合肥会展提速

汪名旵

作为会展业发展的后起之城，合肥凭借近些年来经济的迅猛发展，以及独特的区位，资源和产业优势，会展经济一路“飘红”。节节攀升。

2009年4月26-28日，继湖南、河南、湖北之后，安徽合肥将承办第四届中部投资贸易博览会。届时，国家领导人、国家部委和中部各个省市的主要领导等15000多名境内外贵宾和客商将云集合肥，共商中部崛起大计，对接投资贸易项目。作为中部区域一次重要且已形成自有品牌的会展，今年落户合肥，不仅是外界对合肥会展业的肯定，同时也标志着合肥的会展经济已进入一个新的发展阶段。

合肥会展一路“飘红”

会展业的产业化历程在我国起步于上个世纪90年代，因其高收入、高赢利的产业特性及强大的产业拉动作用，被誉为21世纪的朝阳产业。

作为会展业发展的后起之城，合肥凭借近些年来经济的迅猛发展，以及独特的区位、资源和产业优势，会展经济一路“飘红”，节节攀升。

“合肥的会展业起步于20世纪末，2002年安徽国际会展中心的建成并投入使用，标志着合肥会展经济的全面启动。”作为合肥会展业的一名“老兵”，合肥市会展办主任张振才见证了合肥会展业发展的全过程。

据张振才介绍，受场地等因素的制约，2002年之前，合肥基本上只能举办一些规模小、影响力弱的小型展会，随着安徽国际会展中心投入使用后，合肥市相继举办了国际微商大会、创新要素对接会、“中国·合肥苗木花卉交易大会”、全国农机展等一些大型的展会，会展业的规模和效益不断扩大。据统计，2003年合肥举办各类展览40余场次，2004年达69场次，2005年举办了70场次，2006年为72场次，2007年突破102场次，2008年更是达到120多场，年均增长速度在40％以上。其中，安徽国际会展中心承担的展会占全部展会的45％左右。

不仅是规模，合肥市会展在业界的影-响力也在快速提升。国际微商大会、创新要素对接会、“中国·合肥苗木花卉交易大会”、全国农机展等大型展会渐成品牌，龙虾节、坚果炒货节等民生型展会也大量增多。合肥的会展业近几年来骤然发力，先后荣获“中国会展新锐城市”、“中国会展业最佳城市服务奖”等10多个奖项，短短几年，就与大连、南京等一起跻身全国二线会展城市之列，在中部会展城市中仅次于武汉，一跃成为全国会展的新锐城市。

会展经济是一种高效型经济，平均利润率一般在20％25％之间。国际著名展览公司德国慕尼黑展览公司总裁门图特曾这样形象地描述：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比一架飞机在该市上空撒钱。”与此同时，会展业又是一个产业关联度很高、带动性非常显著的产业，被称为“火车头”产业，国际上会展业产业带动系数一般为1：9，它可以极大地促进房地产、宾馆，餐饮、旅游、交通，商业、广告、传媒和信息等相关产业发展。合肥会展经济的快速发展，为合肥创造了巨大的经济效益。据统计，2007年合肥展会直接收入约1.5亿元，带动地方经济13亿，2008年的直接收入更是达3亿元以上。

“合肥会展业的产业带动力已达到1：7以上，进入快速发展阶段，正日益接近发达地区的水平。会展业的快速发展，不仅为城市带来巨大的直接和间接经济效益，而且加强了合肥与外界的商贸、文化交流，推进了城市基础设施建设，提高了城市知名度，宣传了合肥，促进了第三产业发展，优化了经济结构，正日益成为合肥现化化滨湖大城市建设的推进器。”讲起合肥会展业的发展，张振才欣慰之情溢于言表。

品牌化是会展业发展的关键

从会展业发展的产业分布来看，我国目前形成了北京、上海、广州三大会展区域中心，三大城市在全国会展业市场占有率分别是北京25％、上海18％、广州8％，形成了三足鼎立、互相竞争的局面。合肥与这三大会展区域中心相比较，虽然仍存在不小的差距，如会展市场化、产业化程度较低，规模小、档次低、质量不高，真正由国家牵头主办的展会太少等等，但近几年随着合肥经济社会的快速发展，合肥的会展业也发展迅猛，从无到有，从小到大，一跃跻身二类城市之列。

