绩，让“真功夫”开始做起登陆资本市场的打算。“未来2--3年这个心愿应该就可以实现”。“真功夫”总裁蔡达标透露。

华南的中式快餐连锁大家乐、大快活等品牌也表示，经济不景气反而给连锁快餐带来了机会：“近期签铺时，竞争对手少了，谈判空间更大，紧缺的人才也比过去更容易找”。

这份金融危机带来的利好，同样也被其他生活必须消费行业所享受。“目前各大店铺的租金都出现了20％--30％的下调，在美发店利润保持稳定的情况下，实际表现却是成本降低，整体收入反而有所上升”。北京一家美发厅老板说，美发行业有固定的消费周期，到时候就要来修剪，因此生意丝毫未见减少。

与日常生活消费有关的行业在经济衰落时所表现的刚性令人羡慕。其实，这类行业在经济火爆时并不起眼，因为赚不到太高的利润。然而四平八稳，持续增长的步伐其实是最稳定健康的状态。沐浴露、毛巾等产品也一样，谁也不会因为经济低迷而减少这种必需品的支出。

新兴行业最避风

与人们熟悉的生活消费品相比，新兴的行业通常比较“时髦”，这看似不相干的两类行当，在金融危机面前却表现出一个重要的共同特点：都独立于经济周期。

在金融风暴席卷中的牛年春节期间，动画电影《喜洋洋和灰太狼》取得了7500万的票房，而它的制作成本只有600万，按照通常的4:6分成，制作方能获得3000多万的收入。

原创动漫市场并不冷，不但国内不冷。国产动画在海外市场的销售也没有出现衰退现象。有分析表明：在未来5至10年动漫产业产值将达到GDP的1％。业内相信，这个拥有大约5000万消费群体的行业。是一个坐拥至少1000亿潜在市场的朝阳产业。

以动漫为代表的创意产业多半属于这样的新兴行业。因此，创意产业是近几年来我国文化产业发展的热点。

当然，此类产业的发展与政府的大力挟持是分不开的。全国有志于发展动漫的地区着实不少。据了解，江苏、浙江、广东、四川、山东、辽宁等全国15个动漫产业基地建设已经完成。因此有人预言2009年将是动漫产业发展的井喷年。

文化娱乐最难舍

“当工作不饱满，甚至赋闲在家时，时间如何打发?郁闷何以排解?”众多的受访者回答，一是去参加培训进修提高自己，以便获得更强的竞争能力；二是想办法宣泄排解自己的情绪。因此，文化教育领域的逆市上扬顺理成章。

个人教育、留学属于文化，网游、动漫则属于娱乐。一位学者指出，教育是人类社会发展的永恒需求，教育培训行业在整个大环境中应该是受金融危机影响最小的。尤其在竞争越来越激烈的中国，颇有不进则退的意味。

从国内教育培训行业来看，目前也确实还没发现有什么影响。但企业培训部门在短期内会受到一定冲击。企业往往都会在危机时压缩对员工的培训，企业培训市场因此受到冲击。

娱乐本来也是人们日常生活的一部分，在金融危机的折磨下，人们更加需要放松。因此，网游动漫这样的行业热度超前，坐在家里花很少的钱，甚至不花钱，就可以通过上网玩游戏，或者看动漫片排遣心情，打发时间，可谓“物美价廉”。这样的大众娱乐自然也成为人们吃饭穿暖之后难以割舍的伙伴。

作为典型的虚拟经济，网游产业本小而利大，赚得金银满屋的网游企业个个成绩骄人，在资本市场上也表现出足够的慷慨大方，几乎所有的中国网游上市企业，都在资本市场上大量回购自己的股票，展示了实力，向人们证实了，无论金融危机如何，网游企业都包里有钱心不慌。

金融危机下虽不必人人自危，但依然有“最痛苦”的行业。饱受金融危机摧残的行业伤势各不相同，受伤的原因也是五花八门，可谓家家有本难念的经。

最痛者原本带伤

国际上有一个流行的标准，一个人3－6年的收入应该可以买一套房子。然而，在北京、上海这样的城市，工薪阶层买一套房子，恐怕下半辈子就要为这房子打工了。国际上通常房地产的利润应该在5％左右，而中国房地产开发商的利润则30％都不止。这显然不是个健康的状态。泡沫再大也有破的一天，只不过金融危机让这个进程提前了。

其实早在2008年初股市跌到谷底开始，房地产的“麻脚”就开始显露，到了年中金融危机全面爆发时，有实力为天价房买单的人更是大减，到了今天，无论是前期的拿地，还是后期的销售基本处在僵持状态。

房地产开发商还有一个难兄难弟，那就是航空客运产业。金融危机的到来，让本来就处于困境的航空业雪上加霜。

东航集团在获得70亿元政府注资后，其资产负债率从2008年三季度末的98.50％下降至90.13％。但显然这笔70亿元的注资还远不能改变东航沉重的负债压力。据悉，后续注资还在争取之中。

对于航空客运市场来说，目前赢利基本是不太可能的，成本与国外同行持平的情况下，中国人的消费水平远远无法将乘飞机作为日常消费。金融危机让情况更加糟糕。那些得不到政府注资、原本就勉强维持的民营航空公司来说，生死存亡已经就在一线间了。本来就不成熟的市场，经不起半点风雨。

伤痕难掩皆因唇齿关系

如果拿量价齐跌这把标尺去度量受伤行业，广告行业一定尺码正合适。随手拿起一本经济行业的知名期刊，发现它瘦身了将近三分之一，很多广告都不见了。分众传媒CEO谭智也透露，分众2008年三季度的业绩低迷主要由于经济形势的重大变化。从2008年9月底开始，分众的一些客户已开始推迟合同，这些都导致了公司广告业务的下滑。企业资金紧张，最先缩减的一定是广告费用，广告与经济的唇齿相依可见一斑。广告因此被视为经济的晴雨表。

“本来平日折扣就极大，现在基本不赔就做”，一位广告代理商说。

另一个与经济脱离不了关系的行业是股权投资领域。所谓股权投资，即需要有好企业可以选择，又要有基金在后面支持。还要有二级市场等退出渠道得以兑现收益。这里涉及的无论是企业还是基金还是股市等二级市场，都在金融危机时七零八落，因此，股权投资自己也只能七零八落了。

与金融危机密切相关的行业还有以帮助企业上市为主要业务的投行，在股市一蹶不振、上市几乎冬眠的状态下，投行真是一筹莫展。当然，经济景气的时候，他们也最让人羡慕。

而旅游业又与其他行业不同，作为一个综合性、关联性较强的产业，最容易受到各种突发事件影响，但也就习惯了磕磕碰碰。从以往的经验看，旅游行业都能在事件过后以最快的速度得到恢复。

由此可见，不能单凭一时的表现判断一个行业的好坏，而应充分辨识出他是大有潜力的朝阳行业，还是稳定可靠的传统行业?只有当一个产业真正走向没落时，才是应该放弃的。比如一些高能耗、高污染、低附加值的行业一定没有什么前途，为人代工的企业多半都是这样的产业。