类型化广播主持人的个性特征

段伟露　高　飞　贺　萌

[摘要]广播节目主持人的个性化，已经成为满足听众的重要条件之一。本文结合作者的主持实践体会，从丰富多样的版头和标志性语言、个性色彩的语言资讯、打造主持人声音的高辩识度和忠诚度、学识修养、社会责任感等方面论述怎样形成主持人的个性特色，以提升节目的知名度，在竞争中脱颖而出。

[关键词]广播主持人音乐节目个性化主持

所谓主持人的个性化。主要是由主持人的性格特点、形象特征、语言风格形成的，更重要的是取决于主持人丰富的学识修养和不断的创新发展。广播节目主持人的个性化。已经成为满足受众群体的日益增长的需求的必备条件2_--。

湖北音乐广播是湖北广播界率先采用Format Radio，即标准化、类型化电台的播出模式。而类型化电台，Formatradio，又称格式化、标准化、风格化电台。它淡化节目，凸显整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时收听所需内容。

在这种新节目形态下，频率的整体风格被记住，而主持人的作用在凸显频率风格中被越来越淡化。是否还需要个性化的主持人似乎成为了很多同行争论的话题。表面上看主持人似乎说话的时间少了，展示主持人个性魅力的平台在缩小，因此很多的主持人出现了不适应，有失落感。在快节奏的现代社会。格式化电台在发展变化中用较短的时间赢得了听众的欢迎，同时不再记得为他们主持节目的主持人的名字，这确实让人伤感。

类型化主持人的工作量一般为每天2-3小时，如何保持较长时间主持人的兴奋和积极良好的态度，需要的不仅是体力上的付出，还有精神上的坚持。摆在主持人面前的还有一个小时里的四次广告开口。节目被零散的划分为4个部分等等问题。是不是主持人在现代高速发展的信息社会已经丧失了主持人原本的职业特点?时代变化的过程中主持人的职业特征需要发生些许改变?

从某种意义上说，类型化音乐频率对主持人的要求更高。他们在节目中话不多，但得字字在点、句句到位；他们在节目中个性不能太张扬。但却要契合听众的情绪和感受。音乐与主持人、主持人和频率、频率和听众浑然一体，主持人同这些因素存在着主导关系(性格化的，带有情感而且相当自由的播音风格)和陪伴关系(自我设限，不出风头，有听众熟悉的表演风格和情绪)两种，两种都是需要的。

而在实际的工作中摆在类型化主持人面前的依然是传统收听率的高低，就是调查公司每月沉浮不定的收听率。它联系着荷包里的轻重和市场物价的上涨，每个主持人都深深的感受到了压力的具体存在。所以对于类型化节目主持人依然要在节目大时段，说话少、广告开口多的情况下与传统节目进行抗衡。因此主持人的个性特征就显得相当重要了，它从属于类型化频率的整体特征，又凸显各自时段和主持人的个性风格。

类型化电台的主持人个性和作用主要体现在以下几个方面：

1对音乐所表现的精神文化有独到的感知和表达；2对频率确定需要的音乐有深度的理解和把握；3对类型化听众收听需求和接受心理有准确的把握和判断。

如何在较短的时间内迅速打开节目的知名度?如何在同时间段名牌节目激烈竞争中脱颖而出?又如何与类型化广播越来越多插播的广告和谐相处并使之不影响节目风格?主持人做了认真的思索并付诸实践。

段伟露主持的《音乐放对昧》是在类型化模式的前提下。以人文关怀的角度，用主持人的音乐品位来诠释和打造有品质的好歌曲，在音乐中体味职场人生冷暖，分享都市丰富多彩的时尚生活。释放忙乱烦躁的下班心情，等待夜生活的精彩开始……等等!

