手机ＣＭＭＢ接收终端将成为移动媒体中心

臧　岩

经过北京奥运和残奥会期间的顺利试运营，广电总局主导的CMMB移动多媒体业务已经在全国37个城市有了超过20万户的用户，CMMB解调芯片的销售已经突破140万片。现在“十一五”计划已经在157个城市开通了移动多媒体广播电视，CMMB作为“新媒体”逐渐被大众所接收。手机、MP4、GPS、上网本等作为CMMB终端在电子市场上纷纷遇到火爆场面，然而大众面对花样如此繁多的终端，还有很多人再一次遇到选择的难题。

让我们来看一下北京诺达咨询对CMMB以及其受众的调查结果。

CMMB芯片出货量2010年突破2500万

到目前为止已经有8家企业可以提供CMMB的接收芯片，分别是创毅视讯、泰合志恒、展讯、Siano、苏州中科半导体、中科院微电子、瑞芯微和爱浦多。CMMB芯片市场已经具备了大规模产业化的条件。

诺达咨询《2009中国CMMB移动电视产业研究报告》（后文简称：报告）认为到2009年国内CMMB移动终端预计达到860万部，到2010年预计达到2400万部，这样2009年预计至少需要900万片CMMB芯片，2010年预计至少需要2500万片CMMB芯片（图表1），这将给当前CMMB芯片厂商及潜在的CMMB厂商带来了巨大的发展机遇。

对于CMMB芯片厂商最主要的任务就是，一方面加大芯片的产能，迎接CMMB芯片巨大需求的到来；另一方面应当加大在芯片技术上的进一步完善，研发出能耗更低，功能更大，成本更低的CMMB芯片，迎接国内外芯片厂商的竞争。

三类终端用户对CMMB电视有较高期望

CMMB电视由于其不受带宽限制、使用成本低，该项业务适用于各个年龄、各个层次的移动人群。只要拥有一个带有CMMB功能的移动终端就能实现人们随时随地看电视的需求。报告中针对目前市场上三类终端在消费者心目中的期望进行了广泛调查发现，各类终端用户对CMMB电视功能期望虽有一定差异，但总体看用户对该项业务推出报有较高期望。

手机终端用户期望分析（见图表2）

通过报告调研数据可以看出，对于所有调查者中有72%的消费者期望手机中拥有电视功能，有16%的消费者对有没有CMMB电视功能无所谓，在购买时不太在意此功能，而有12%的用户不希望手机终端具有CMMB功能，这些人一般是比较保守及对科技持有抵触的人群，他们认为当前人们已经有了很多获取信息和娱乐的工具，手机上再增加CMMB功能会增加他们购买手机的支出。

MP4终端用户期望调查（见图表3）

从报告对目前市场上MP4用户的抽样调查发现，有90%的用户希望MP4上增加电视功能，只有8%的用户无所谓，2%的用户不期望增加CMMB功能，对于不期望增加CMMB功能的原因，主要是用户考虑到价格方面的增加。并且期望增加电视功能的用户占到的比例非常大，主要是因为用户一般为学生及白领，他们对新技术的接受度高。

GPS终端用户期望调查（见图表4）

诺大咨询通过对市场上有车一族抽样调查发现，有70%的用户希望GPS上增加电视功能，有23%的用户无所谓，7%的用户不期望增加CMMB功能，无所谓的用户占到的比例比较大，究其原因主要是在车中看电视时间少，无所谓增加一个此类功能，但对CMMB的实时路况信息功能比较期待。

2010年CMMB手机终端用户将突破2200万

手机终端在所有CMMB终端中是数量最多、份额最大的，也是消费者认可度较高的终端，消费者对手机融合移动电视功能的期望度高达72%。当前主要的CMMB手机终端厂商有联想、中兴、天宇、爱国者、酷派等，市场份额最大是天宇和联想。

2008年10月21至10月25日，在北京举办的2008中国国际通信展上，国际手机巨头三星展出了自己一款还没有命名的TD-CMMB手机，明确了进军CMMB领域的决心，而且目前诺基亚、摩托罗拉等国际手机企业也和广电总局签订了战略合作协议，加入CMMB联盟。

报告结合国外推广CMMB电视手机经验，预测伴随国内手机用户的迅速增长及CMMB网络及运营的展开，到2008年底带有CMMB功能的手机用户达到300万户，到2009年底达到780万户，2010年底达到2220万户。（见图表5）

CMMB电视手机市场价格定位普通大众

对于消费者最为关心的市场价格定位，报告中作了广泛的市场调查。通过调查可以看到近来一段时间，市场上主要销售的带有CMMB电视功能的手机终端主要有13款，厂商的定价从1000元到5000元不等，涵盖了低端、中端、高端机型。

低端主要集中在1000元—1400元之间，包括10款手机，占所有调查的机型的71.4%，中等价位手机有两款分别是联想的ET880和海尔的AV001，售价分别为2700元和2800元。高档手机有宇龙公司推出的酷派6168和中兴推出的U728，售价都定为4800元。从总体价格定位来看，CMMB手机生产厂商市场定位于普通大众的需求，定价符合普通消费者对产品价格的期望。（见图表6）

到十一月初CMMB高端手机价格已经开始松动，而且降价幅度也很惊人，如联想的ET880从10月的2700元降到了1999元，宇龙的酷派6168从4800元降到了3980元，短短两个月降幅高达30%，这一方面可能是这些产品生命周期到了升级换代、推陈出新的时候，另一方面也说明这些厂商看好CMMB手机终端市场，想通过迅速降价，获取市场份额，而且这样的价位更能为消费者所接受。这也使CMMB能在消费者中快速普及，让更多的消费者体验CMMB功能，为CMMB手机市场迅速扩大提供良好的基础。