７点半到８点半：我的手机报寿命

高金国

新闻是易碎品。但易碎到什么程度，又和媒体的“身体素质”有关。所谓“素质”，就是你被替代的概率高不高。很容易被取代，自然就谈不上什么“素质”了。

感受比较深的是手机报。对我而言，如果是工作日，那么，这期手机报的生命就比较短暂，一般1个小时左右，也就是晨练之后、上班之前，时间大概7点半到8点半。

有时候我在想，自己上班，打开办公室的门，坐到办公桌之前，干的第一件事究竟是什么？无数次无意识的举动表明：第一个动作，必然是去摁电脑开关。即便桌子上摆着报纸，第一个动作也是去打开电脑，而不是翻看报纸。这既能表现出电脑在工作中的重要程度超越了报纸；同时，还能体现出报纸的另一个特性：打开电脑总需要点时间，而报纸恰恰可以查缺补漏，随时翻看，不受时间限制。

网络新闻可以删除，电视新闻一闪而过，它们对受众享有“时间霸权”，过期不候。这也是个弱点。对报纸而言，读者对阅读时间选择的自由度，就要大得多。

手机报属于手机网络和报纸的结合品，毫无疑问，它也秉承了报纸的这一特性：读者在阅读时间的选择上，高度自由。

这时候，另一个大麻烦就产生了。报纸毕竟比较厚，原创报道、深度报道较多，可以弥补“阅读时间高度自由”这一特性带来的负面影响。手机报就不一样了。

就目前来看，它的容量显然不大可能超越报纸；即便真正进入了3G时代，手机阅读也有屏幕窄小等先天缺憾。“读者阅读的自由度”问题，就成了它必须解决的一个问题。

毕竟手机阅读和在电脑面前的网络阅读具有很高的重合度，因此，对一个经常有规律上网的读者而言，手机报的生命空间，往往就存在于早上起床到上网之前这段时间。

以我而言，一旦打开电脑，再去看手机报的可能性就微乎其微了。打开电脑，往往意味着这一期手机报的“死亡”。

从这个角度来说，手机报等媒介的生存空间，更多地存在于一些上网不方便的受众中间。之所以如此，核心还是因为手机报与电脑网络的重合性太强。

更关键的问题在于，这种所谓的“重合”，就内容而言，是大圆圈套小圆圈，手机媒体的内容能够被网络媒体完全覆盖。

更进一步说，和电脑相比，手机的唯一长处，是可以移动；仅此而已。这个“唯一”长处，很可能成为它将来长足发展的瓶颈，除非将其击碎——创造出更多“长处”。

不管怎样，媒体对受众的时间进行“蛋糕化分割”，已是一个不争的事实。一个人一天只接触一种媒体的时代已经过去，一个媒体对一个人处于“绝对影响力地位”的时代，也已经一去不复返。

很多时候，不少媒体人对这一点似乎还有些漠然。比如，在进行“读者定位”、确定“虚拟读者身份”的时候，往往注重了某一类人，而忽视了对“时间段”的争夺。相比而言，电视似乎在“时间段”上有更清晰的划分：什么时候是肥皂剧阶段，什么时候是动画片时段，都分得很清楚。

让报纸等传统媒体的员工树立强烈的“时间段意识”，似乎勉为其难。不过，有一条通道是敞开的：传统媒体工作者必须明白，新媒体冲击下的观众有很强的“时间段”意识；你必须首先培养他在这一时间段的阅读、观看意识，然后，才有可能从这一可怜的时间段内，抢得有限的注意力。

很多时候，根深蒂固的“读者意识”阻碍了报纸的进步。比如，我们可以自豪地宣称，我们有几十万、上百万读者。没错，这是事实。但你不要忘了，这上百万读者的时间段，已经被无数种媒体分割到了支离破碎的程度。属于你的媒体时间，或许只有百分之一、千分之一。

这就是为什么我们会困惑：明明有上百万读者，广告反馈为何不佳？貌似精彩的新闻报道，读者为何视而不见？

每个个体，都有丰富的层次和感受。我们却一厢情愿，把他们平面化了。

市场复杂多变，甚至无法驾驭，就在这里。

（作者为鲁中晨报编委）