电子商务在农产品销售中的应用

崔 露

摘要: 本文以宁夏农产品电子商务为例,分析说明了电子商务会在农产品交易市场发挥更好的作用。

关键词: 农产品电子商务宁夏自治区发展对策

我国是个农业大国,农村人口占总人口的80%。近几年,我国出现了农产品供过于求、价格下跌、农民收入增长缓慢等问题。我国如果不尽快改变这种状况,就会严重挫伤农民的积极性,动摇农业的基础地位,甚至危及国民经济全局,进而影响社会的稳定和和谐社会的创建。要解决这些问题,做好农产品销售是一个关键,而电子商务的作用是不容忽视的。

一、发展农产品电子商务的意义

在我国,农产品流通不畅和结构性、季节性、区域性过剩已经成为阻碍农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。究其原因,是由于农产品结构调整滞后,生产、技术、加工、流通信息不灵,农产品流通的网点、规模、设施等与农产品市场的发展需求极不相称,适应农村市场商品流通的体系不健全所致。农产品销售中的农业技术的支持、农用物资的购买或农产品的定货、销售、运输、加工、广告促销与付款等,无不伴随着信息的流动,信息实际上是整个农业大市场体系的纽带。因此随着现代信息技术的飞速发展与应用,电子商务技术在农业中的应用对现代农业大市场实现有效运作具有非常重要的意义。

二、以宁夏农产品电子商务为例进行分析

宁夏是一个城乡差别大、以农业为主的少数民族自治区。农产品市场小且分散。宁夏自治区政府根据不同区域的资源和特点实行分类指导,初步形成了特色产业的区域布局。全区着力培养了枸杞、奶产业,清真牛羊肉和马铃薯四大战略性主导产业、其中卫宁地区的枸杞业、盐同灵地区的滩羊产业具有很强的竞争力,区内外有一百多家企业介入枸杞深加工和销售领域,并开发出了枸杞的系列产品,其市场已经走向了国际;南部山区由于特殊的地理条件,土壤富含有助于马铃薯生长的钾元素,另外由于日照时间长,因而马铃薯淀粉含量高,而且国内外马铃薯市场需求大,对于这种具有市场潜力的特色产品,发展电子商务有一定的优势。

在西部大开发和新农村建设浪潮的推动下,宁夏的交通有了很大的改善,截止到年全区公路通车里程达19903公里,高速公路通车里程达708公里,行政村基本实现“村村通”的建设目标,昔日的行路难问题基本得到解决。

农业网络主要是由政府主办的公益型网络与企业创办的运营型网络构建的农业信息网络世界。根据中国互联网信息中心的调查数据显示,截止到2008年6月,我国上网用户达到了13000万,但互联网用户主要集中在城市,在缺乏客户源的客观环境中,推进我国农产品电子商务进而带动宁夏农产品电子商务的发展,是一个必须面对的难题。

对于农产品的生产主体农民来说,由于受文化程度和自身素质的制约,他们对新技术、新信息、新成果反应迟钝,缺乏接纳、消化、吸收的能力,传统“眼看、手摸、耳听、口尝”的交易习惯不能立即改变,认为电子商务是虚无缥缈的东西,离自己很远,可信度值得怀疑,搞不搞无所谓,这种滞后的思想观念阻碍了农产品电子商务的发展。

要实现真正实时的网上交易,要求网络有非常快的响应速度。而我国的网络基础设施建设还比较滞后,投入不足,网络使用费用高、速度慢。农业体系信息网络则更为落后,远未达到电子商务的要求。

农业产品有其独特的物理属性,在不恒定的自然环境中易腐烂变质。另外,农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面有着先天不足,行业内也没有统一的要求,导致了目前农产品交易中掺杂使假、以次充好、鱼目混珠的现象屡见不鲜。再加上我国多数农业企业不注重品牌,缺少品牌的市场化操作经验,尤其没有意识到注册商标价值。这一劣势必会制约农业电子商务的发展。

三、农产品电子商务的发展对策

通过上述对宁夏发展农业电子商务的分析,我们可以看出在我国农业领域推广发展电子商务还面临着很大的困难。我们要发挥优势,转化劣势,更好地利用电子商务发展农业经济,还需要各级政府的参与和组织、扶持和政策上的优惠,充分发挥“看得见的手”的宏观指导作用。

1.农产品电子商务的发展离不开资金的支持。我国政府虽然在农业信息建设方面有一定的资金投入,但远远不能满足电子商务发展的需要。信息技术是一项高投入、高风险、高回报的产业,具有明显的外部效应。政府应充分利用计划和市场的作用,一方面,政府要把农业信息化建设资金和运行经费列入基本建设投资计划和财政预算,设立专项资金为农业信息化的顺利进行提供有利的资金保障。另一方面,政府要在统一规划、统一管理的前提下,按照谁投资、谁所有、谁受益的原则,全面引入有利于竞争、联合和发展的农业信息市场化运行机制,引导多种所有制资本进入农业信息化市场,鼓励和引导社会力量参与网络运营和信息资源开发,以促进农产品电子商务的形成和健康发展。

2.农业信息基础设施建设需要政府给予有力的引导和支持。参照发达国家有效经验,我国应鼓励各种社会力量参与,努力做好农村网络基础设施的规划建设,建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农业信息网络和信息咨询服务机构,建成信息服务与电子商务相配套的大型涉农电子商务平台;积极加强农业网站建设,提供全面、丰富、准确、及时的科技、市场信息服务;帮助农民开拓市场空间。积极宣传农产品信息,充分利用现有的各种电子商务平台来实现优质农产品在全国,甚至世界各地市场间的销售,真正实现在线交易。

3.农产品电子商务发展还离不开物流的支持。发展农产品物流,必须做到:充分重视在农民中培育物流主体,提高农产品包装技术,提高农产品物流配送能力。

4.保障农产品贸易电子化的安全运行,建立安全可靠的支付体制。从发展高效的农产品网络营销的要求来看,我们应逐渐构造银行等金融机构有效楔入的农产品电子商务支付体制。要实现这一目标,我们不能搞一刀切,要根据农村的实际情况,因时因地制宜,逐步创造条件,逐步逼近目标。在当前尚不具备条件的情况下,可考虑采取邮政和银汇兑等途径作为过渡。

5.电子商务的竞争归根到底还是人才的竞争。农业电子商务需要既懂网络技术,又懂农业、管理和商务的复合型人才。

6.实施农产品品牌战略。我们要不断提高农产品的科技含量,要重视品牌的宣传工作,扩大影响面,还要重视商标注册和保护意识。

综上所述,在我国发展农业电子商务有很大的机遇和极大的潜力,但目前还有相当多的制约因素。要克服这些问题,不仅需要国家政府发挥很好的宏观调控作用,而且需要农民自身主动去吸收相关的知识和技术;除了要改进电子商务的寄托体系,还要从农产品本身去着手使其增值,做到内外兼修,使其在电子商务交易中更具市场优势;随着网络经济的发展,电子商务在逐渐成为社会经济中重要的交易模式的同时,也会在产品交易市场发挥更大的作用。

参考文献:

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