德国在华自我营销

“德国之声”6月22日文章，原题：不仅仅是啤酒和香肠：德国在中国自我营销 提到德国，中国人首先想起的就是啤酒和汽车。然而，一场新的国家形象推广将改变这一点。

拥有600多万人口的沈阳市从未搞过此类活动：中山公园大型户外音乐节。这是退休老人常来悠闲地打太极的地方，数以千计的年轻人每晚都可以欣赏到不同德国乐队演奏的音乐。公园音乐会是“德中同行”活动的一部分。在10天里，沈阳将品味德国文化，不仅仅是老套皮短裤、啤酒和军乐队。在这里，德国希望展示自己作为“理念国家”、创新和绿色科技的一面。

活动组织者米歇尔·康·阿克曼说，这次活动不只是要提升德国在华形象。他说：“我们面临的诸多任务不是某一个国家能够独自解决的，哪怕强大自信如中国或科技高超如德国。活动要传达的信息其实也简单，那就是：让我们学会成功地合作。”

组织方坚称，广告不是活动的重点。尽管如此，戴姆勒公司展棚的一名年轻销售员对蜂拥而来的观众仍感到鼓舞。展棚外一辆精灵牌电动汽车吸引了许多“眼球”。他说：“今天是展示可持续性，而不是通常意义的销售展览。”

但观众们并非仅仅前来购物。每一件被认为具有传统德国风味的东西都成为了热卖。当问到会把什么与德国联系在一起时，在啤酒花园享用香肠和啤酒的来宾会很快答出“汽车”、“啤酒”和“技术”。

计划要讨论的生态农业、可持续产业发展政策、垃圾管理和循环等话题并没有在观众中产生共鸣。一名带女儿前来参观的44岁男士说：“对我们普通人来说，那些话题太遥远，我们不太了解。”然而，活动组织者希望能给观众留下一个创新和卓尔不群的德国印象。康·阿克曼说：“活动之后，如果人们能对德国有一个更加积极的印象，就很不错。”▲（王晓雄译。本文英文原文见6月24日环球时报英文版第14版。）