中国民企部分收购皮尔·卡丹

本报驻法国特约记者　陈 静 本报记者　刘 扬 段聪聪

法国皮尔·卡丹公司29日宣布，将旗下在华成衣和衣饰业务卖给两家中国公司，总价2亿欧元。中国世界经济学会副会长、吉林大学经济学院副院长李晓29日在接受《环球时报》记者采访时表示，这一事件标志着，中国民营企业开始注重发展品牌战略，而不再是过去为外国品牌做“嫁衣裳”，不过也有专家认为皮尔·卡丹此举有摆脱在华“中档”地位之嫌。法国网友则积极评价这场收购，称“被全球第三大经济大国中国收购，再自然不过了”。

据法新社报道，该品牌的创始人、87岁的皮尔·卡丹表示，在过去两个月内，皮尔·卡丹公司一直在就出售32种产品授权与中国公司谈判，他指出很快就将签署出售合同。皮尔·卡丹公司发言人称，这两家中国公司分别是广州健升贸易有限公司和卡丹路公司。他表示，目前皮尔·卡丹在140个国家有800多种产品授权。“这不是要卖整个皮尔·卡丹集团，与中国公司讨论的只是出售某些特定品牌，就像过去出售给日本公司一样”。 然而，就在29号当天早些时候，皮尔·卡丹公司还否认了中国媒体有关其将出售其品牌的报道。

消息传出后，法国《费加罗报》网站网民给与了积极的关注，一名叫做boprov的网友说：“法国企业被中国人‘振兴了（法语中‘振兴和‘收购是同一个词）。”

皮尔·卡丹时装是最早进入中国市场的国际品牌，在中国市场具有一定的知名度。上世纪80年代，中国人都以穿皮尔·卡丹服饰为荣。皮尔·卡丹出生在意大利威尼斯，早在1978年他就来到中国，是第一位来到中国的欧洲设计师。作为闯入中国时装界的第一个外国人，皮尔·卡丹说自己的经历就像马可·波罗一样。经过多年发展，皮尔·卡丹帝国的触角早已伸向了世界各国，但在海外市场中，皮尔·卡丹始终把中国市场放在最主要的地位。截至2007年，皮尔·卡丹在中国有20家代理商，生产全系列的服装供应中国市场。另外，卡丹还在北京和上海开了两家马克西姆餐厅，供应正宗法国大餐。

早在2004年，媒体就传出皮尔·卡丹准备卖掉时装帝国的消息。皮尔·卡丹曾多次表示，自己年纪大了，希望卖掉公司，但中国市场是个例外。因为中国的市场将是世界上最具竞争力的。

中国世界经济学会副会长、吉林大学经济学院副院长李晓认为，中国民企在过去更多的是利用劳动力成本低的优势为外国品牌做加工和贴牌生产，这次收购是向品牌化战略的一次突破。

商务部研究院国际消费经济研究室主任赵萍则认为，国外的奢侈品品牌竞争激烈，皮尔·卡丹并没有从中脱颖而出。皮尔·卡丹现在愿意把它在中国的部分业务卖掉，可能与其高端的形象定位相互冲突有关。

赵萍认为，皮尔·卡丹在刚进入中国的时候，定位是高档。但是随着中国对外开放，更多的奢侈品牌进入中国以后，它就根本算不上高档品牌，它与当初的“卡丹帝国”战略越来越远。虽然2亿欧元不是个小数目，但是也不能说购买它就吃了亏。皮尔·卡丹在市场上认知度还是很高的，如果能抓住这个机会，重新塑造其市场形象，还是很有前景的。此外，收购还包括吸纳“卡丹帝国”的经营理念、企业文化，如果能与本土文化结合，应该说是很好的。▲