浅谈山东孙子旅游资源开发现状及对策

[摘要]目前以“兵学文化”为标志的孙子文化旅游资源在山东已经初具规模,并且在一些地方已经成为旅游资源的重要组成部分和主打产品。但是各地在开发和建设孙子旅游资源的过程中也暴露出了一些问题,如重复建设、盲目开发等。如果我们不仔细研究这些问题,找到相应的策略,这不仅不利于孙子旅游资源开发,而且还会在某种程度上破坏孙子旅游资源市场。

[关键词]孙子旅游资源兵学文化

基金项目:滨州孙子旅游资源研究。

作者简介:亓佩成,1973年生,山东淄博人,男,滨州学院历史与社会学系讲师、滨州学院孙子研究院研助理研究员。研究方向:孙子文化。

一、孙子旅游资源供给开发的必要性

旅游资源是指能够激发旅游者旅游动机,为旅游业所利用,并能产生经济效益、社会效益和生态效益的自然的和人文的各种因素的综合。旅游资源具有吸引功能和美学特征,能满足旅游者求新、求异、求知、求美等精神需求,吸引旅游者参加旅游活动。旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源。孙子兵学旅游资源就属于人文旅游资源。孙子文化的特殊地位,使孙子旅游资源具有极高的开发价值和独特的意义。孙子文化就是具有重要开发价值的人文旅游资源。孙子被誉为“东方兵学鼻祖”、“兵圣”,《孙子兵法》被誉为“兵学圣典”。兵圣孙子与文圣孔子并列成为中国传统文化的两座高峰,在世界范围内是独一无二的,是中国古代智慧的结晶,孙子所著的《孙子兵法》具有较高的研究应用价值。孙子的思想穿越时空,经久不衰。《孙子兵法》的思想现在还深深地影响着人们的行为;现代市场竞争、决策谋划、组织方法、管理艺术、指挥手段都可以从《孙子兵法》的兵学思想中找到踪影和脉络。

二、山东孙子旅游资源现状

(一)滨州惠民

滨州惠民流传着不少与孙子相关的历史传说和故事。惠民县位于渤海之滨,孙子旅游资源不仅数量多,而且品位高、价值大。近年来,惠民县以“兵学鼻祖”孙武故里为开发龙头,不断加大旅游资源开发力度,完成了以孙子兵法城、孙子故园、魏氏庄园为核心,以历史文化、民俗风情和生态观光农业为特色的旅游发展规划。以孙子文化为主题的旅游业已进入一个新的发展阶段。孙子兵法城位于惠民县城西北部,是以宋代古城墙为依托而修建的华夏兵学第一圣殿。孙子兵法城是以孙子兵法和智谋为主题,集娱乐性、观赏性、趣味性、知识性与科学性为一体的大型旅游项目,该城由15座秦汉式风格仿古大殿和224间厢房组成,以气势磅礴、雄伟壮观的秦汉式建筑群和文字、图片、影视、声光电等手段全面展示了孙武生平事迹、孙武家世、《孙子兵法》十三篇等兵学文化内涵。孙子故园是为纪念孙武而在原孙氏宗祠旧址上扩建而成的一处园林式仿古建筑群,现已成为国防大学外训系教学基地、爱国主义教育基地,先后有76个国家的游客前来参观。孙子故园已成为国内外专家学者研究孙子兵法的中心,全省乃至全国观光旅游的主要景点。

(二)东营广饶

在广饶县城西北隅,以南宋大殿为中心,建成了一座古典式纪念园孙武祠。2005年以来,广饶又全面规划建设了以孙子文化为主要内容的大型休闲娱乐旅游度假区“孙武湖旅游度假区”。整个孙武湖的建设仿照杭州瘦西湖的模式,以孙子文化为主要内容,建设有孙武祠、孙武园、三十六计城、中华“兵圣”博览园等孙子文化旅游项目。在此基础上,广饶还计划建设千佛寺、人工浴场、青少年活动中心、体育场、会展中心、高等学院及大型餐饮宾馆等配套工程。整个旅游度假区初具规模,正在成为整个东营市及周边县区的旅游热点。

