台媒变局涌动蓝绿暗流

何京楷

2月份的台湾媒体圈，看不出多少经济危机的影响，反而格外热闹。元宵节刚过，马英九最亲信的幕僚金溥聪就宣布由港返台，准备出任新创办的壹传媒电视公司的行政总裁，由政治高参变身媒体经理人，声称要创办“叫好又叫座的新闻台”。

与此同时，卸任已近一年的前“副总统”吕秀莲也在农历新年后积极活动，开始为自己筹划已久的《玉山午报》募款，宣称新报纸将“以南方观点、本土价值为主”。

蓝绿两大阵营的重量人物同时从政界转战媒体圈，被外界认为其着眼的不仅仅是商业价值，而且是媒体与政治错综复杂的关系中巨大的政治利益。

贝勤爷办电视

今年53岁的金溥聪出身不凡，祖上隶属满八旗中由皇帝亲率的镶黄旗，算起来和宣统帝溥仪是堂兄弟。人们常开玩笑说，如果清朝没有灭亡，金溥聪大概能得个贝勒当当。这位满族“贝勒爷”，却在台湾成为了马英九的心腹爱将。当年，还在大学担任传播学教授的他受马英九之邀，进入台北市政府担任新闻处处长，最后却成为马团队公关宣传、政策策划的核心枢纽，后来升任台北市副市长，被视为马英九的“影武者”。

2008年的“总统”大选中，金溥聪虽然没有在马英九的竞选总部担任重要的位置，但却是台面下最能发挥作用的国民党要员，举凡马英九的选举决策，从发表谈话到投放广告，再到大选辩论，背后都是金溥聪暗中操盘。

正是因为金溥聪和马英九密切到“焦不离孟，孟不离焦”的程度。许多人都预期金溥聪会在马英九担任“总统”后进入“总统府”担任秘书长一职。然而金溥聪却以“不入府，不入阁”的宣示远走香港，在香港中文大学担任客座教授。金此举向马团队其他人发出了明确信号：不倚老卖老，不居功自傲。连马英九胜选最大的功臣都没有被安排位置，其他的辅选战将也就不好意思要官了。

能舍弃自己的前程为老板铺路，金马问的关系和金本人的性格也由此可见一斑。正因此，当金溥聪由港返台时大家都预期他是回来帮助施政不力的马英九的。但金溥聪却意外宣示，自己将担任新组建的壹传媒电视公司的CEO，负责筹建一家新电视台“壹电视”。金溥聪在接受专访时对自己的期许是“打造公正客观、超越党派色彩、以台湾为坐标轴心、象限涵盖全球的新闻团队”。

前传播学教授下海，自己固然踌躇满志，却在岛内掀起了不小的风浪。

什么样的新闻台

壹传媒电视公司的大股东和老板是香港媒体大亨黎智英。这位在台湾拥有《苹果日报》、《壹周刊》两家极具影响力报刊的大亨很早就想涉足电视新闻业。据消息人士透露，壹传媒去年和中天、中视并购案失之交臂后，随即有东森、年代等多家电视台求见壹传媒商谈并购，壹传媒甚至曾和年代电视进入最后的谈价阶段，却因为双方差距过大作罢。老板黎智英于是决定自己起家来办电视台。

黎智英旗下的媒体都有一些共同的风格：八卦、市场导向。以此在不少人眼中被目为“低俗”。《苹果日报》作为台湾销量最大的报纸，却很少刊载严肃的政论、文论，报道无非聚焦市井生活，并以耸动的标题吸引读者注意，却卖相甚佳。另一本《壹周刊》则有着无可撼动的台湾八卦纸媒翘楚的地位，覆盖从艺人吸毒乱交到政客收受黑金贿选买票各界的绯闻、阴私。在台湾或偏蓝或偏绿的媒体森林中，《壹周刊》既敢爆料马英九的特别费案将被起诉，偷拍连战家人的孕妇装扮，也敢爆料陈水扁的特别费案和民进党金权政治的内幕。而这类风格的传媒与金溥聪大学教授、满洲后裔的气质似乎全无相合之处。于是有人怀疑，金溥聪进入媒体，根本是在为马英九政府埋暗桩，试图掌控媒体。

亲绿的《自由时报》即言之凿凿：为了提前布局2012年“总统”大选，马团队看到名嘴对扁政府毫不留情的批判后，得出“有个自己电视台比较重要”的结论。马英九与金溥聪两人事前曾详细地沙盘推演，甚至是由金溥聪提出构想，并主动联络壹传媒的老板黎智英，两人一拍即合。

