简析晚报的品格

陶玉亮

人有人格，报有报格。“性格决定人的命运，品格决定报纸的命运。”报纸品格既包含着报纸的内容定位、读者定位、发行定位，也体现着编采理念和运作手段。新民晚报、北京晚报、羊城晚报这些在国内有较大社会影响力的报纸。都有健全的品格，尽管它们的品格表现各有不同，新民晚报的海派风格，北京晚报的京派风格，羊城晚报的南粤风格。品格的养成既有历史传承的因素，更深深打上了地域特色的烙印。

郑州晚报是一张有着60年历史的报纸，2002年全新改版，报纸的性质由原来的党报和晚报兼具的性质，改变为纯粹的生活类都市报。报纸的形态也发生了很大变化，由对开大报变成4开小报。但历史血脉仍然延续下来。并不断发扬光大。这么一张植根中原的老牌报纸应该有自己的精、气、神，应该有自己的精神气质和独特品格。这是郑州晚报的新闻价值观，也是作为一个整体风格呈现在读者面前的一种报格。

我把郑州晚报的品格总结为八个字：平和、亲民、品格、时尚。

平和。做任何事情都要有一颗平常心，急功近利，好高骛远，可能会成功一时。但决不会长久。晚报是一张老牌的报纸。要给人一种成熟的美、老练的美，给人一种厚重、踏实的感觉，让人觉得这张报纸值得信任、值得尊重，就是要时时、处处透露平和的精神气质。此处无声胜有声，越是高尚的越是平凡的，越是显得有力量、有气势的越是平和的。平和不是没有锐气。也不是意味着没有棱角。

如何体现出平和?

以平和的心态采访新闻。处理版面。要与人为善，利用晚报这个平台，广交朋友，形成晚报与各个社会层面良好的、和谐的关系。

做新闻、处理版面一定要注意平衡。平衡是一门艺术，也是一种境界。记者采访新闻，方方面面都要采访到，力求准确、全面、公道，不能偏听偏信，不能有个人好恶，不能有个人成见，更不能成为某个行业、某个部门的代言人。编辑处理版面时要注意协调，版面处理切忌平均用力，但要注意稿子类型的搭配，特别要控制负面新闻的比例，版面语言要透出鲜明的个性和稳健的风格。

无论言论还是日常新闻的处理都要充满理性、建设性的光辉，着眼于问题的解决，推动社会文明的进步，促进人与人之间的和谐。不能处处与人过不去，不能总看着这也不顺眼那也看不上，特别是政府出台某项政策、举措时，要多解释多沟通，而不是质疑、否定，挑起民众与政府的对立情绪。

亲民。晚报是一张市民报。与老百姓有着天然的血脉相连的关系，这是晚报安身立命的根本，是晚报所赖以生存、发展的基石，贴近、贴近、再贴近，亲民、亲民、再亲民。对晚报来说有着特殊的含义。

如何体现出亲民?

在思想感情上，编辑、记者要自觉地把自己看成老百姓的一分子，来自老百姓，服务老百姓，与老百姓心贴心，同呼吸共命运，喜老百姓之所喜，忧老百姓之所忧，不能以精英自居，不能高高在上。

每个编辑、记者都要经常研究老百姓的阅读习惯、阅读心理及其变化特征，老百姓喜欢什么、厌烦什么。都要心中有数，以便有的放矢，增强办报的目的性、针对性，避免盲目性。

密切关注老百姓的衣食住行。既要给老百姓提供他们需要的、关心的新闻、信息、知识，也要关注他们的切身利益，帮他们说话，反映他们的心声，力所能及地帮他们解决一些难题，满足他们的需求，让他们觉得晚报有用、有价值。

品格。晚报是市民报，要不要提倡品格?这个问题用不着怀疑。我理解一张报纸的品格有三个方面的内容：其一是精神气质，遇到重大问题时要旗帜鲜明，有自己的立场，有自己的声音，充满政治敏感，充满人性关怀。处理新闻理智冷静，不盲从，不浮躁，不激进，不守旧，积极稳妥，张弛有度，充满成熟的魅力。其二是有品位、有品质，不低级趣味，不庸俗，“居高声自远，非是藉秋风”，随着生活水平的提高，人们的阅读需求也在不断变化，阅读品位在不断提高，晚报不是张小报，开本虽小但要处处体现出大报的风范，是一张有品位、有分量、沉甸甸的报纸，这样的报纸才会有持久的生命力。其三是主流，反应主流声音，做透主流新闻，满足主流读者，影响主流人群。

如何体现出品格?