品牌是会展业发展的灵魂和活力所在，品牌展会的多少，直接反映出一个城市会展业的成熟程度和会展市场竞争力。与深圳的“高交会”、成都的“糖酒会”，大连的“服装节”、厦门的“台交会”、杭州的“西湖博览会”等全国乃至全世界知名的展会相比较，合肥仍稍有逊色，但合肥近几年一直注重依托自己的优势进行会展品牌的塑造，举办的国际徽商大会、创新要素对接会、苗木花卉交易会等展会已经很具特色，形成了一定的区域性品牌。

“品牌展会的打造，必须因地制宜。依托当地的资源和产业优势，不能跟风，只有这样，才有广阔的市场空间，既能进一步促进当地产业的发展，也有利于品牌展会的形成。”合肥工业大学产业经济研究所所长刘志迎认为，“合肥要大力发展会展业，不能盲目跟从，必须找准定位，牢牢把握市场这一关键环节。立足于区位及资源特点予以创新。作为农业大省和农产品资源大省的省会，合肥打造品牌展会可考虑在‘农字上下功夫。全国农机展已具备一定的基础，可进一步做大做强，另外还可以拓展诸如农业产业化博览会等涉农展会。”

此外，作为会展经济的市场主体，合肥目前从事会展的企业只有47家，而在会展经济发达的城市，会展企业都在数百家，甚至上千家。会展企业不仅数量少，实力也比较弱，普遍存在规模小、资金少、观念滞后、经验不足等问题，具有运作全国性、专业性展会能力的公司不多。与国内外著名的会展公司相比，合肥会展企业在管理楱式、公司结构、技术手段等方面都有较大的差距。随着合肥会展经济的迅速发展，会展人才紧缺的矛盾也日益突出，特别是精通展览设计、会展组织策划，了解国际惯例，富有实际操作经验的专业人员十分缺乏。会展专业化分工协作的格局尚未形成，会展保障服务的社会化与市场化程度低，综合服务水平不高。

“在会展业的起步阶段，政府为发挥引导作用，暂时充当发展主体，创办或领办一些专业展会是必要的，但随着会展市场的日趋成熟，政府就要从这一高度竞争性的领域及时退出，让位于专业的展览公司。会展业的合理机制应是政府作后台。会展公司搭舞台，企业唱戏，”刘志迎认为，合肥进一步加大培育各类会展公司及中介机构的步伐和力度，也是合肥的会展业能够进一步提升的关键所在。

合肥会展逆风飞扬

随着全球性金融危机的冲击力和影响面不断扩大，我国很多行业都感受到了巨大的压力。但合肥的会展业在这种复杂多变的形势下，却逆风飞扬，异常活跃。数据显示，合肥去年举办的大小会展数量达120多场，2008年合肥会展的直接收入达3亿元以上，平均三天就有一场展会，其中安徽国际会展中心就举办了36场大型专业展会。

“对于合肥的会展业来说，去年和今年都是机遇年。”安徽国际会展中心总经理丛治渤在接受采访时告诉记者，目前随着合肥产业优势不断凸显，城市承载力得以提升，会展业迎来了发展良机。

“在金融危机席卷全球的情况下，2008年合肥会展业之所以表现得如此活跃，主要有三个方面原因。”丛治渤分析说，2002年合肥会展业起步，经过6年发展，去年正处于开花结果之时；6年来合肥一直在培育本土展览市场，加之经济外向度较低，金融危机对本土参展企业影响较小；另外，去年国家出台了扩大内需等一揽子政策，形成利好消息，在此大背景下，很多本土企业积极寻求平台展示自己，市场需要造就了合肥会展业的景气。

“第四届中博会在合肥的召开，将进一步促动合肥会展业的发展。”张振才同样认为合肥会展业的发展面临一个很好的发展机遇。中博会是今年合肥市举办的最高规格的大型展会。目前场馆改造工作正紧张进行。整个改造工作于3月底全部完工。届时，一个全新的、功能更加完善的国际会展中心将展示在市民面前。与此同时，设施更完备、规模更大的滨湖博览中心也正在规划建设当中。随着硬件设施的水平不断提高，合肥会展业的发展将迎来一个全新的阶段。

“一次大型展会的召开，除了对当地展馆以及配套服务设施的改善有促进作用以外，更主要的是能学习、引进发达地区大型展会的运作办法和经验。”刘志迎分析说，同时，还可以以此为契机，形成一批专业办会展的人才队伍，从而进一步提升整个会展业的水平。