原创动漫：美好的事业

戴　军

曾几何时，中国动漫也曾风光无限，但时过境迁，如今的中国动漫市场已是日美动漫的天下。调查显示，中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60%，欧美占29%。好莱坞甚至凭《花木兰》《功夫熊猫》这样的“中国元素”进占中国电影市场。

当孩子们“动不动就是奥特曼”时，我们不禁要问，中国原创动漫的出路在哪里？在深圳文博会召开之际，笔者就此采访了深圳欢乐动漫有限公司总经理王桂林女士。

笔者：你怎么看待时下国产原创动漫市场的缺失？主要表现在哪几个方面？

王桂林：我国目前动漫产业面临的现状，严重阻碍了国产原创动漫的发展，主要表现在四个方面：

一是我国动漫产业发展之初缺乏应有的民族市场保护，大量的外国动漫作品以低价倾销的方式进入中国，中国动漫市场80%以上盈利流向了海外。在我国动漫产业发展的早期，许多外国动漫企业以免费或向电视台付费的方式进入我国的市场，为其日后动漫衍生产品的市场获利构筑了通畅的桥梁，这使我国动漫产业的制作秩序、播出秩序和市场开发秩序受到严重冲击。

二是产权保护机制不完善。由于缺乏有效的产权保护机制，我国动漫产业中盗版现象严重，盗版厂商对产业链环节的侵入，让动漫厂商（包括衍生产品厂商）的权益受到严重的威胁，这无疑成为我国原创动漫产业发展的严重障碍。

三是缺少更为广泛有效的传播平台。伴随制作技术的发展，如何为丰富的动漫产品形式寻找更为有效的播出平台，是动漫产品和形象立足市场的基本，2005年我国互联网调查发现，24岁以下网民的比例占到了53.5%，这个年龄段的年轻人正是动漫产品消费的主力军。未来动漫产品的传播平台不应只局限于既有的传统媒体，新兴媒体（包括手机）以及适合于新兴媒体的动漫产品将是中国动漫产业发展的新焦点。

四是我国早期的原创动画过多的强调了动画的教育功能，一些动画直白式教育，不仅使中国的原创动漫显得僵硬死板，而且在人们的心中形成了一定的思维定式。动漫产品不仅是儿童的专利，同时也是成年人的寓言和童话，从这一点上看，我国的动漫产业还须改变产品与服务低幼化的现状，在需求分析的基础上开拓好每一个细分的市场。

笔者：受当前世界金融危机的影响，国内动漫企业的外来订单日渐减少，一些动漫企业采取减员增效的办法应对危机。在当前金融危机下，你对中国动漫企业的发展前景有怎样的期待？

王桂林：文化创意产业，往往在经济低靡的环境下逆势而行，动漫产业在当前的经济危机下，有“危”便有“机”，而且面临着难得的发展机遇。

一是国际金融危机爆发以来，我国玩具行业出口锐减，国外订单的减少，使国产玩具厂商把目光转向国内，寻求开拓国内市场。二是春节以来，国产原创动漫电影《喜洋洋与灰太郎》在国内热播后，其衍生品从玩具迅速延伸到了服装、文具，甚至主题公园等领域。动漫衍生产品的巨大经济效益，极大地点燃了国产玩具厂商的热情，使他们对与国产原创动漫品牌合作开拓国内市场充满了信心。

笔者：在国产原创动漫创意设计制作环节上，你有哪些好的建议或意见？

王桂林：首先，打造原创动漫要克服观念陈旧、制作粗糙、手法单一、幼稚说教的“老毛病”。在动画片题材策划、创作生产中，要加强精品意识，吸引先进的创作经验，力求创意独特，故事精彩，想象丰富，幽默夸张，滑稽有趣，人物造型设计要美观大方。

笔者：贵公司目前正在制作的国产原创动漫《欢乐宝宝》是怎么样的一部动画片，在创意、设计和制作中，怎样贯彻你所讲述的国产动漫的创作理念？

王桂林：首先，《欢乐宝宝》制作之初，我们就着重打造商业品牌，从故事情节塑造、到特色造型设计，主人公都有很高的商业价值，具有挖掘科普市场的巨大潜力，并且也可以制作成多种媒体形式投放市场，如书刊、光盘、游戏等。其次，娱乐性优先原则。面对大众的“教化疲劳”，力求还原动漫的娱乐性，明确“寓教于乐”中当以“乐”为基础的文化商品交换规律。《欢乐宝宝》在剧本的创作过程中，我们特别追求快乐的故事风格，全局贯穿始终的是“笑”，将活泼可爱的人物造型、轻松幽默的故事情节、欢快明亮的背景环境和潜移默化的教育方式融为一体。需要指出的是，还原娱乐性并不等于媚俗，好看的、深入人心的动漫作品一定是反映芸芸众生的现实生活和心理的，“动漫的目的第一是快乐，第二是快乐，第三还是快乐”。其三，影片除了展现生动有趣的故事外，还特别重视对形象的塑造和设计，以行为反映来塑造主人公各具特色的性格，通过刻画细节、讲故事来创造深入人心的艺术形象。其四，在影片的知识性方面，不做露骨直白的说教，而是把正确的人生观、良好的行为习惯、生活百科知识及真善美和道德观念融入儿童的日常生活及游戏中，寓教于乐，让孩子们得到潜移默化的熏陶，从而达到“润物细无声”的最佳效果。其五、影片制作上采用和国际接轨的做法，打造一流水平的商业动画影片，是结合市场需求来推出的。《欢乐宝宝》以无纸动画代替手绘，加上三维制作，在技术上真正做到原创。影片的质量采用加工片标准制作，和国际接轨，以利将来打入国际市场，为方便产品的外销立下根基。

孩子们的童年是快乐的、好奇的、充满幻想的；孩子们眼中的世界是五彩缤纷、绚丽多姿的；孩子们的童年生活是无忧无虑、丰富多彩的。我们充分相信，这部以欢乐为理念的儿童动画片，推出后，一定会受到孩子们的喜爱。