中国出版:走向东盟之路并不遥远

利来友

近年来，随着中国一东盟自由贸易区的逐步建立和中国一东盟博览会的举办，中国与东盟各国在经济方面的交流与合作日益深入、密切。但是，比之经济领域，中国与东盟各国在文化领域尤其是出版领域的交流与合作相对比较滞后。其实，在文化领域，特别是出版方面。中国出版走向东盟，无论是空间距离。还是心理距离，都不遥远。

一、当前。东盟国家中文图书(中国圈书)市场：三足鼎立

目前，东盟各国图书市场上的中文图书(中国图书)，主要来源于四个方面：一是新加坡、马来西亚等国的出版机构出版的简化字版中文图书。二是中国香港、台湾地区出版机构出版的繁体字版的中文图书。三是中国大陆出版的图书。主要是中国大陆图书进出口企业出口的图书和通过各种书展销售到这一地区的图书。此外，还有少量合作出版的图书，这类图书以汉语学习教材为主。四是中国图书版权通过国际书展平台或其他方式输出到这一地区。近年来，东盟各国，特别是新加坡、马来西亚、泰国、越南等国出版机构积极参加北京国际图书博览会、香港国际书展等国际书展，与中国出版机构的版权贸易活动不断加强，不少中国图书版权输出到东盟国家。其中，以越南、新加坡居多。据悉，近年来，越南出版发行的新书中近四成译自中国书籍，中国图书越来越受到越南读者的青睐。

目前，东盟国家中文图书市场呈现新加坡、马来西亚，中国香港、台湾和中国大陆出版机构鼎立的局面，但三条腿中，我们这条腿相对较弱。

二、中国出版：走向东盟占有天时地利人和

1文化背景相近。中国文化与东盟国家文化有千丝万缕的联系：其一，长期发展起来的海路和陆路交通，把中国与东盟国家联系在了一起；其二，东盟的越南在历史上曾是中国的郡县和藩属国，深受中国文化的影响；其三，历史上华人源源不断移居东盟国家，带去了中华文明；其四，中国与东盟国家之间有着众多的跨境民族，其语言同属汉藏语系壮侗语族，这表明民族文化上具有同脉性。这些因素使得东盟多数国家深受中华文化、儒家思想的熏陶和浸润，很多民间传统、价值观念至今仍带有中华文化的痕迹。一些国家如越南还长期使用汉字，其很多典籍是中文，文物上有中文。

2学习中国推动对中国图书的需求。改革开放以来，中国经济、社会、文化快速发展，中国的发展经验对东盟国家有很大的借鉴作用。这是中国出版走进东盟应该把握的契机。

3东盟国家版权保护意识和保护水平不断提高。近年来，东盟国家陆续加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》。2005年1月，WIPO地区性版权会议在越南召开；2006年2月，WIPO高级培训班在菲律宾举办；2006年11月，WIPO-CISAC会议在泰国召开；2007年2月“涉及图书馆领域版权与相关权问题“WIPO亚太地区研讨班在老挝举办；2007年2月，WIPO“知识产权与公众意识”地区研讨班在印度尼西亚举办。这些国际性的版权会议和版权培训、研讨班的召开和举办，表明东盟各国正践行着各自在著作权以及与著作权有关权利保护方面对国际社会所作出的承诺。

4东盟已成为中文图书第四大市场。东盟国家华人(华族)众多，历史上是华人向国外迁徙人数最多的目的地。据东盟各国官方近年公布的人口数据，东盟十国华人(华族)总数已超过4000万，约占全世界华人总数的70％，其中印度尼西亚和马来西亚的华人均超过1000万。东盟大多数国家都设有很多的华文学校，使用汉语教学。非华文学校也有很多开设了汉语教学课程。仅泰国目前就有55万中小学生在非华文学校学习汉语。此外，还有各种汉语培训机构对各类人群进行短期汉语水平培训。汉语教育的推广，培育了中文图书市场。东盟已成为继中国大陆、中国港澳台地区之后的华文图书的第四大市场。

5东盟国家经济快速发展，刺激文化消费。这为中国文化、中国出版走进东盟、开拓东盟市场创造了极好的机遇。

6中国一东盟自由贸易区即将建成，为中国出版走进东盟赢得更多商机。根据《中国与东盟全面经济合作框架协议》，2010年，中国一东盟自由贸易区将正式建成。这将是仅次于欧盟和北美自由贸易区的全球第三大自由贸易区，届时，中国出版走进东盟的市场准入条件会进一步改善。

