“老字号”品牌资产的激活:机理与路径
2009-05-29吴水龙黄小宁周运锦
现代管理科学 2009年4期
吴水龙 黄小宁 周运锦
摘要:“中华老字号”是中华民族的瑰宝,然而,“老字号”品牌的振兴与发展却面临困境,文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(CBBB)理论框架,对“老字号”品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活“老字号”品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。
关键词:品牌资产;激活;机理;路径;老字号
注:“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”