零售商在华扩张势头不减

陈　子

商务部1月31日发布的监测数据显示，牛年春节黄金周期问，全国实现社会消费品零售总额2900亿元，同比增长13.8％。百姓的巨大购买力再次让各大国际零售商看到中国市场的强劲潜力……

几家最大的跨国零售商正在中国市场推进其雄心勃勃的扩张计划，在全球销售下滑的背景下，相对而言，中国市场仍算是一个亮点。

英美零售额降幅超出预期

2008年12月，美国零售额连续第六个月下降，其幅度之深、范围之广表明。忧心忡忡的消费者在圣诞假日旺季并没有积极消费，而是进一步节俭。

美国商务部(CommerceDepartment)1月中旬公布的数据显示，美国12月份零售额下降27％，11月份零售额下降21％，10月份零售额下降3.4％。而经济学家此前预计美国12月份零售额下降1.2％。

12月份汽车和零部件销售额下降0.7％，加油站零售额下降15.9％。12月份不包括加油站和汽车行业的零售额下降1.5％：家具店零售额下降1.8％；服装店零售额下降2.5％；电子电器产品商店零售额下降1.0％；餐饮零售额下降2.2％；体育休闲用品及书店零售额下降0.4％；日用商品零售额下降1.3％；食品与饮料店零售额下降1.4％；保健和个人护理品商店零售额上升0.4％；建筑材料和园艺商店零售额下降2.9％；邮购和互联网零售额下降2.9％。

而英国方面，1月13日英国零售商协会(British Retail Consortium)公布，英国去年12月份零售额表现是有史以来圣诞节假日期间表现最差的一次，因经济整体疲软导致销售大幅下降。

据英国零售商协会称，12月份同店零售销售较上年同期下降3.3％，创该调查14年历史上圣诞节假日销售中的最大降幅；11月份降幅为2.6％。12月份总体销售额(包括新的零售店)较上年同期下降1.4％，也创下当月最大降幅。此数据均超出道琼斯通讯社(Dow JonesNewswires)调查的经济学家3.0％和10.8％的预计。

各大零售商在华扩张不减速

英国超市连锁企业乐购(TescoPLC)和大卖场零售商家乐福、沃尔玛连锁超市等公司依然看好中国消费者的长期潜力。现在尽管中国消费者信心呈明显下滑趋势，零售额依然保持良好增长势头。

奢侈品卖场开发商Taubman CentersInc亚洲区总裁摩根·帕克(MorganParker)表示，当前环境下在欧洲或美国开店的零售商会显得很愚蠢，中国等新兴市场看起来就更有吸引力了。

中国官方公布的零售额数据维持在相当好的水平，不过其准确性受到某些经济学家的质疑。数据显示零售额增幅放缓：中国去年12月份零售额较上年同期增长20.8％，10月份和9月份的增速分别为22％和23％。

乐购表示，尽管公司减少了英国的资本支出和开店数量，但仍在扩张中国的门店网络。该公司一位发言人表示，乐购计划2009年大力在华扩张，包括在东部山东省和东南福建省开设第一家分店，并增加东北部辽宁省的店面数量。乐购在辽宁省已经开有11家分店。

法国超市巨头家乐福表示，计划今年在中国增开28家分店，超过去年的22家。

沃尔玛去年在中国新开30家门店，前年新开店17家；该公司发言人董玉国表示，沃尔玛没有理由放慢扩张脚步。

沃尔玛表示，公司仍将继续以每年在华新开十家以上分店的速度扩张；董玉国表示，因为这个市场仍然具有很大潜力。沃尔玛身处食品行业，人们仍然有购买需求。他说，沃尔玛并不公布每个国家的销售数据，但中国区业务是盈利的。截至去年11月份，沃尔玛在华开设门店共计217家。

其他一些零售商也在准备进入中国市场或继续扩张。南京宜家是宜家在中国的第六家门店，宜家还计划新开两家。加拿大购物中心开发商IvanhoeCambridge Inc表示，准备今年在中国买下第一个商场。

个别谨慎的零售商也伺机而动

以上这些公司在全球经济开始下滑前就有了进军中国市场的打算。它们现在面临中国经济放缓的问题。调查咨询公司Millward Brown 1月16日公布的对中国11000多人的调查显示，78％的中国消费者已经感受到全球金融危机的某些影响，受到影响最严重的人可能会减少对西式快餐、旅游、娱乐和珠宝等奢侈品的消费。

北京的咨询公司零点集团(HorizonGroup)的中国消费者信心指数显示，去年12月份中国消费者信心降至2003年国内爆发“非典”疫情以来的最低水平。

香港证券公司里昂证券亚太区市场(CLSA Asia-Pacific Markets)消费者研究部门负责人鲍尔·麦肯锡(PaulMcKenzie)表示，中国零售业的发展速度肯定会低于以往水平。根据里昂证券的数据，同店销售额增速在2007年下半年和2008年第一季度升至最高水平。他说，现在同店销售额平均增速已经降至10％左右，有时还出现了个位数的增幅。

Taubman的帕克说，某些零售商可能需要3～5年的时间才能在中国实现盈利，而很多公司现在没有盈利。这家开发商目前正在亚洲建设两个购物中心，其中一个位于澳门，受金融危机影响，其开业时间已经推迟了一年，至2011年。

此外，日本超市连锁企业永旺株式会社(Aeon Co.)表示，将在华开设100家分店的目标完成时间推迟2年，至2013年2月。永旺株式会社作出这一决定是因为从去年10月份开始，该公司在中国市场的零售额增速放缓至5％～10％，而北京奥运会举办前为15％～18％。

即便如此，有财务实力进行扩张的零售商也在对中国市场作长期打算。

百货商店百盛集团(ParksonGroup)首席财务长王康仁表示，公司不会停止扩张，当前的情况只是暂时的。我们仍然看好中国和经济形势，但自从去年下半年开始，市场环境渐趋恶化，预计今年上半年也将是类似的情况。

百盛在中国开有42家商场，今年还将有4～5家新店开业。这家香港上市企业在2008年中期业绩报告中公布，总销售额增加21％，至人民币52亿元，同店销售额增长14.4％。

据媒体投资公司群昌集团(GroupMInc)的资料，今年在中国，与消费者需求密切相关的广告支出预计将增加13％，预计新增需求带来的支出为46亿美元，这将部分弥补美国广告支出不足(预计将减少52亿美元)的情况。

某些零售商嗅到了放缓的经济中蕴含的机会。20世纪90年代日本经济放缓时，很多奢侈品零售商选择在东京的银座购物街上购买零售空间，而非租赁；这个地区现在已经是寸土寸金。

香港的RetailDevelopmentConsultants合伙人Steve Chen表示，与日本的情况类似，中国的房地产成本下降意味着某些零售商可以在未来两个季度中购买更多项目，抢占有利地段。