中国家居业火暴世界罕见

本报驻德国特约记者 青 木 本报记者 向 莉

中国目前一个月的建筑和安装量超过整个欧洲一年的总和。北京周边的河北香河县，成了一个规模庞大的家具城。在广东顺德，有个长达几公里的家具一条街。业内人士认为，中国家居市场的火暴场面，恐怕在世界都属罕见。虽然家居业规模庞大，但即便最大的家居卖场和家具品牌，其份额也不到市场的1%。在偌大的需求下，在与外国家居品牌的过招中，中国能否催生出自己的家居巨无霸呢？

中国家具出口全球第一

据中国建筑装饰协会估算，目前，中国家装年产值为5000亿元，到2010年将达到8000亿元。《家装家居》杂志主编曾祥在接受《环球时报》记者采访时说，国外的住宅产业已经基本实现了工业化，地产商提供的大多是精装修后的成品房，而中国地产商提供的大部分都是毛坯房，因此催生了巨大的装修需求。

国内家居连锁企业蓝景丽家总经理尹勃在接受《环球时报》记者采访时说，2008年中国家具出口的件数已经超过意大利成为世界第一。几亿人的需求是个庞大的蛋糕，“这还只集中在城市，还没到农村”。一份来自上海家具协会的数据显示，近2年来，各种以家具销售为主的超大型卖场的新增率达到20%到30%。不过受最近一年多房地产市场不景气的影响，整体上看，家装卖场的生意比2007年最高峰时下降了15%-20%。具体每家的情况并不相同。

十大家装企业的份额加在一起，也不到全国的1%

在快速发展的市场背后，中国的家居业也潜藏着许多问题，最明显的是企业规模过小，不具有规模效应。中国最大的家居卖场红星美凯龙目前在全国开了50家卖场。而欧洲第一大装饰建材零售集团百安居，在英国本土就拥有320多家连锁店。在北京，营业面积超过5000平方米的家居卖场有300多家，超过1万平方米的家居卖场有120多家。全国家装企业大概有10万多家，这还不算“马路游击队”等特别小的公司。曾祥说，“全国前十名的家装企业市场份额加在一起，也不到全国的1%。”

业内人士认为，中国家居市场目前处于“群雄混战”阶段，必然造成市场的混乱。国内房地产市场的发展不过20年时间，作为下游的家居市场还处于初级阶段，这决定家居行业要打造品牌需要时间和市场的积淀。曾祥说，从趋势上看，家居企业走品牌化、集成化、规模化之路是大势所趋。今年2月，红星美凯龙宣布与居然之家结成战略合作伙伴。虽然有数据显示，两家企业的规模加起来，只有世界最大建材连锁企业家得宝的2%或3%。但二者联盟也是中国家居流通业增强竞争力的重要一步。

大型连锁店控制德国建材

德国家居趋势研究所专家卡洛特说，德国的家居市场也经历了类似中国现在的无序状态，经过30多年的发展，通过建立协会、法律规范等措施，才逐渐走上正轨。目前，德国建材市场被大连锁店控制。10大建材零售企业的营业额200多亿欧元，占整个建材装饰零售行业销售额的56%左右。德国著名的家居卖场欧倍德在打造品牌上有很多经验：一是大做广告。广告带来的销售额占总营业额的40%。二是不断开辟“新市场”商品，扩展汽车配件、宠物等其他产品。三是提供1到5年的保修等服务项目。他们还开办网上商店，已占其10%的业务。

德国人对家装的花费出现“两极分化”。据家居趋势研究所预测，至2010年，低档家装的市场份额将从上世纪90年代的1/3扩大至近50%，高档家装的占有率从35%升至38%，而中档家装的份额将从30%降至15%。▲