本土化特色是地市电视台的生命力

王海山

如冷，电视媒体的竞争已呈愈演愈烈之势，对于电视频道的经营者和节目制作者而言，时下最为困惑和苦恼的莫过于如何找到一种既有经济效益又有社会效益的两全其美的节目制作形式，能够根据自身的生存条件以及市场的需求及时调整自己的办台理念和经营策略，在与同行争夺受众“注意力资源”的竞争中寻找更多的发展空间。笔者以为，应从地市电视台的电视频道和电视节目的定位出发研究地市电视台的生存和发展问题，本土化乃地市电视台的生命力所在。

“本土化”是一个不太确定的概念，它宏观的含义与全球化这个概念相互对应，外延十分宽泛。电视本土化就是以本土的社会经济、历史文化为出发点，发掘自身的地域特色，发挥地方电视台的区域传播优势。其实质就是在“三贴近”原则指导下，立足本地实际和文化特色，发挥地缘优势。关注人缘状态，注入情缘因素，做到入，随俗，生根开花，突出个性，弘扬特色，独树一帜。不少地市电视台已经意识到必须从自己传播区域的文化属性和民众信息需求出发来设计频道和电视节目的定位，从过去做央视和省台的传声筒。到现在全力做本土和本地化的内容，这是地市电视台传播理念的一种深刻转变。

本土化对地市电视台的意义与影响

本土化凸显地缘优势。中央电视台和省级台的节目具有权威性和指导性。地市电视台虽然体制允许的报道范围有限，但是地市电视台的节目在地缘性和亲和力上却具有中央电视台和省级台不具备的优势。接近性是构成新闻价值的主要因素，地市电视台离新闻发生的现场最近，信息源相对集中。收集其覆盖范围内的信息资源比较容易、省时、省力，能够争取到新闻信息的第一报道权。在信息交往快速、竞争激烈的社会环境里。争夺新闻关系着媒体的生死存亡。在新闻资源的占有上具有的这种得天独厚的地缘优势，最容易抓到所谓的“活直”。加上新闻事件与当地受众的关联度高，受众的关注度自然也高。当地发生的许多热点、焦点和政策问题事关受众的切身利益。人们关注生活的这座城市，就是关注自己的生活状态和生存质量。当然也只有生活在这个地方的受众才会真正深切地关心这座城市、关爱这座城市。观众对地方台节目的选择。并不是看电视台的级别有多高，而是看谁的节目离他们的生活更近。一般来说，本埠节目的关注度、收视率和市场份额一般都高于其他台。

本土化凸显以人为本。电视的人文关怀主要体现在传播与创作的理念上，也体现在对人的生存状态的关注上、对真实社会生活的关注上，显现出本土化的人本色彩。对于电视制作综合能力处于劣势的地市电视台来说，如何做到节目的真实、生动、鲜活、深刻，让当地受众喜闻乐见，真心认可?必须在内容上锁定当地群众的生存状况、生存空间、生存环境，关注与百姓生活息息相关、对群众有影响的事件及讯息：形式上充分利用现代化的电视传播手段。提高新闻报道的时效性和互动性，以拉近电视与观众的距离。眼下不少地市电视台着力打造的民生新闻，就获得了巨大的成功。这些民生新闻或抨击丑恶现象，弘扬社会新风：或传播现代科学。促进社会进步；或提倡健康情趣，满足审美愉悦。无论是社会新闻还是生活资讯，无论是灾害报道还是轶闻趣事，都坚持反映民众心声、维护社会安宁、吁求社会公平和正气的意识，都能通过真实的镜头、人性的叙述、精辟的点评，表现对人的生命、尊严、精神的关注，肯定人作为精神个体的价值，达到凸显社会关怀，以人为本塑造市民主流价值观念的目的。

本土化凸显文化关怀。电视本身就是多元文化的整合，而且也只有多元文化和多层次文化才能够更大范围地满足观众的需求。电视本土化不仅是节目内容本土化，更重要的是文化和审美上的本土化。一方水土养一方人。一个地方独特的地理和人文环境孕育了地域鲜明的民俗民情，也培养了当地人们独特的审美情趣，由此形成了一个地方源远流长的传统文化艺术和特殊文化心态，反映出当地文化的丰富内涵和独具一格的地方特色，其中有许多还散发出流光溢彩的视觉文化的特征。

地市电视台本土化急需解决的问题

创新本土化节目生产经营运行体制。目前地市电视台节目生产运行体制相对僵化，外部运作上在追逐市场，而内部管理又非市场导向。频道定位和节目设置缺乏科学化的论证和充分的市场调查，往往不能发挥本土化优势，盲目跟风，一味“克隆”。一个栏目的上马主要形式是领导拍脑袋，制片人拍胸脯。与受众脱节，与市场脱节。主要表现在对上负责多。对下自责少；长官意志多，市场意识少；同质化节目多，特色化节目少。地市电视台在其体制改革中可以有更多的灵活机动性，建立起面向市场需求、合理配置资源的本土化节目生产经营运行体制和管理体制，以体制的不断创新大力促进地市电视台本土化的发展策略和竞争优势。

打造本土化的电视品牌。打造品牌是电视频道的追求，也是电视栏目的出路。当地观众的需要、兴趣、习惯、心理、文化等因素的综合性表征构成所谓的节目特色，必须增强本土化的节目特色，办具有浓郁地方特色的本地频道和电视栏目。品牌栏目应该有符合电视本体规律的健康个性，即不可替代性，真正取得当地受众的个性化认同，使信息的传播带上强烈的本土色彩。尽可能多地吸引本地观众的注意力，提高地市电视台的知名度和当地受众对于地市电视台的忠诚度。同时，品牌栏目还应该有符合当地受众收视心理的个性元素，避免时下不少栏目的同质化现象，以保证收视率和广告吸纳能力。

创造留住本土化人才的良性机制。本土化需要稳定一批本地化的人才，才能实现地市电视台的可持续发展。而一个普遍的现实却是地市电视台留不住人才，骨干人员严重流失。由于种种原因，地市电视台不可能吸引大量的高级专门电视人才，只能依靠本土本地的人才资源来支撑地市电视台竞争和发展的重任。地市电视台要有眼睛向下的人才目光，注意挖掘和培养当地的人才资源。充分发挥本地人才资源的优势，培养自己的能工巧匠，以精干的人才队伍去参加激烈的媒介竞争，形成一定优势的电视节目创作氛围和环境，依靠本土化的人才资源求得地市电视台更好的生存和发展空间。

编校：郑艳