要有高品质的新闻产品。日常的本地新闻要大众、贴近。在同质化新闻竞争中一定要高一筹、快半拍。领先一步。公共新闻是晚报的传统优势，要研究在网络时代如何创新、如何突破并成为晚报的新优势，不能看到别的报纸缩减这类版面而盲目地跟风，因为受众对公共新闻是有需求的。加强策划，定期推出高质量的专题报道，定期推出亮点突出的特刊。要培育更多的像“独家责任”这样在社会上有较大影响、在圈内被广泛认可的名版面、名栏目。

要有高品质的活动。采编、发行、广告、活动，四位一体，四个轮子，缺一不可。“活动”已经成为一张成功报纸不可或缺的一个重要方面。晚报要天天有小活动，月月有大活动，一年要有一个在全省乃至全国能够产生影响的活动。

要有高品质的形象包装。深圳特区报总编辑黄扬略说：“在一个体验经济到来的时代，人们追求的是消费感受，一个产品能否给消费者带来愉悦，往往决定一个产品的命运。”读者对报纸的形象感受很重要，必须穿上大众文化时尚的外衣。让读者阅读时也能产生愉悦的感受。

要有高品质的新闻人才队伍。要做到以上三条，归根到底是拥有一支高素质的新闻人才队伍。我们目前的编采队伍不尽如人意，前几年流动太快，队伍不稳定，最近两年冒尖的人才出现得太少，整体看晚报高水平的人才不是太多。只有拥有一批高水平、高素质的人才队伍，才会办出一张高品质的报纸。要采取得力措施，培养人才，引进人才，用好人才，留住人才。

时尚。晚报给人的感觉一定要是时尚的、阳光的、向上的、青春的、充满活力的、成熟的，而不是老气横秋的、死气沉沉的、四平八稳的。现在看报的人越栗越呈现出老龄化的趋势，年轻读者正远离报纸，有人会问：如果再提倡“时尚”的品格。是否有种风险在里面?一方面不能讨好中老年读者。另一方面倡导的东西年轻人又不搭理，结果岂不是两头不落一头?其实，时尚意味着与时代共进，不是守旧和落伍；意味着成熟，不是冲动和幼稚；意味着厚重，不是浅薄和浮华。时尚也不是青年人的专利，中老年人不排斥时尚，相反对时尚有着更深层次的理解和要求。而且，从争取年轻读者这个角度来看，追求时尚的品格，也是晚报必须赋予的精神元素。

晚报是一张城市报，是一张市民报。我们国家这几年变化最大的是城市化，这种城市化使我们整个生活方式、生存状态都发生了根本性的变化。市民关注政策。更关注资讯，更关注行情，更关注品质。城市化进程的加快和市民素质的提高，也要求晚报必须具备时尚的品质。

如何做到时尚?

办报理念的时尚。要跟得上时代发展的节奏，南方一些报纸学习西方的一些东西，特别是在版面风格上比如改瘦报、一版版面的设计、新闻的包装等，都领一时之风骚。最近几年网络等新兴媒体对报纸产生了很大的冲击，一些敏感的报纸也不断借鉴网络的做法，与时俱进。创新新闻产品内容，创新新闻产品的表现形式。晚报一定要密切跟踪时代发展的步伐。在办报理念上不断创新。

新闻产品的时尚。新闻屹快功不吃慢功，随着生活方式的变化，一些新闻样式也在不断涌现出来。比如电视的DV观察目前很火爆，报纸上的“动物新闻”、“情感新闻”、“气象新闻”等很受欢迎。晚报也要关注这些新闻品种，而且及时在版面上呈现出来，“连载”版也要上一些最新的、最时尚的、最前沿的东西来。

新闻风格的时尚。现在新闻的同质化现象很严重，在同质化不可避免的情况下如何做出有差别的新闻来?在新闻的写作手法、表现形式上进行创新，都市快报以独具特色的新闻写作手法走出了一条克服同质化新闻的路子，同一个新闻在都市快报上就会做出不同的感觉、不同的味道来，差异就出来了，个性就出来了。

要有预见性。办报纸的人。如果没有相当的预见性，干脆别干。对世界大事茫然不知，对人情世故浑然不懂，对未来的东西缺乏预见，是干不好新闻的。干新闻需要通才，通才的一个重要品性就是要有预见能力。