拍虚假广告之后

张达明

美国俄州一家制药公司新开发了一种治疗十二指肠球部溃疡的药物，准备投放市场。这家公司瞄上了影视剧演员菲德勒尔，请他做了75秒的广告，付给150万美元酬金。菲德勒尔面对如此巨额报酬的诱惑，动心了。

广告中，菲德勒尔手持那盒新生产的药品，痛苦地皱着眉头，说自己在3年前就患了十二指肠球部溃疡，服了很多药，但一直不见效果，病痛折磨得他寝食不安，甚至连自杀的心都有了。说到这里，他突然转忧为喜：有朋友给他推荐这一新药，抱着试试看的态度服用了两盒，结果让他大吃一惊，自己的十二指肠球部溃疡竟渐渐好转，又服用了几盒后，现已痊愈。

菲德勒尔的名人效应很快显现——该公司销售部的求购电话也险些被打爆。

在广告播出三个月后，食品药品管理局接到了菲德勒尔前女友的电话。她举报说，菲德勒尔在电视上撒了弥天大谎，她和他同居期间，从未发现他患有十二指肠球部溃疡病。食品药品管理局立即联合俄州警察署展开调查，发现果真如此。

菲德勒尔从接到传唤的那刻起，就知道自己的麻烦来了，于是他很痛快地承认“自己犯了一个难以宽恕的不诚信错误”，并愿意在电视上向观众道歉，请求得到观众的谅解。

与此同时，菲德勒尔不仅主动将150万美元的电视代言酬金上缴警察署，还自愿接受了警察署对他的5万美元罚款。不仅如此，菲德勒尔还不得不接受了更为严厉的处罚：3年內被严禁参与拍摄任何媒介广告。

那家制药公司也难逃其咎，不仅被处以180万美元的重罚，而且该药品的电视广告也彻底被封杀。

好在这家公司新开发的药品的确疗效非常明显，否则按照法律规定，菲德勒尔将接受两年以下有期徒刑或者拘役的处罚。

菲德勒尔后来说，自从做了那个虚假广告后，就没有睡过一天安稳觉。

（司志政摘自《现代快报》）