(三)临沂市银雀山汉墓竹简博物馆

1972年4月在山东省临沂市银雀山汉墓发掘出大批兵书竹简,这一考古成果,被列为“新中国30年十大考古发现”之一。我国第一座遗址性专题博物馆银雀山汉墓竹简博物馆于1981年在此兴建,该馆的陈列突出汉墓、竹简、兵法,体现全国乃至世界独一无二的文化特色,在学术研究和文化交流等领域均取得了丰硕成果。该馆同苏州孙武子研究会共同构筑临沂苏州孙子文化旅游线,用孙子文化将两部兵法出土地的临沂与孙武建功立业地的苏州连在了一起。

三、孙子旅游资源开发中存在的问题及对策

文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产。各地都以孙子故里为名竞相开发孙子军事旅游资源。孙子故里之争由来已久,现在关于孙子故里主要有“惠民说”、“广饶说”、“临淄说”和“博兴说”。但是孙子故里之争主要是在广饶和惠民之间,他们争论的主要依据是《新唐书·宰相世系表》所记载的孙子故里在唐朝的乐安。惠民认为唐代的乐安郡的治所在厌次,即在今天的山东惠民县,惠民县就是当年田叔的采邑。而广饶则认为先秦乐安主体在今广饶县。由此,惠民和广饶展开了孙子故里之争,并且都投入了巨额资金争先开发孙子旅游资源。

物质文化遗产争夺的背后,当然是经济利益。随着旅游经济的发展,人们对文化遗产越来越重视。所以在这方面就出现了一个问题:许多地方一哄而上,盲目利用文化遗产来搞旅游。虽然有少数地方比较成功,但多数地方属盲目开发,所建的一些景点已经垮掉。因此我们在山东开发孙子旅游资源过程中,一定要吸取此类教训。

这种画地为牢,对同一旅游题材的争夺已经引起了很多问题。这种争夺不仅导致了旅游资源的重复建设,还浪费了旅游资源,甚至造成两败俱伤的结果。这种同类资源的单点式分散开发,既无鲜明特色,又无规模效益;既浪费了资金,又破坏了资源;既分流了客源,又分割了市场,造成旅游资源竞争的加剧,游客无所适从。在旅游资源的开发中,如果不能从全省旅游产业发展的高度去认识旅游资源的研究与开发,便会出现各自为政、独立建设的现象,这种做法虽然能在短期内对局部旅游景区景点建设产生一定的效果,但是不利于山东孙子旅游资源的整体旅游市场的建立。

一要统筹规划。上级政府要统筹协调各方,在各市、区县做好本行政区旅游发展规划的基础上,突破行政区划的界限,按照旅游经济区域的划分和旅游线路的形成,制定旅游资源区和旅游经济带(线)总体旅游规划。

二要联动互补开发。孙子文化是山东宝贵的旅游文化资源,各地开发利用这些资源,发展地方旅游经济,是资源观的觉醒。但是在开发孙子旅游资源时,应突破行政区划瓶颈,统一规划协调,推行市场化运作,构建大旅游格局,实现旅游资源的整合和双赢。

三要合理配置资源要素。旅游景区,景点的建设不仅仅是为了满足游客的观赏欲望,还要满足其购物留念的欲望。我们在孙子旅游资源开发中要克服就景区说景区的单向思维,认真研究六要素的合理配置和有效组合。改善通往景区的支线公路,重视和加强信息传输方面的基础设施建设;重视和加强对孙子旅游商品的开发、生产和销售,组织专门力量去设计和开发具有兵学特色、地域特色和时代特色的旅游产品。并且要精化工艺,改进包装,提高旅游商品的附加值和竞争力;要加快景区宾馆、游乐等配套设施建设,打造具有地方特色的精品文化演出,挖掘山东地方美食文化,完善孙子旅游资源配套建设。

孙子旅游资源发展较晚,但我们应善于将这一劣势变为我们的优势,要在广泛吸取外地旅游资源开发成功经验的基础上,尊重旅游产业发展的规律,科学利用现有资源,放眼世界市场,放眼未来,在市场规划和产品设计上勇于创新,使孙子旅游资源形成在国内旅游市场中具有竞争力的产品。