强化策划意识 扎实编采功底

王小燕

传统的编辑常常是来什么稿编什么稿,只要求把稿编好。而策划需要编辑主动想选题、动脑筋、下工夫帮助或指导记者完成、完善报道。编辑要主动出去约稿、组稿,而不是整日守株待兔,伏于案头,等米下锅。加入策划功能的编辑工作要求编辑要具有创新意识、超前意识,要具有洞察力和新闻敏感性。强化编辑的策划意识,并把它贯穿于工作的始终,不仅能提高稿件质量,也是新时期对编辑工作的新的要求。

新闻策划不是孤立的对新闻报道活动的某一环节进行运筹、谋划,它贯穿于新闻报道活动的全过程,使之具有综合性、系统性,增强深度、拓宽广度。重视新闻报道的预先策划,是新闻策划的突出特点,它有“意在笔先”的作用,对新闻报道的成败至关重要。新闻策划必须建立在客观真实的基础上,新闻策划既不能为制造轰动效应,以想象代替事实,杜撰不存在的假新闻,也不能为了达到自己所认为的理想效果,而坚持不符合实际的策划预案,因为这样便会出现报道失实,甚至南辕北辙。

编辑策划作为一种思路或行动,贯穿于整个编辑过程,可分为选题、组稿、编辑、版面策划等方面。

选题策划是编辑关注社会的切入点。这是编辑策划的第一步。选题策划是一项很需要创造性作指导的行为。选题要求要有新意、有独到的特色。要具备“你无我有,你有我全,你变我新,你新我高”的水准,唯有如此才能在激烈竞争中独占鳌头,使自己立于不败之地。策划内容包含很多技巧奇招的东西,但其内容必须是实实在在的。作为一个好的出版物,一是要有创新性,精神产品应当有新意,有新发现、新视角,这样才能给人以启迪和帮助;二是要有适时性,当今科技的发达带来传媒的发达,信息可以在很短的时间里加工传播,适时满足人们的需要,可以更有效地产生作用,也可以迅速占领市场。所以策划编辑一定要具备敏锐的目光,准确把握各种动态、趋势,及时做好选题策划。

笔者发现年年五一黄金周的报道无非是从交通安全、食品安全等几个方面给予提醒,没有新意,也不能给读者带来新鲜感。所以,笔者向记者们提出,哈尔滨作为东北地区的重要的旅游城市,火车站前广场是外地人了解我们这个城市的“窗口”,结合火车站站前存在的诸多问题,如何改变站前风貌、提升外地人眼中的“第一印象”,并把它作为五一黄金周报道的中心。记者们采纳了这一建议,分工采访,从站前违法“流动中介”、缺斤少两的水果摊、专坑外地人的黑心医托、卫生条件差的食品摊位、违法倒卖发票和黑车泛滥等几个方面,给予了多角度、全方位的报道,刊发一个专版,效果非常好。笔者正是坚持了参与选题策划,积极行为,才与记者们完成了一版成功的五一报道。

组稿策划最能体现策划编辑的主动性。组稿是选题之后的工作,是对选题的落实与执行。没有这一环节,选题只能是空洞的计划。组稿是编辑与作者的关系。在组稿这一环节上更能体现出策划编辑的主动性与编辑的策划能力。与传统的编辑不同,一般的传统的编辑是等着稿件上门,有了现成稿件后编辑便着手处理,策划编辑则更加侧重主观意识,他会捕捉当前发生的重要事件和重大经济活动的脉络,主动与业内专家或作者联系,将自己的意图与报道方向告诉作者,从这时起编辑的策划作用便发挥出来了。所谓编辑策划,就是依据新闻报道的内容实质,应用适合于内容的最佳形式,通过精心构思,将上乘的版面奉献给读者。

在具体的日常工作中,编辑经常遇到的问题是一个不错的新闻报道来了,以何种形式把它发出去,需不需要加入其他的“作料”,需不需要调换其他的角度,需不需要填充更多的内容,这些都是给这个报道增添色彩的渠道和方法,而作为编辑,去不去找这样一种合适的形式,找什么样的方式,就是能否给报道注入活力和生命力的关键所在。

编辑策划要求编辑具有较高的政治素质和艺术修养,约来好的稿件之后,编辑的作用便开始发挥出来了。编辑在执行策划工作中,首先要有较高的政治素质,其次应有较敏锐的观察力,能够做到正确评价稿件、拟定编排思路,对稿件能作出正确的判断和取舍。工作进行到这一步,似乎就到了传统编辑的“本分”部分。然而,要做到成功的编辑策划,每个编辑都应该提高自身的政治素质和艺术修养,而非传统编辑只做一个改字匠。同时,要与组版人员密切配合,在品位上下功夫,在创意上求新求奇,尽量给读者一个耳目一新的版面。编辑策划要通过对版面的设计安排,体现出较高的品位、素质及创意。另外,在编辑排版时一定要加强责任心把好尺度,以达到理想的宣传效果。

版面策划是编辑呈现给读者的最终成果。一张报纸能否吸引读者,版面策划起着重要作用。因为读者打开报纸最先接触的是版面,版面对编辑来说是他们劳动的最终成果,而对于读者来说却是他们感受的第一印象。几十年不变的老面孔很难打动读者,激起读者的兴趣。版式策划要在“新”字上下工夫,一方面要采取走出去的办法,深入读者中征求意见,让读者参与栏目、版式的设计,同时也要向其他报纸、同行学习,引进新方案,打开新思路,加强新设计,吸收新鲜气息,注重时代气息,使报纸首先从“脸面”上能够脱颖而出广以打动读者。

报纸的报道是以新闻为主体,而好的新闻可否得到理想的宣传效果,最终还是要靠报纸的版面内容、编排技巧与形式来决定的。好的报纸版面编排能为报纸带来好的社会效果,从而提高新闻的传播价值。反之,呆板的版面将会削弱新闻的宣传价值。因此当今的报纸想要赢得众多的读者,不仅要在宣传内容上下力气,还必须在版面策划和形式上下工夫。

综上所述,要想适应众多的媒体的激烈竞争,作为报纸编辑一定要改变过去传统编辑的旧貌,从被动地等转化为主动地找,从无创意地改转化为有思想地编,在选题、编稿、编辑、直至版面四步上着手努力,务必强化策划能力、提升政治素质,提高艺术修养,夯实编辑功底,做一个能够提高报纸质量的优秀编辑。

(编辑/穆杨)