报纸版式设计的现状及发展误区

朱　玲

版式是报纸各种内容编排布局的整体表现形式。透过版式。读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。

好的版式设计可以吸引读者的眼球，营造版面视觉冲击力。由于多形态的媒体的共存，使得报纸的商品属性越来越强烈，很多媒体都希望把自己的报纸作为一种品牌取得读者的认可，版式已经成为报纸品牌的视觉识别信号。

在版式设计所涉及的诸多版面元素中，模块形式(即栏型)和色彩语言对版面形象的影响最为直接，最能体现出报纸的策略定位和风格诉求。一般来说，以横列式为主的版面开张大气、现代活泼、冲击力强，以竖列式为主的版面清劲修长、严肃冷静。色彩丰富则活泼，色彩简约则严肃。其中头版稳定尤为重要。它是整份报纸的“门面”，反映了报纸的基本风格和诉求，其余各版都是头版版式的变式。

内容与形式是相互依存的，恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容。使报纸具有吸引、感染读者的独特魅力。但是在内容与形式的关系中。内容始终是占据主导地位并起决定作用的，一张报纸最终能否得到长期的稳定的市场认同，根本还是在于它提供的内容能否最大程度地满足读者对信息的需求。报纸的版面设计始终要为其宣传内容服务，两者相辅相成才能相映生辉。在日趋激烈的竞争中。一些报纸过分夸大和强调“形式美”，在缺乏理性思维和正确审美指导的情况下，走入了版面设计的误区，具体表现为以下方面：

新闻性的缺失。随着时代的进步和生活节奏的加快，我国报纸也由传统的“读文时代”进入“读图时代”。这是对读者已经变化了的阅读习惯的主动适应。各类图片在报纸版面上的地位不断提高：新闻照片凝固真实的瞬间，以视觉艺术的魅力吸引读者；部分专业性强的科技、经济报道应用图表、图解，使复杂又难懂的问题简单化，易于被读者接受；更有报纸将漫画引入版面。以艺术形式评价新闻内容，其形象性、直观性远胜于传统的文字评论。

但是“厚图”不是泛用、滥用图片，“薄文”也决非以牺牲新闻的信息含金量为代价，一些报纸在过分追求图片效应的同时，也走入了新闻性缺失的误区。表现为图片篇幅过大、数量过多，占用了新闻报道的空间。

导向性的缺失。在版面的编排过程中，标题字号的大小、字体颜色的浓淡、图片的色调及内容等“版面语言”也在某种程度上传达着编辑部的思想，版面通过充分调动这些元素来“发言”，往往可以传达文字不便传达和不易传达的信息，鉴于版面的这种导向作用。众多报纸开始注重通过对标题、字号、色彩、图片的特殊处理来营造版面强势，把读者的注意力引导到当前的热点问题上。但是一些报纸在版面编排中顾此失彼，在片面追求版面视觉吸引力的同时走向了导向性缺失的误区。尤其是市场竞争压力下的一些都市报和大众化报纸，不惜以浓重的色彩、猎奇的图片、夸张的标题等手段达到对读者的感官刺激，走向庸俗与媚俗，脱离报纸的宣传、教育和导向功能。一些报纸以为传统的黑、白、灰不如红、黄、蓝、绿等颜色“夺目”，不分情况和场合大量使用“浓墨重彩”，或给一个标题套上几种颜色。或整版“姹紫嫣红”。让读者分不清到底在表达什么感情，以致在导向上出现了偏差。有的报纸在图片选择上欠慎重，片面追求视觉冲击力，使一些格调不高、导向模糊的新闻照片堂而皇之地被放大登上版面的重要位置。

艺术性的缺失。一个成功的版面，不仅能准确地能动地表现内容，而且能使读者在阅读新闻的同时得到美的享受。字符、图片、色彩、线条、底纹等要素在版面中的存在并非孤立，也并非简单的叠加、排列、铺陈。而是通过彼此的优化组合达到“1+1>2”的效果，“使片景孤境能织成一个内在自足的境界”，利用局部的巧妙组合创造“整体美”，在灵活的变化中求得“统一美”，通过有秩序的安排达到“和谐美”。真正具有艺术性的版面应该能够将这三种美融合在一起。强调版面的艺术性不仅是对读者阅读需要的满足，也是对其审美需要的满足。但是有一些报纸在追求感官刺激、标新立异的同时走入了艺术性缺失的误区。具体表现为：不顾各元素、各部门之间的相互协调，乱造视觉中心而导致版面无“中心”。有的报纸乐此不疲地对读者进行“视觉轰炸”，在一个版面上几乎所有的标题都用特大号加粗黑体字——“题大无度”、“字黑无边”、“线粗无比?”似乎满版“皆为重点”，易造成污浊混乱的视觉效果。印刷技术的提高使版面更为鲜艳逼真，但也造成了部分彩印报纸在颜色使用上毫无章法。有些报纸使用线条忽粗忽细、忽曲忽直。使用花边与花角时任意错位和断裂。用网纹作标题衬底时不考虑色彩间的对比反差效果，有的编辑刻意求繁、求变，试图在一个版面上调动所有的编排手段。结果往往适得其反，并不能让读者感到一丝美的享受。

风格与个性的缺失。每张报纸都有自己的个性。“个性不仅表现为内容的独特性，也表现为形式的独特性。版面的个性正是报纸内在个性的外在表现。人们浏览报纸版面，在看到形式上的独特性的同时，也感受到内容的独特性”。综观我国深受读者喜爱的几种报纸，都具有卓尔不群的风格以及鲜明突出的个性。而且均能通过其版面明显地传达出来。

近几年来，越来越多的报纸媒体意识到报纸作为卖给读者的产品，它也有自身形象。认识到版式设计的重要性。导人视觉设计概念于报纸。一张内容精彩、设计完美的报纸，就如同“回眸一笑百媚生”的美女，大大提高了回头率，吸引着大量的读者群。

版面代表报纸的形象，其重要性不言而喻，版面的设计应该与时俱进，提倡改革和创新。只有坚持正确的方向，进行理性的思考，才能使我们新时期报业的版面设计工作走出误区，走向成熟，使版面真正成为向读者传达信息、与读者进行交流、为读者提供享受的平台。