高价烟在欧美没人卖

本报驻加拿大、俄罗斯特约记者 陶短房 赵汉臣

和中国动辄上百元一盒的高档烟、精品烟、礼品烟不同，高价烟在国外似乎并不流行。由于工艺的需要，特醇型、雪茄口味的香烟比一般烤烟型更贵一些，但价格差距并不大，如特醇型“555”在迪拜的售价（免税）为33.50美元/10盒，而普通“555”则为32.50美元/10盒。特醇型比普通型每盒只贵不到人民币1元；雪茄型、烟斗丝型的所谓“顶级烟”，价格也不过是同品牌普通烟的1倍左右。

国内的“精品烟”很大程度上并非烟本身价值连城，而是礼品化包装所提供的附加值，而国外香烟在礼品化包装方面并无多少花哨，价格也并不离谱，如“555”和“KENT”的宽版20盒装，价格是常规10盒装的2倍，而“HILTON”半条装，价格也就是常规1条（1条相当于10盒）装的一半。

高价烟传统上最大的消费群体是行政消费，传统上欧美政府机关、议会的确是瘾君子集中的场合，但近年来欧美各国行政机关普遍禁烟，瘾君子们遮遮掩掩还恐不及，又哪里有心思炫耀什么“珍藏版”的高价烟？在美国，行政场所禁烟的州已达22个；加拿大立法规定，任何国家机构内部和门口吸烟均属违法；法国和英国在2008年先后宣布在公共场合全面禁烟。

在中国，给尊长、领导和朋友送烟，是高价烟的重要去处。但在欧美等国，社会逐渐认识到，香烟并非公共享受品，而是社会公害，认识到送人香烟等于送人毒药，等于送麻烦。在这种情况下, 公关或者送礼品，就不会选择香烟这样别扭的东西。加上各国的禁烟令越来越严格，许多城市不仅不允许在公共场合、娱乐场所和交通工具上吸烟，甚至打算将禁烟推广到私人住宅范畴。尽管不少瘾君子还在以“个人自由”为挡箭牌拼命抵抗，香烟消费总量并无明显下跌，但高档烟、礼品烟的生存空间却被大大压缩了。

其实二战后至上世纪70、80年代，高档烟在西方还是颇有市场，一些跨国公司都曾推出过一系列高价烟特制产品。但随着“烟文化”的移风易俗，香烟既不能作为“行政烟”公款消费，又不再具备礼品价值，吸烟逐渐从一种社会交际辅助手段，退化为“不可告人”的纯粹个人习惯，如此一来，高附加值、礼品性的高价烟，也便逐渐风光不再了。

俄罗斯是继美国、中国之后的世界第三大烟草市场。如果按照俄罗斯总人口1.4亿来计算，那么平均每人每天要抽将近7根烟。不过，据《俄罗斯商务咨询报》报道，占据俄香烟市场约1/4份额的菲利普·莫里斯公司宣布，今年第一季度该公司的高档烟，即每包价格在24卢布（约合0.8美元）以上，对俄发货量同比减少了6%。其中，万宝路牌香烟的发货量同比下降14.8%。中档价格的香烟需求也出现了下降，比如切斯特菲尔德牌香烟的发货量同比减少了6.8%。而诸如Bond牌等低档烟的发货量却同比上升27.7%。▲