为了丰富节目内容，设计了《当日重要新闻》、《私车生活》、《有车心得》、《人生励志名言》、《心理测试》、《美食休闲》、《相约城市夜》、《堵车不烦》等众多小栏目，与听众时刻相伴，与大家心灵相连。

没有主持人个人魅力的节目是没有灵魂的节目。传统的广播节目需要主持个性时，即使主持人性格特征有所欠缺也可以从大量的语言或辅助手段进行弥补。但在类型化音乐节目中，如果主持人和音乐的联结欠缺个性，将会论为纯粹的点歌机器，整个节目也会变得死气沉沉。而主持人的个性魅力又从何而来呢?主持人的实践体会如下：

一、丰富多样的版头和标志性语言

主持人的语言风格，是体现主持人个性特点的更为突出的方面。在日常生活中，人们的语言就呈现出各自不同的特点。言为心声，语言的表达，不仅可以实现交流的目的，表现出个人对于客体世界以及对于主体世界的认识，同时，又可以通过不同特色的语言，呈现出自身的个性与认识世界的方式。

《音乐放对味》节目针对不同的时段、季节、工作、爱情、天气、主持人形象等制作了45条特征鲜明的节目版头，并通过共同的一句结束语“我是小露，我在这里!”而将节目的整体风格串联在一起。例：黄昏，冬日的温暖的阳光透过玻璃窗，懒洋洋地倾洒在车窗上。欢迎你来到这个亲密相处，又可静下心来思考的美丽季节。我是小露，我在这里，Fun Music Radio，音乐放对味，我们在音乐中一起体味温暖的冬天!

在大时段的类型化节目中为了让听众在大量歌曲和较少语言的情况下记得节目名称。可反复多次重复节目时段的宣传口号：“请踩对人生的节奏，在对的时间遇上对的人!”

将每一天划为不同的心理暗示标志性语言，来带给听众不同的情绪感触，亦即：建设的礼拜一，淡泊的礼拜二，快乐的礼拜三，整合的礼拜四，ok的礼拜五。

二、具有统一风格的“类”歌曲

类型化歌曲的选择决定着节目的风格和气氛，因此歌曲的选择和搭配都显得非常重要。以三首歌为特色环节编排歌曲：最新流行并已被认可的新歌+经典的外文歌曲+旋律感较强并已流行的经典歌曲。并且歌曲的旋律应具有释放性质，下班路上会有很好的释放、聆听的效果!

三、具有主持人个性色彩的语言、资讯

不同的节目主持人将自己的气质特点贯穿和融入节目之中，使节目感染上主持人气质的特点，这种特点不是体现在一时一事，而是时时处处都能反映出来，是每个人内心自然流露出来的一种性格化的处事方式和情感表露。语言风格是主持人个性化的集中体现。语言的个性，即个人独特的语言表达习惯，是指个人惯用的组织方式和特有的表达手段。是在其个人心理素质和社会环境及语言实践活动中，逐渐形成和发展起来的。

而主持人的个性特征是相对很难多变的，唯一多变的就是我们的生活，用多变的资讯弥补不变的性格，就会让节目每天都有新意。很多听众在听过节目后反馈的意见就是：下班路上知道的新闻，第二天打开报纸才看到。想想看，听着轻松美好的音乐。分享着当日重要的新

闻评论、有意思的励志名言、股市的收评情况等等，即使多么沉重的步伐也会变得轻松如意吧。

四、创造虚拟的主持人的个性多样化

一个相对稳定和不变的人，面对新鲜的生活，我认为还是可以通过声音的调试和化妆、版头的引领、歌曲的带动等多种途径去尝试多变的虚拟的个性。

优雅，是一种品位，她致力于传达健康积极、乐观向上的生活态度，倡导善意宽容、精神独立、事业努力、健康精致、美丽快乐的生活方式。我是小露，我在这里，Fun Music Radio，音乐放对味。我们用新物质主义的理性光芒照亮日常生活的细节，倡导精神价值的实现。节目打造的《音乐放对味》，主持人的个性特征就是：热爱生活、成熟优雅、感性分享城市夜生活的小露。

