新闻类广播的核心竞争力

王　飞

[摘要]新闻类广播的核心竞争力就是在经营和发展中胜过竞争对手的核心资源和能力，如何形成核心竞争力，可以在对新闻品牌化节目打造、对重大突发事件的报道追踪和对本土新闻的深度挖掘三个方面努力。

[关键词]新闻广播核心竞争力途径

信息时代，给广播的发展带来很多挑战和机遇。在网络媒体攻城略地，电视、报纸、杂志各显神通，广播自身频率越来越细分化、专业化相互竞争的情况下，新闻类广播如何在媒体竞争中立于不败之地?出路是必须增强核心竞争力。

新闻类广播的核心竞争力就是在经营和发展中胜过竞争对手的核心资源和能力，如何形成核心竞争力，可以在对新闻品牌化节目打造、对重大突发事件的报道追踪和对本土新闻的深度挖掘三个方面努力。

一、打造新闻品牌化节目

广播最初就是为传递新闻而生，传媒业发展到今天，广播的这项功能依然凸显，新闻类广播拓展的时空十分广泛。

1集中优势力量打造品牌新闻节目。现代社会已经进入“泛资讯”时代，过剩的资讯令人目不暇接。而新闻类广播品牌节目竞争具有明显的优势。

品牌节目是基于科学严谨的市场调查而为目标听众的具体需要量身定做的，它研究了听众的心理文化需求，市场目标、市场定位非常明确。品牌节目的核心是围绕收听市场而进行的精品创作工程，具有很强的思想性、针对性、服务性、时效性和可听性。

以武汉地区为例，仅可以收听到的广播频率就有14家，其中新闻类广播有4家。而湖北广播电视总台楚天新闻广播打造的《新闻半小时》、《新闻碰碰车》、《新闻网天下》3档品牌新闻节目收听率一直名列前茅。

楚天新闻广播《新闻半小时》以大容量，快节奏，省内、国内、国际重要新闻，民生新闻等作为节目的内容定位。通过记者第一时间现场报道，编辑、主持人连线嘉宾等手段，进一步强化了省内新闻的实用性、及时性和有效性。以普通人的眼光关注普通人的生活，以民生的视角关注新闻，力争与其他媒体形成新闻报道的差异化和独特视角。在向听众快速传递最新新闻资讯的同时，以民生的视角对焦点、热点问题进行解析+背景式的报道。节目的定位和内容决定了这档节目具有大气而不失亲切，权威而不失生动的风格。该节目曾经连续7个月名列武汉地区所有广播节目的收听率第一名，带动了该频率整体收听率的位居前列和听众的好感度、忠诚度的提高，以品牌节目促进了品牌频率的发展。

我国最著名的新闻类广播品牌新闻节目当属中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》、《全国新闻连播》、《新闻纵横》等节目，尤其是《新闻和报纸摘要》节目，以简短的语言播报和摘播重要消息和言论，成为中央台最重要，也是历史最长、影响最大、地位最高的新闻节目，在全国新闻界享有很高的威望和强大的号召力，固定的听众数以亿计。

在媒介竞争加剧的今天，有品牌就有竞争力，就意味着能拥有更多的受众，占据更大的市场份额，从而实现经济效益。

2提高时效、增强密度、形成互动。广播新闻最大的优势就是快速和互动。新闻类广播增强核心竞争力，应充分发挥自身的优势。现在的新闻类广播频率大都设立了整点新闻，缩短新闻传播的间距，加快新闻更新的速度。遇到突发事件、重大新闻随时插播或者进行现场直播，这些举措都有助于报告“正在发生”和“刚刚发生”的消息，使新闻的传播既有速度，又有相应的密度，同时，通过手机短信和网络进行实时互动，随时掌握听众的需求，适应了现代生活的快节奏，对提高收听率提升影响力具有很好的作用。

二、重大突发事件形成听众依赖

广播受众的收听不需要特别专注，比如，开车时很多人都收听广播，但任何人都不能一边开车一边看电视，伴随性收听是广播的常态和优势。除了个人感兴趣的信息，普遍关注是在社会面临危机和发生重大新闻事件的时候。这时受众最容易依赖的媒介就是广播。

2008年的冰雪灾害，汶川地震等重大突发事件，广播尤其是新闻类广播发挥了重要作用。

2008年初，百年未遇的冰雪灾害降临中国南方广大地区，造成城乡水电供应中断，公路因结冰阻断，大批城镇居民和旅客被冰雪所困。情势日趋严峻。中央电台新闻综合频率——中国之声敏锐地意识到这一灾害威胁，主动打破多年运行成规，果断推出特别直播节目《爱心守望风雪同行》，将冰雪灾害和受灾民众的困苦情况和求援要求实时传播出来，促使各级政府和各方力量紧急行动起来，一时间广播电台成了汇集和协调抗灾救灾信息和行动的大平台。温家宝总理紧急赶赴灾区视察和指挥，并通过中央电台向灾区发出慰问，向民众发表讲话，快速调动起全国的力量抗灾救险。鉴于广播在抗冰雪灾害中的巨大作用，中央宣传部和国家广电总局当即决定马上向灾区赠发5万台便携式收音机。那一次，收音机广播一时走在了政府部门的前面。

