金融危机火了欧美健身房

本报驻加拿大特约记者 陶短房 本报驻英国特约记者 纪双城

席卷北美的金融危机有没有影响健身房的生意？美国财经电视频道CNBC日前做过一次民调，发现在经济萧条、失业率高企的今天，人们去健身房锻炼的意愿和热情非但没有降低，甚至还提高了，健身房也成为少数在萧条期生意反倒更加火暴的商业场所。

几乎每个社区都有健身房

CNBC的民调显示，正因为失业率越来越高，工作压力越来越大，人们才更意识到锻炼的重要性，因为好身体可以确保自己不被激烈的职场竞争压垮，即使失业，拥有好身体，也有助于自己尽快重新找到工作。

美国是健身房的发源地，全球第一间健身房由美国人杰克·乐莱尼于1936年创办。健身产业发展势头旺盛，据国际健康、球类和体育俱乐部组织统计，美国加入健身俱乐部，定期到健身房锻炼者已接近5000万人，这一数字还在不断增加。美国健身房密度很大，几乎每个社区都至少有一间，甚至学校的居住区也有。

加拿大的健身产业发展也比较早，由于和美国毗邻，许多美国连锁健身房在加拿大开设大量连锁分店，如号称全球第一大健身连锁品牌的BTF，就在加拿大开设了数以百计的分店。虽然加拿大人同样酷爱户外运动，但该国一年中大部分时间天寒地冻，甚至好几个月大雪封门，健身房成为许多健身爱好者除冰雪运动外唯一的锻炼选择，也是唯一的有氧锻炼地点，因此在加拿大许多城市，健身房的火暴程度比美国更甚。

竞争越发激烈

由于连锁店遍地开花，健身房经营竞争激烈，吸引更多加盟店、依靠会员和回头客，是北美健身房经营的普遍模式。在美国，一张主流健身房的月卡，价格通常为50-80美元，年卡一般在500美元上下，而家庭年卡则为700美元左右。在加拿大，由于政府普遍在各社区中心开设福利性质的健身中心，费用低廉（有些地方甚至对特定人群免费），所以商业性健身房的价格被压得更低，一般年卡仅需200加元（1美元约合1.1加元）左右，月卡则在30-40加元之间。不过北美健身房普遍采用会员制，有些要求至少签约1年，对那些偶尔光临的“单次客”，消费水准就不一样了。在美国，一名非会员进健身房锻炼，门票往往高达50美元左右，跟一张月卡价钱差不多；在加拿大情况也大同小异，不过比较人性化的是，由于加拿大健身房竞争达到白热化，许多健身房对初次光临的新客实行“免费1次”的制度，希望以此吸引新客成为签约常客。由于有氧操、健美、街舞等风靡全美的大众型时尚健身活动都缘起于健身房，许多人不仅在健身房学习、练习，还将之作为交流、比试的平台。加上美国电视里固定健身栏目非常多，收视率也很高，许多著名人物都亲自示范，因此尽管户外健身成为新时尚，但健身房的生意却一直相当火暴。

北美人青睐健身房的更一个重要原因是他们对数据的迷信。参加健身俱乐部，在有经验的健身教练指导下锻炼，对掌握和保持数值是相当有利的，数据包括每个月锻炼几次，每次消耗热量多少，还有乳酸值、心跳速率等指标。而在健身房进行器械和非器械训练，更方便做到“量化锻炼”，正因如此，健身房在北美长盛不衰。

办健身卡还送电影票

上健身中心、游泳和参加各种健身锻炼班在最近五年里一直是英国的时尚潮流，特别是年轻女性尤其热衷于此。伦敦姑娘莎拉是一位整日在办公室里忙碌的行政秘书。为了让自己保持健康的体态，莎拉从3年前就开始在公司附近的一家室内健身馆健身，在下午6点下班后赶到这里锻炼两个小时。虽然一个月要花70英镑，但教练根据她个人的体质和爱好制定了一个包括体操、器械和游泳在内的分阶段健身计划，并且把她的心跳、脉搏等健康指数以图表方式记录下来供她参考。循序渐进的安排让莎拉感到个人健康状况明显改善，她一直没有因为工作放弃或是中断每周两次的健身活动。

和欧洲其他国家相比，英国人的工作时间总体来说要长，但是在下班之后，很多人还是迫不及待地赶往各种健身中心去锻炼一下。根据近期一项欧盟国家市场调查显示，健身是英国人休闲活动中增长速度最快的一环。在40岁至50岁年龄段的人中，有40%的英国人每星期至少锻炼2次。55岁至64岁、保持健身习惯的男性人数比1997年多了将近一半，而45岁至54岁的女性健身爱好者人数也在最近8年间增加了25%。

为吸引顾客，英国的健身房还有很多促销方式，比如家庭集体健身，如果一名男士办了一张价值600英镑的年卡，就送他的孩子免费学游泳的票、或者给妻子免费送饮料。有的健身房还送电影票、或者买10节课送1节等。▲