中移动发动互联网猛烈攻势

舒　杰

中移动在2009年第一天开始的资费下调似乎在3G伊始就将竞争引入白热化，但是，在3G市场，中移动需要更多的同盟者。

如同大战前夜，3G发牌前后运营商之间的竞争已经趋近白热化，在中电信大幅下调C网各项资费后，中移动在2009年伊始“高台跳水”般的流量费价格举措似乎在捍卫着自己的地位。

但是，作为2G时代无可争议的霸主，中移动在3G时代似乎更愿意将自身的角色转换为“盟主”——产业牵引者。

3G开打：明暗两条战线

2009年1月1日，北京移动宣布大幅下调GPRS上网资费，根据北京移动的公告，其GPRS上网资费仅相当于调整前的1/3，以最低的5元包月流量为例，从原有的10M调整为30M，“基本能够满足无线上网需求，如QQ、WAP浏览等”，一位业内人士表示。在北京移动上网资费下调的同时，全国大多省市也刷新了当地GPRS资费新低。江西移动更推出了1元包省内月流量120M等4款风暴套餐。“对于目前处于蓬勃发展期的无线互联网网站来说，这是绝对的利好消息。”3G门户CEO邓裕强兴奋地向《通信产业报》记者表示。相比于移动运营经验不足的中电信与重组难度最大的中联通，先发无疑是中移动的最大优势。因此，在3G开端就将无线数据“价格战”提升至白热化程度，资本最为雄厚的中移动优势明显。

与广受关注的资费下调相比，北京移动正在进行的另外一项活动——梦网之星信息服务大赛——并不引人瞩目。但是对于未来，其重要性似乎更加明显。

根据北京移动公开的介绍，此次赛事目的一方面在于引导优秀SP拓展新资源，开发新产品；另一方面则在于倡导无线业务的绿色消费。

但是在业内人士看来，“从某种程度上，这将是北京移动为未来进行的业务储备。”虽然没有点明，但是毋庸置疑这里的“未来”正是3G时代。根据记者了解，“梦网之星信息服务大赛”是北京移动首次与SP合作举办的赛事。

在此次大赛中，北京移动一方面期望通过绿色无陷阱消费消除消费者对旧有手机业务的误解，一方面则在通过督促SP的方式催生新的业务，以便在3G启动伊始占据先机。“虽然梦网相关业务的推广仍然集中在短信、彩信类业务，但是基于北京本地的无线数据类业务似乎是目前中移动强调的重点。”一位不愿透露姓名的参赛SP表示。

在密集推行资费政策的同时储备无线数据业务，中移动已经敲响了3G时代的战鼓。

开门迎客

“对于运营商而言，目前最重要的是实现从2G向3G业务的平滑过渡。”易观国际分析师邓中元向《通信产业报》表示。但是，当2.5G的GPRS升级为TD-SCDMA时，中移动已经意识到其所面对的不再是屈指可数的手机应用，源于并超越传统互联网的各项应用将会在移动互联网上爆发——中移动需要借助更多的外部力量。

在专家看来，以SP为主流的梦网模式显然难以适应3G时代的需要。“目前梦网的业务仍然主要以短信、铃音为主，而在3G时代，手机网游、流媒体业务将会逐渐成为主流。”一位参赛SP表示。

中移动显然也意识到上述软肋，以推出精品业务为主要目的的改良已经持续了两年。北京移动此次大赛正是在移动梦网行业经过两年的专项治理后，对于梦网体制的进一步改良。

在改革“体制内”的SP同时，中移动同样开始向“体制外”的合作伙伴释放善意。此前，中移动推出的借助独立WAP渠道进行产品营销的DO平台已经引发了业界联想。

毕竟，中移动更希望借助各方力量将TD产业链尽快完善，其中业务应用一环不可或缺。

“与基于PC的互联网相比，移动互联网更多地将基于本地应用。”谷歌中国工程研究院副院长林斌向《通信产业报》记者表示。根据记者了解，基于本地的无线数据业务同样是北京移动的未来重点。因此，虽然参与此次主题推广活动的SP，在活动申报、上线期间的信用等级都必须达到C级以上。但北京移动将会将其办成一项长期活动，未来将会对非SP合作伙伴开放。北京移动显然希望借助于外部的力量推广自己的“业务本地化”。