作为一家地方电台，楚天新闻广播调动精兵强将，对本省抗雪救灾进行全方位报道。还积极向中央台供稿，宣传湖北人民在灾害面前、众志成城的事迹和精神，仅一至二月就在中央电台用稿23篇，其中在《新闻和报纸摘要》和《全国新闻联播》发稿12篇。为此中央台专门向楚天新闻广播和2名采访记者发来了3封感谢信。

2008年5月12日。汶川地震发生后，我国政府的行动迅捷异常。温家宝总理几小时内赶到震区前线，很多媒体也在第一时间跟进报道。中央台马上启动连续直播。此次媒体报道从一开始就呈现出及时、详细、公开和透明的特征，这极大地促进和配合了各种抗震救灾努力的实施和落实。

国家广电总局在地震当天向灾区紧急运送5万台收音机，中央电台同时捐助l万台收音机。中央军委给救灾部队紧急配发17万台收音机。国家有关部门陆续向灾区投放数十万台收音机。大灾来临，人们想到了广播和收音机。在突发灾难面前，人们对广播的依赖性可见一斑。而在日本以及其他发达国家，这已是实行多年的基本措施。

地震发生后，楚天新闻广播及时播发新华社等权威新闻机构有关地震的消息，并派记者赴灾区，进行连线报道。特派记者发回了大量来自抗震救灾第一线的鲜活报道。震后三个月，又派记者赶赴灾区汉源县全面报道湖北对口支援的情况。震后半年再赴灾区。由楚天新闻广播发起，联合《长江日报》、《湖北画报》与四川省旅游局合办“重振四川游”系列报道，全面报道灾后各游览景点恢复开放，吸引游客，灾后自救的情况。由于楚天新闻广播抗灾救灾宣传成绩突出，有2名记者、5篇稿件受到省委宣传部表彰。

据我国广播收听率调查专业机构——赛立信媒介研究有限公司对湖北省和武汉地区的统计。2008年冰

雪和抗震期间，新闻类广播的收听率一举超过交通和音乐类频率，听众对广播尤其是新闻类广播的依赖性达到高点。

三、突出对本土新闻的挖掘

生活在不同地区的人们具有不同的地域特性，其信息沟通和交流的方式也会有浓厚的地域文化色彩。地域概念对每个人都很重要，普通受众对于新闻价值的选择标准，除了重要性和时效性及普遍价值要素之外，贴近性占绝对的主导地位。新闻的本土化，“就是新闻节目对本地信息的深层次挖掘，对外地信息的本地化解读，以及采用适合本土听众口味的节目形式”。因而，作为省级广播媒体，在新闻节目中坚守本土战略显得尤为重要。省级广播媒体，对本土新闻的报道也具备着得天独厚的优势：首先，由于对本土新闻驾轻就熟，其报道有着无可替代的原创性、唯一性与及时性；其二，了解本地新闻的需求情况与听众口味，能更贴近听众的需求；第三，能从本地的视角出发，从而使其对本地新闻的解读更具有亲和力与亲切感。

楚天新闻广播是如何做好本土新闻的呢?

第一，狠抓本土新闻，力争全面、快速、详实地报道本土新闻，使节目真正成为“受众的第一选择”。几档新闻节目充分发挥了广播快速和互动的优势，每期节目记者在第一时间从新闻现场发回口述报道、录音报道：编辑在第一时间从网络、电视、报纸上获得最新的新闻信息和新闻当事人电话连线；开通新闻热线，大量的新闻线索都是由听众提供的。这些听得到、看得见、摸得着的本土新闻，发生在听众身边的新闻，飞人寻常百姓家，深受听众喜爱。

第二，做好本地新闻的深加工，整合有限的新闻资源。在经济全球化的今天，更多的听众不仅希望了解重要的新闻事件和社会问题。更渴望了解其来龙去脉，探求新闻的实质意义。对于本地听众特别关注的热点、焦点新闻，今年3月1日，《新闻半小时》节目开辟了专门栏目“特别关注”，以挖掘本土新闻为主，通过“深度采访+新闻链接+评论”的方式对新闻予以全方位地解读，不仅让听众对新闻有一个全面的认识，而且浓墨重彩地勾画新闻事件的方方面面。该栏目不仅受到听众的喜爱，还多次受到省委宣传部阅评组的肯定。

在新闻的深加工中，还存在这样一个问题，即在媒体竞争异常激烈的今天，“独家新闻”式的深度报道在网络化的今天几乎很难存在。媒体费了九牛二虎之力挖掘到的独家新闻，只要一上网，就会很快被复制转载。媒体渠道霸权时代已经终结，在外部资源社会共享程度很高的条件下，独家新闻日益稀缺，新闻报道的准确、客观、迅速、全面渐渐不再是竞争的要点，竞争主要集中在对信息的加工方面。独家的选择、制作、组合和视角，独家的价值判断显得更为重要，文化选择的多样性、深刻性考验着竞争中的传媒。鉴于这样一种现实，楚天新闻广播在做深度报道时采取了与其求独家新闻，不如求独特视角的策略。对于新近发生的热点新闻，以普通人的视角关注普通人的生活。力争用有限的新闻资源做出自己的特色。