在朝鲜很少看到广告

本报驻朝鲜特派记者　周之然

朝鲜中央电视台近日播出啤酒广告一事，已被国际媒体铺天盖地地进行了报道，因为朝鲜电视播放广告是很稀奇的事情。不过，对朝鲜人来说，啤酒可不像啤酒广告那样稀奇。

在播出的持续近3分钟的电视广告中，一名汗流满面、面带微笑的朝鲜男子手举一杯啤酒，头顶出现一幅标题“大同江啤酒是平壤的骄傲”。提起大同江啤酒，在平壤可以说是家喻户晓。和中国人相同，很多朝鲜男人都喜欢抽烟和喝酒，在《环球时报》记者所接触的朝鲜人当中，不抽烟、不喝酒的男人非常少。到了夏天朝鲜人更喜欢喝啤酒，在平壤的饭店中经常可以看到许多朝鲜顾客都点几瓶啤酒和朋友们边喝酒边聊天。这在播出的那则广告中也能体现出来，画面中出现了平壤一家酒吧里许多人饮酒的情景。

在平壤，啤酒的牌子比较多，不仅有朝鲜啤酒，也有外国啤酒。外国啤酒一般是在涉外饭店和商店针对外国人出售，都是世界名牌啤酒，有喜力、嘉士伯等。朝鲜啤酒一般比较常见的就是大同江啤酒、龙城啤酒和峰鹤啤酒等，其中最为有名的就是大同江啤酒。大同江啤酒也分为好几种包装，价格不等，在涉外饭店、商店和外国人会馆中也有出售，而其他的朝鲜啤酒则很少看见，一般都是在朝鲜人自己的饭店中出售。在平壤的中国人最喜欢喝的朝鲜啤酒就是大同江啤酒，大家在饭店和会馆中喝的一般也都是这种牌子，感觉味道比较醇，同世界著名品牌的啤酒相比并不逊色。广告词里说的“这种啤酒由稻米酿成，富含蛋白质和维生素B2，品质上乘，营养价值高，能缓解压力，延年益寿”，似乎夸张的成分并不大。

虽然这则啤酒广告在国际上引起轰动，但《环球时报》记者发现，普通平壤市民似乎并没有对广告内容特别关注。一些朝鲜朋友还告诉《环球时报》记者，虽然看到了电视广告，但也没有什么特别感想，也不会因为这则电视广告就去改变消费观念，以前喝什么，今后照样喝什么。

与中国的广告无处不在不同，在朝鲜大街上、纸面媒体上、新闻广播和电视节目中都很少能看到广告，而是常看到各种各样的宣传口号和宣传画。朝鲜的纸面媒体如《劳动新闻》、《民主朝鲜》及其他报纸上从来不刊登任何广告，朝鲜广播也从来不播放任何广告，此前记者虽然在朝鲜中央电视台节目中观看过朝鲜菜肴烹饪节目，但之前从未见过任何针对某一商品的电视广告。此外，在朝鲜的公交车站、地铁站和飞机场等地方也没有任何广告。而且在市中心是根本看不到广告的，《环球时报》记者只在平壤比较偏僻的地方偶尔看到过有几张张贴的汽车广告，而且是朝鲜国产汽车的广告。▲