这种说法代表了许多绿营人士的心态，金溥聪作为蓝营最神秘的政治人物，一旦掌控电视台，将会是未来选举中对方阵营的利器。民进党主席蔡英文立即亲率立委召开新闻发布会，认为金溥聪介入媒体是政治干预，希望其本人能够避嫌。

金溥聪对此的回应则是大打太极，称自己作为CEO不会具体干涉新闻节目的内容，而将着重于新闻的品质。“新闻部有总监，我会找信任、理念相同的人来做，我只会管大方向，尽量执行CEO的角色，任何一个团队都不可能管到细节。”在被问及新电视台会不会为马政府护航时，金则表示“尽量求公正，一定是客观，到底怎么样，只有用事实证明，到时候看。新闻有没有正当性，我觉得这个分寸自己捏拿，跟当事人无关。”说了又似没说，却无助平息绿营的无边猜测。

“吕秀才”办报

有着“台湾女秀才”之称的前副总统吕秀莲，卸任之后显得较沉寂，没有太多公开行程。直到去年底，才拿出自己的新计划：创办《玉山午报》，并开始游走全台。

玉山是台湾的最高峰，长久以来被作为台湾岛的象征之一。吕秀莲为报纸取名玉山，是为了彰显其本土价值。按照吕秀莲自己的表态，正在筹募发行的《玉山午报》，预计2009年7月1日先以电子报形式呈现。初期名为《玉山电报》，《玉山午报》则预定于10月25日出刊。

在经济不景气、百业凋敝的今天，想筹办一份报纸，难度最大的就是募款。《壹周刊》曾经爆料陈水扁拿2亿元新台币给吕秀莲办报，被吕郑重否认。这次，吕秀莲则亲自走遍全台，向绿营支持者募款，目标定在3亿元新台币。为了能够募到足够的款项，吕秀莲在台湾各地办起了多场恳谈会。还提着灯笼把报纸的看板挂在元宵节灯会上，希望能够吸引人群的注意。不过从《玉山午报》的宣传与募款来看，虽然有蔡英文、谢长延，游锡堃等党内大佬相助，该报在资金筹募上显然不如预期顺利。既看不到大规模招兵买马，报纸正式发行时间也由“5·20”延到“7·1”目前最大的单笔募款也只有1000万元新台币可见办报不易。

而已65岁的吕秀莲显然不畏困难，仍亲力亲为，四处募款。在接受媒体访问时，吕秀莲甚至还称不排斥以《玉山午报》创办人的身份在未来访问大陆，为两岸交流和解进行努力。这样的表态也间接折射出吕秀莲办报的真实目的：作为民进党的天后，卸任的她并不甘于就此沉寂，而是要找到一个新的政治舞台来发声谢长廷和苏贞昌都有各自的派系和智库，号称孤鸟的吕秀莲就必须以办报这样的方式来为自己留下一片政治空间，在媒体与政治之间寄居，形成进可攻退可守的态势。

只是办报经营已经殊为困难，报纸的中立性更是不敢保证，且不说出面捧场的是清一色的绿营大佬，吕秀莲更清楚表态“我办这报可和选举结合，就是传播理念。”这样一来，《玉山午报》的定位就和当年民进党创办的《美丽岛》杂志颇有相合之处，媒体和政治又紧密地联系在一起。

媒体蓝绿光谱变局

在上世纪80年代之前，台湾媒体几乎由国民党一手包办，直到民主化运动之后，才开始有独立媒体、亲绿媒体发声。陈水扁上台后推出了“党政军退出媒体”的政治议题，使得国民党被迫释放出原先持有的许多新闻机构的股权，让媒体重归市场。

虽然各政党不再直接操控媒体，媒体的政治倾向却依旧鲜明，《联合报》、东森电视，TVBS被视为色彩较亲蓝的媒体，而民视，三立电视。《自由时报》则属色彩亲绿的媒体。TVBS的“2100开讲”节目几乎天天大爆扁家弊案，而三立的“大话新闻”则每天没有一句马英九的好话。这些媒体的背后也不乏政治人物介入，例如东森电视的老板王令麟曾经是国民党立法院党团书记长，民视的前大股东蔡同荣更是民进党内屈指可数的大佬。

2000年大选时，现任“总统府”秘书长詹春柏曾担任台视总经理，他的一番话说得更是一语中的：“台视新闻，3个月不要收视率，全力辅选。”不过他辅选的连战终究没有选上，而吕秀莲和金溥聪进军传媒的新动作，又不知会在数年后的台北政坛，结出什么样的果实。