五、打造主持人声音的高辩识度和忠诚度

每个人的声音特质都是不一样的，怎么样放大自己的优点，提高自己的阅历和知识面，用真情去感染听者。对于提高主持人的个性魅力，对于节目忠诚度的提升都有较大的帮助。不过，这也不是一蹴而就的事情，确实需要较长时间的积累和领悟。

六、学识修养是主持人个性化的根本保证

主持人在开口说话时，就受到受众对他们的智力水平、知识结构、修养程度的评判。有的主持人学识丰富、见多识广，即使在现场采访、主持过程中遇到一些棘手的问题，也能从容不迫、应付自如、驾驭全局，这种知识的力量自然也会表现在主持人外在情态气质上。有的主持人学识浅薄、阅历贫乏，在现场采访和主持中语言简单重复，甚至说一些不合逻辑的话或犯一些常识性错误，这样的主持人不可能被观众认可。所以说，知识的魅力是永恒的，不断丰富、更新自己的知识，加深对人生的体验，就会长久地保持一种魅力。

七、主持人的个性感情特征应该包含社会责任感

每次做节目案头工作的时候。应充分考虑内容的即时实用性：花哨的节目可以生存几天，但不会长久，那如何最大限度地发挥媒体人的责任，做一个有情的传播者?四川汶川大地震后，《音乐放对味》当天就开辟了《大爱无疆——心系汶川》特别节目，努力用真情去感染听众，传达一种信念和力量。

八、创新发展是主持人个性化的必然选择

既要形象鲜明、追求与众不同的风格，又要善于把握分寸，避免空泛地表现“自我”；既要保持主持人跟节目整体效应相适合的固定形象，又要善于在不变中求变化，时时给观众一定的新鲜感，这也是节目主持人个性魅力得以形成发展的途径。

主持人一旦被确立在某一节目上。首先要研究的是：具有这样内容的节目。应该以怎样的一种风格来表现?受众的普遍心理需求是怎样的一种状况?自己怎样通过主持来恰当地表现节目的这种风格。使内容、风格达到协调统一?主持人的独特形象，也正是在所主持节目的创作过程中逐步形成的。而且主持人的形象只有在其所主持的节目中反复出现，成为主持节目的一种成熟、稳定的形象特征时，才能形成风格。

主持人的形象应具有稳定性，但不是在任何时候情况下都没有变化。一成不变是不利于主持人发挥个人魅力的。事实上，突然的质变、大变也是不可能的，那只会是十分别扭、造作的。从主持人主观角度来说，他应该在可能的情况下，除了不断努力主持好原来已为受众所熟悉的那档节目外，还可以做一些其他类型的节日，体会其他节目主持人的角色，这或许能更丰富自己的风格层次，使自己的形象更为立体化，即使仍在自己原先这档节目中持续不断地做，也要出些新意才好，新鲜感本身就是魅力的一部分。

一分耕耘，一分收获。2009年《音乐放对味》的收听率调查始终名列同时段节目前茅，而且听众的忠诚度很高。《音乐放对味》节目也获得了领导及业内专家的肯定：2008年大型风情歌舞《家住长江边》专题节目获得“湖北省广电总台广播新闻专访二等奖”。个人也获得2008年省级新闻单位“青年岗位能手”称号。

节目的个性化主持，不仅是对主持人这个“媒介职业者”工作特征的描述，更是“媒介职业者”这个角色的特征所表现的理念。传播一种思想。进而影响历史，使主持人超越“媒介职业者”的本能，实现向历史使命和时代责任的社会精英的跨越。这应成为主持人实现节目人格化主持的理念。离开了这种理念。一个广播节目主持人的个性将成为无源之水。一个成功的主持人，是主持理念与主持个性的完美结合，主持理念是生命，主持个性则是水，用水浇灌生命才更精彩。