提前谋划世博后续商机

世博已不遥远,“后世博”扑面而来。各行各业日益关注:世博效益究竟能延伸到哪里?在近日举办的新沪商海派沙龙上,对“后世博”热切期待的企业家汇聚一堂,纵论如何激活“后世博”商机。

上海财经大学世博经济研究院副院长孙元欣认为,世博的后续效应大于世博筹办的投资效应,以及世博举行时的需求效应,世博会将对上海城市转型带来长期效应。

沙龙上,上海均瑶集团提出世博特许品牌的持续营销计划,远大空调讲述其成为上海世博会唯一一家中国民营企业全球合作伙伴的历程。上海新锦江大酒店总经理陆荣华则指出,当前企业不仅仅要考虑如何分食“世博蛋糕”,更需要看到世博结束后可能出现的“过山车”滑坡。他认为,民族品牌酒店依托世博“弯道超车”,必须注重培育本土市场,致力品牌打造和产品打造。

均瑶集团:怎样让海宝活百岁

世博吉祥物海宝有很多造型,还有可以说话的智能海宝,奉献这些创意的是世博会的高级赞助商均瑶集团。“后世博商机”这个题目引发了上海均瑶集团副董事长王均豪的思考:世博会结束后,海宝是不是能活到一百岁?团队开发了几千个品种,世博结束后就全部收缩掉吗?

在谈及世博特许品牌的持续营销时,王均豪说,如果世博会结束之后海宝还能给均瑶集团用,把海宝打造成一个百年体育文化产业,完全是可以的。因为均瑶集团已具备了整合能力,包括产品开发创意能力。海宝可以打造成动画片,把思想生活丰富起来,再让他活下去。

从最早参与亚运会,到后来参与奥运会,再到结缘世博,均瑶集团已打造出自己的体育文化团队。参与世博,均瑶集团开发了几千种礼品、纪念品,海宝只是一类。包括NBA、国际足联等国际顶级赛事的体育产业,这都是均瑶的后世博商机。王均豪表示,把握商机,均瑶已经做了一些创新,包括在飞机上卖吉祥物,开专卖店卖吉祥物。均瑶一直把与世博会的牵手作为均瑶向现代服务业转型的重要里程碑之一。

远大空调:借世博展示区域空调概念

远大空调是一家民营企业,走过了21个年头,在全球已占领60个国家的市场,在北美市场占有率超过45%,在欧洲超过50%。但远大没有做很多宣传。

沙龙上,远大空调上海有限公司总经理吴斌表示,后世博为空调业带来无限商机。“通过世博会,远大想展示作为中国的一家纯民营企业面对全球市场的野心。远大是世博13家全球合作伙伴中最后签约的,经过了很长时间的论证,包括各方面的采集资料,详细了解了世博会的意义后,毅然决定加入世博。”

除了成为全球合作伙伴,远大还会在世博园区建远大馆,向全世界展示远大的最新理念远大是怎么做区域空调。因为区域空调更专业,在区域中间用一个或者几个大型的机房来供空调,这样可以起到大幅度降低整个区域建筑的能耗。

除了展示,远大看得更远的是后世博。“世博园区有2.28平方公里,除了部分小型的永久性建筑不拆除,其他应该在未来的几年里面全部拆除,拆除之后会重建,所以潜在的市场非常大。”吴斌说,这也是远大看上世博这块热地的重要原因之一。

新锦江:把产品与世博紧紧相连

有人预测世博会6个月将接待7000万人,也有人说会超出这个预期,这对酒店业来说是好消息。而近几年,上海酒店供大于求已经显现。

上海新锦江大酒店总经理陆荣华指出,当前企业不仅仅要考虑如何分食“世博蛋糕”,更需要看到世博结束后可能出现的“过山车”滑坡。他认为,民族品牌酒店依托世博“弯道超车”,必须注重培育本土市场,致力品牌打造和产品打造。

上海新锦江大酒店是上海老牌五星级酒店,据陆荣华介绍,从酒店可以看到世博一个很醒目的标志世博为绿色环保留了一个烟囱,这是个老的标志,而周边又是最先进的世博园区,边上又是南浦大桥跟卢浦大桥。

陆荣华说,新锦江会把任何一个产品、把上海和世博紧紧地连在一起。最近,上海新锦江大酒店正在打造新产品34楼的会所,取名锦秀。锦不仅代表漂亮,还代表锦江,秀是秀上海,上海最美的地方在这里都能看到,秀还是秀世博,这里可以看到世博的烟囱。陆荣华说,“锦秀”要把中国人的热情、上海的美丽全部展示给客人。■

(劳动报)