手机媒体化中的五大瓶颈

张卫霞

手机正逐渐演进成兼具文化、娱乐、传媒于一身的媒体平台，但目前手机媒体化的进程不可阻挡，其发展尚存五大瓶颈。

第一，技术有待成熟，标准尚不统一。当前正处于3G发展的初期，承载手机媒体的网络基础设施还不够健全。另一方面，目前手机媒体的某些标准仍不统一。以手机电视为例，市场上就有TMMB、CMMB、DBA等多种标准，这种标准之争成为制约手机电视发展的又一重要因素。

第二，内容不丰富。对于移动用户而言，目前手机报大都是一些新闻的重要摘要等信息，并不能让用户像在电脑上那样浏览到完整的新闻内容。手机上网由于受WAP网站信息所限，用户亦不能在手机上获取丰富的内容。而媒体的商业价值很大程度上是以内容为王，是否具有独立的内容生产标准和形式，成为衡量一种媒体是否具有独立性的重要标志。在手机媒体产业链中，如何有效整合资源为用户提供丰富的内容，是手机媒体化发展的又一挑战。

第三，用户终端受限。目前大部分用户的手机还都是低端产品，例如屏幕小、分辨率低、存储容量有限、功能薄弱等，这些用户就不能使用手机电视或手机上网等业务，当然也无法享受手机媒体化带来的便利和高效。

第四，资费昂贵。以手机电视为例，目前手机电视的收费由两部分组成，一是信息费，收费标准一般是6元/月或10元/月；二是流量费，联通或移动公布的流量费是0.1元/分钟，假如用户平均每天观看1小时手机电视收费是6元，如果每月每天收看1小时那每月花销就接近200元，相信大多数人已经不敢接受了。因此，要普及相关业务，资费下调将是关键因素之一。

第五，缺乏清晰的商业模式。由于手机媒体出现的时间较短，其商业模式还不完善。传统媒体能够发展成为一个庞大的产业，广告业务功不可没。但从目前的情况来看，广告收入只占了手机媒体的小部分，其中很大一部分还是垃圾短信等非法广告。手机媒体要想发展壮大，必须依赖于手机广告的突破。