“随着重组的推进，中国移动想要在3G上取得先机，就必须在业务推广上拔得头筹。”格锐数码的相关人士表示。在他看来，中移动目前采取的较为宽松的增值业务营销和推广政策，主要是为了应对即将到来的新电信和新联通对中国移动的威胁。

从大环境来看，电信重组，运营商之间的竞争开始加剧，在无线互联网领域，中国电信等拿到3G牌照的运营商也开始动作频频，而且相对于中国移动，中国电信等运营商没有历史包袱，也没有失去既得利益(梦网)的担忧，从而在竞争策略和手段上将更加灵活，中移动应该是看到了这种形势，从营销方案的细节不难看出中移动在运营商竞争中想先发制人，抢占市场先机的心理。

期待后续措施

“就目前而言，5元、10元的包月已经能够满足基本的手机上网需求，但是这仅仅只能针对WAP浏览与手机IM的低流量业务。”一位资深的手机玩家告诉记者。在他看来，如果类比传统互联网，移动互联网的包月流量仍然“不堪重负”，因为目前一个门户网站的主页可能就超过1M，用户更无法使用高流量的视频与网络游戏服务。

目前手机上网能获取的服务已从原先简单的图片铃声下载发展为在线音乐、在线手机电视、在线互动网游等高级无线应用，所需要的流量已经开始以M计算。根据3G门户10月针对手机上网用户的服务喜好调查反映，目前80%的手机上网用户偏向手机网游、手机电视等耗费流量较大的无线应用，但这两项服务的流量较大，70%的手机上网用户同时选择尽量少用。因此，以G级别流量封顶的包月成为业内的下一个期待。

与流量资费仍显不足并存的则是梦网业务匮乏。

据了解，目前梦网仍旧保持以短信、铃声为主的业务模式，“在智能手机普及的时代，运营商显然需要更加吸引用户的业务。”邓中元表示。而此次北京移动的此次大赛的目的无疑正是如此——借助于用户的力量推动SP开发更好的产品，进而优化梦网模式。“我们将会根据用户的反映，在评选中逐渐加入更多的新型业务。”参加此次大赛的SP人士告诉通信产业报记者。在他看来，视频、游戏、社交网站、电子商务等基于北京本地的无线数据业务将是北京移动未来的发展重点。“在此次比赛中，我们已经看到了种种迹象——MO个股行情、北京实时路况等业务收到了用户的热烈欢迎。”显然，作为无线产业链的核心，运营商的推动将是3G普及的最大动力——北京移动正在力图证明这一点。

链接三大运营商决胜上网资费

中移动：下降幅度超过66%

中国移动在新年第一天基于全国范围调整GPRS上网流量费，全球通、动感地带用户及神州行畅听卡用户GPRS套餐内流量增3倍，流量费均500元封顶，超出部分由0.03元/KB降为0.01元/KB，下降幅度超过66%。

中电信：无线宽带包月最低50元

中国电信于2008年10月1日正式承接运营CDMA网络后，积极投入巨资优化网络，于2008年12月22日正式发布3G专属的189号段并启动天翼战略，在打造移动互联网手机的思想下，在天翼套餐中，把无限上网套餐最低包月费拉低至为50元。并随后承诺，2009年上半年完成优化全国340多座城市的C网，其中80多主要重大城市C网速率将达1Mbps。

中联通：多样化GPRS套餐

中国联通一方面在WCDMA招标中要求HSPA为起步标准，另一方面悄然把GSM网络的GPRS流量资费按世界风、新势力与如意通三品牌推出多样化的套餐，最高为300元/月无限流量，在三大运营中，第一家把超出套餐流量费降至0.01元/分钟。