现代标志设计风格探讨

张 娜 范宏倩

摘要现代的标志设计根据公司或产品的不同,呈现出不同的设计风格。文章重点分析了其中的海报风、现代主义风格、后现代主义三种风格。

关键词现代标志设计风格现代主义

中图分类号:J06文献标识码:A

1 海报风格

从字面上可以看出,这个风格是由“海报”形式为中心的。该形式的出现具有历史必然性,随着社会的快速发展商业不断繁荣,就需要更简单且具有象征性的标志,而海报刚好符合这些需求特点。海报风格主要是在海报设计的基础上在综合标志设计的一些简单技巧,比如:鲜艳的色彩、鲜活的字母、简单具有代表性的图形,来达到标志商业信息传达的目的。

现代的海报风格的标志设计主要特征是:简洁高雅的图像、具有特点的被宣传物的名称、强烈色彩或事物对比,极具视觉吸引力。这个风格具有代表性的人物是伯恩哈特,如他为皮鞋公司做的标志,画面一个造型别致的皮鞋配上公司的名称,突出了商品,强调了公司名称,商品宣传目的明确。后来在他这种风格的熏陶下,海报风格逐步在标志设计甚至整个平面设计界所推崇,不仅影响到标志的图形设计,连字体设计都受到了影响。伯恩哈特运用字母设计了一系列的看似简单但能抓住眼球的标志,如,他为一家香烟设计的标志,采用黑白两种对比色,一个简单的代表公司名称的字母M,被一个外环包围。这是个很成功的作品,简单具有象征意义,很容易被第一次看过的人记住。

2 现代主义风格

现代主义风格的标志设计,是标志设计中较为成熟的一种风格,也是通常用的比较多的一种风格。该风格崇尚简单而理性,不论是平面的构成、色彩的使用、立体形象等都追求高度的理性。把真实、客观、秩序作为设计原则,在构图时多用具有规则的图形,如圆形、方形等,以使得形态和空间能互相作用。

如奔驰汽车的标志,其标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性,环形图显示其营销全球的发展势头。还有奥迪(AUdi)轿车标志是4个连环圆圈,4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。半径相等的四个紧扣圆环,象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。

从上面的例子中可得出这样的结论,现代主义风格就是追求高度简单与主题的单纯真实性。标志是对商品特征的扑捉,不是一味的夸大,所以商标的设计要切合实际,如:可口可乐的标志COCACOID,是切合商品实际的,它名称简洁、明了,符合了人们的记忆规律和特点,另一方面,COCACOIA同COCK(公鸡)相联系,COIA同COID(冷的)相联系,一般文化程度的人都熟悉,从而可以强化识别性,加深人们的印象和记忆。COCACOIA商标名称的最大的特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。COCACOIA词组短小精悍,具有独创性和独特个性,是独一无二,从而可以在世界上独领风骚。

随着社会的快速发展,人们逐步寻求更高的满足方式。从视觉上来看,人们也看腻了单纯的追求装饰化的设计风格。因为,标志的装饰化充满了“人工”修饰的痕迹,失去了标志自然与亲和力。通过现代标志的风格演变我们可以看出,标志的发展需要“返璞归真”。越是简单、质朴的设计越有生命力。自然轻松的表现手法,无疑是真诚的,真诚的创作怎么能不打动人心?现代标志设计风格凭借着其质朴的处理形式,与受众者搭起了心灵沟通的桥梁。

3 后现代主义风格

后现代主义设计风格是“个性化”的代名词。在这个快节奏的社会,只有个性才能被瞬间记忆。这个风格的作品,实用不能作为标志的主要功能,更多的是以游戏的心态来对待作品。其主要特征是突出形态的隐喻、符号和文化夸张融合,强调新旧结合,提倡兼容并存。使用很多符号语义、怪异形象,按照产品的实际功能定向和人们的生理、心理以及社会历史的文脉联系,对产品进行解构组合和调整,创造出许多丰富、复杂、多元化的产品形态。如韩国国民银行(kookmin bank)的标志采用了多种颜色红黄绿蓝,这几个颜色的搭配超出了人们的视觉感受,给人眼前一亮的视觉冲击,富有人情味的人物造型和心形的绿叶、飞鸟等形象,这些都具有强烈的后现代主义的特征,表达出对美好生活的向往。还有,Gangrel Clan游戏公司的狼图腾形象,寓意着的公司像狼一样的团队精神,智慧、强悍。在这个风格设计上我国目前还比较落后,如招商银行、民生银行的标志设计,还比较古板,应将后现代主义风格与简洁合理融合,相信能带来眼前一亮的效果。

后现代主义风格标志,不在仅仅崇尚简洁和实用,而是运用各种手段,使作品力求个性化,吸引人的注意。尤其是现代化的设计工具不断的推陈出新,使许多奇妙的创意得以实现。后现代主义将会是当前及以后的标志设计的主要风格之一。

值得注意的是,目前的商标定位已形成一个国际化的发展趋势。商标的国际化,除了要具有商标的一般特点——易读、易记、易认外,还要注重世界各国、尤其是那些拥有众多世界驰名商标的西方发达国家商标定位的共同流行趋向。