三、中国出版：拓宽道路。全方位走进东盟

1参加或举办各类书展。近年来。中国出版走进东盟的一个重要途径就是参加东盟国家举办的各种区域性或国际性书展，或者直接在东盟有关国家举办各类规模或大或小的书展。这些书展主要有新加坡世界书展、曼谷国际书展、马尼拉国际书展、海外华文书市等，但由于种种原因，中国大陆对这一区域的书展重视程度还不够。相比而言，中国香港和台湾地区的出版机构则比较重视这些书展，

除参加东盟地区的书展，中国大陆也在东盟地区举办过规模或大或小、一次性的或连续性的书展。例如：2006年，为庆祝中泰建交30周年，广西新华书店集团有限公司在泰国曼谷举办了“泰国一广西中国图书交易会”；截至2008年。福建省对外交流协会、福建省新闻出版局、福建新华发行集团在菲律宾连续举办了十四届中国图书展销会；2008年，广西新闻出版局受新闻出版总署委托，组织全国10个省、自治区和中央出版单位60多家，在越南和柬埔寨成功举办了中国图书展销会暨版权贸易洽谈会；等等。据了解，目前，东盟国家中多数国家对外来文化输入政策上的壁垒不多，门槛不高，举办书展比较容易得到批准，中国出版人应充分看到这一机遇，把在东盟地区举办书展提升到战略高度，将书展常态化。

2开展版权贸易。参加东盟地区的书展或到东盟国家举办书展。除了销售中国图书，还有一个重要任务就是开展版权贸易。与此同时，东盟不少国家也积极参加在中国举办的北京国际图书博览会和香港国际书展。近年来，随着版权保护水平不断提高，东盟各国版权引进力度不断加大。

3中国图书出口。文学经典、名人传记、养生保健、旅游、中国文化普及读物等类别的图书广泛受到东盟国家读者欢迎。

4合作开发选题，合作出版发行。2008年，我国出版界与日、韩、美、波兰、英、泰等国开展合作出版项目近百个。在东盟地区，高等教育出版社与泰国合作出版的《体验汉语》(泰语版)中小学教材，已成功进入泰国中小学校，目前已有30多万泰国中小学生使用该教材，取得了良好的效益。北京语言大学出版社与越南、泰国、菲律宾等国中文教学机构共同研究开发的真正适应当地市场的木土化汉语教材，也获得很大成功。中国旅游出版社与新加坡名创国际出版集团合作开发的适合国外读者阅读口味的地道的中国主题的外文旅游图书，面向全球图书市场，实现了“把中国推向世界，把世界带给中国”的合

作宗旨。

出版“走出去”主要有产品“走出去”、版权“走出去”和实体“走出去”等三条途径。目前，中国出版走向东盟国家还是以前两者为主。欧美发达国家的大型传媒企业的国际化发展主要是采取本土化战略，即实体“走出去”。

实体“走出去”的主要方式表现为以合资、独资、参股等资本运作方式在东盟国家成立出版发行机构。例如，中国出版集团目前已拥有海外连锁书店、合资出版公司和办事机构23家，中国国际出版集团在国外成立了十几个独立出版公司。但目前，中国出版发行单位在东盟国家设立出版发行机构的还极少，比较有影响的仅有中国图书进出口总公司参股新加坡老字号的上海书局而易名的中图(新加坡)上海书局及其下属的中图(吉隆坡)上海书局等少数几家。国内一些有实力的出版社、出版集团应肩负起传播中国文化的使命，积极开展调研，考虑在东盟国家一些经济文化发达的城市。以合资、独资、参股等资本运作方式设立出版发行实体。真正把中国出版做到东盟国家去。

当前，中国出版走向东盟还应考虑强化以下几个方面_丁作：

1加大向东盟国家的图书馆赠书力度。2005年国务院新闻办公室联合国家图书馆启动了“中国之窗”赠书计划，每年遴选研究与介绍中国政治、经济、社会、历史、文化、科技的精品图书赠送给外国知名图书馆，并在有条件的图书馆设立“中国之窗”赠书专室或专架。目前，东盟国家中，泰国、新加坡、马来西亚、缅甸、菲律宾和越南等国的国家图书馆获赠书。

2充分利用好新加坡中介。新加坡是中国之外华族(华人)为主导民族的国家，英汉兼通的人才很多。而且，新加坡经济发达，在东盟有较大的影响力，加之地理上又处于东盟的中心位置，容易辐射到东盟各国。我们应与新加坡有关教育、科研、出版等机构开展广泛的合作，利用其双语人才优势、经济优势、地理优势，把中国图书推向东盟，进而推向世界。

3搭建有效的立体化营销渠道。除了与东盟有关机构合作，举办书展，扩大图书出口，开办书店，为扩大营销网络，还可考虑在东盟各国物色代理经销商，建立覆盖东盟的电子商务系统，通过信用卡在线支付，快速完成线上订购，将产品迅速送达遍布东盟国家的用户手中。