３Ｇ引发质变 行业共论开放商业模式

靳　辉　巴塞罗那报道

在2009全球移动大会上，业务成为最具活力的展示领域。作为为运营商直接带来赢利的工具，业务创新在3G时代及当前经济不景气的环境下自然更为引人瞩目。只有合作的开放性才能带来业务的活跃，在构建活跃的3G新业务环境的过程中，开放的商业模式是本次展会被提及最多的话题。

开放的终端

业务的活跃与合作的开放将首先由终端带来，以中国移动为例，中国移动就将其开放商业模式战略的第一步定位在了终端上。在本次大会上，中国移动总裁王建宙表示，OMS是中国移动利用GoogleAndroid作为基础的手机操作系统，其中加入了很多中国移动的应用，以客户端的形式给用户，这样可以使用户更好地使用中国移动的业务；但同时，王建宙强调，OMS操作系统是开放的，中国移动希望不同的厂商都能采用中国移动的操作系统。

中国移动在终端战略上的开发不只表现在技术上，也表现在合作模式上。中国移动研发OMS，并不代表其放弃了与其他终端操作系统技术和相关厂商合作的机会。王建宙指出，中国移动是开放的，既会使用基于Android平台下的OMS，也使用WindowsMobile和SymbianS60等多种手机操作系统，中国移动的网络会对各种手机操作系统都给予同样优质的支持。

微软是本次展会移动终端领域的另一个亮点。在本次展会上，微软高调发布了最新的移动战略“WindowsPhone”。微软公司首席执行官史蒂夫•鲍尔默表示：“全新的Windows手机把网络、个人电脑和手机的优势集于一身，让人们可以随时随地享受到想要的体验。我们正在与合作伙伴密切合作，提供新一代的Windows手机，打破人们与信息和应用之间的隔阂，提供适用于人们包括工作和娱乐在内完整生活的方方面面，最优秀的端到端体验。”

微软开放而稳固的移动通信合作联盟在此时显现出了强大的实力，除了HTC、LG两大终端巨头外，Acer、贝尔移动、中华电信、华硕、惠普、NTTDOCOMO、Palm、新加坡电信、沃达丰、西班牙电信、澳洲电信等多个终端厂商和运营商，都已经和微软WindowsMobile开展了深入合作。

开放的业务

除了终端层面的开放与活跃，本次展会上各大巨头也不约而同地提出了“AppStore”，即“业务应用商店”的概念。苹果的AppStore模式的成功引来了竞争对手们的效仿，在本次展会上，跟随苹果，微软和诺基亚等IT厂商纷纷透露出自己开设手机软件商店的计划。

微软在本次展会上透露了WindowsMobile7.0计划的新进展，其AppStore将与WindowsMobile7.0的发布和商业推广保持同步。在AppStore中，微软会将其各种个人和商用软件应用的在线服务版和手机版结合起来，列在AppStore商品目录中供用户选用。由于微软在软件应用领域有太多成熟的、被大众接受的产品，相比苹果面向时尚人群的小众应用，微软在未来或许会更具后发优势。

相比微软按部就班的商业计划，在本次大会上，诺基亚则直接展出了自己的AppStore。记者了解到，在正式发布AppStore的同时，诺基亚已经将其AppStore进行内部测试运营，并不断改进用户体验不够好的地方。此外，应用发布方式以及开发者和诺基亚之间的收入分成方式非常引人注目。

运营商方面，中国移动也将AppStore看作是移动互联网成功的一大要素，并且很看重AppStore产品供应的开放性。王建宙在大会上指出，中国移动在移动互联网发展方面的主调就是开放移动互联网平台，展现开放模式。他透露，中国移动目前正在建立自己的AppStore，并欢迎所有愿意开发业务的人都来参与开发。

为了有效支撑AppStore对业务的汇聚以及开放的商业模式，IT支撑系统方面的厂商也普遍展出了支持运营商商业模型创新的软件产品。在大会上，IBM和Oracle均展出了SDP(业务交付平台)相关的产品。SDP对运营商既有网络和IT资源进行了整合，为汇聚、交付新的服务提供了统一的平台，并能降低业务创新的成本，吸引应用开发者加入AppStore等各种业务创新平台。

在各大软件巨头和运营商推出自己AppStore计划的同时，Amdocs在大会上推出了提高创新业务用户体验的产品。这个产品提供了一个新的类似互联网门户和一个浏览器栏可以提供直观的导航支持。当用户浏览新的移动互联网服务时，浏览器栏会引导用户并提供符合用户内容喜好和行为模式的门户上和门户外的内容。这种个性化引擎基于掌握的用户内容喜好和行为模式，自动为每一位用户选择及时的、最新的和相关的内容。此外，该产品的设备管理系统优化了每一个手机特定功能的内容展示和屏幕流程。