亚洲更多部署ＩＰＴＶ的时机已经到来

润　雨

据亚洲IPTV World Forum论坛称，随着许多重要的IPTV部署，例如中国香港的PCCW公司的NowTV、新加坡SingTel公司的mioTV和泰国的Trve Digital公司的IPTV Service等，亚洲地区开始更多的部署IPTV的时机已经到来。据基地在美国的Infonetics Research公司的调查，实际上，在2007年第二个季度亚太地区在IPTV设备的销售方面已经居世界领先地位。调查报告称，2007年第二季度全球IPTV设备的销售额达到5.64亿美元，其中亚太地区占48%，欧洲、中东和非洲占32%；北美占19%；中美和拉美占1%。

报告预测，在2007年至2012年期间，全球IPTV设备制造商的收入将增加一倍以上。在2007年第二季度，全球IPTV机顶盒销售额增长62%；在纯IP机顶盒和混合IP/QAM机顶盒的销售中，Motrola公司居领先地位，而机顶盒提供商ADB公司在混合IP/广播市场中占优势。全球IPTV服务提供商的收入在2006年至2007年期间增加一倍以上。

IDC公司最近的调查预测，不包括如本在内，亚太地取得IPTV用户数到2009年将超过2000万户。报告称，亚太地区宽带电视服务仍然处在商用部署的早期，一直保持强劲的增长势头。宽带付费电视的出现很可能改变当前有线和卫星付费电视的状况。中国香港是当前亚洲最大的IPTV市场。到2008年底已有110万IPTV家庭用户，普及率达48%，居全球首位。中国内地从2004年至2009年宽带电视用户的复合年增长率预计高达221%。澳大利亚、韩国和新加坡的宽带电视用户也呈现强劲增长势头。

从2008年12月起，日本NHK公司推出一项新业务，即将已播过的影视节目通过互联网进行点播，并收取相应费用。这在日本媒体界引起强烈反响，称2009年日本将进入IPTV元年。

2008年除NHK推出了网络电视外，日本几大电信运营商在以IPTV为核心的NGN方面也都有了突破性进展。IPTV是NGN最重要的一项业务。现在NHK又推出了IPTV业务，这进一步激活了日本的IPTV市场。

2008年6月，由NTTdocomo、Sony和NHK等15家日本通信、家电和电视广播公司联合成立了IPTV论坛，对IPTV业务国内标准进行了统一，以使用户无需购买专用终端即可接收IPTV服务，以促进IPTV服务的普及。

据IDC Japan公司预测，2007年日本国内的IPTV用户为24万户，2008年上升到40万户，2009年IPTV服务将普及到日本所有城市，2012年IPTV用户数将突破300万户。其中使用光纤到户（FTTH）的用户将占10%。IPTV作为三网融合的重要一环，在媒体界备受关注。正因如此，媒体将2009年说成是日本的IPTV元年。

Infonetics Research公司分析师Jeff Heynen说：“像韩国那样，管理方面批准开展IPTV服务激励着市场的发展，使得部署IPTV更加容易。”他还指出，MPEG-4 HD机顶盒进入市场也促进IPTV的部署。

亚洲IPTV世界论坛组织者Junction公司称，目前亚太地区对发展TV-over-IP已经做好了准备，因为它比有线提供更大的覆盖，比卫星提供更好的交互性和从以IP为中心的信息/通信产业中产生规模经济。这家基地在英国的Junction公司指出，基于这些因素，不难得出这样的结论：基于IP的多媒体是亚洲地区传送娱乐服务的未来前途。

Junction指出，IPTV的发展进入了新的发展阶段。对三重和四重播放捆绑服务的要求，对话音邮件和电视上即刻信息的需求和对跨多个网络的便携性之类的一体或电信/媒体服务的需求正成为共同的话题。竞争的压力在各市场是不同的，但所有电信公司必须在其竞争对手之前探究发展趋势。互联网电视的出现是一种威胁，它使所有最后一英里网络拥有者/运营商联合起来，同时它也为IPTV和内容拥有者提供利用的机会。电信运营商正进入媒体业务，他们可能设法通过利用在其提供的视频和通信服务范围内的在线服务革新使他们成为受益者。对于对等视频共享，用户创作的内容和视频共享Web网站的需求，以及对互联网集成的额外付费和视频点播的需求是一个相当可观的新市场。

报告指出，卫星和有线电视运营商已经开始调查与在线品牌和IPTV提供商合作的可能。并有可能将互联网媒体从一开始就引入到他们的向消费者的服务提供中。例如，最近在泰国的Shin Satellite的部署就是称作HD Cinema的基于卫星/宽带的IPTV/HD服务的一个例子，它通过卫星宽带平台将高清节目内容推向用户的HD机顶盒。这样，泰国的消费者就可以体验高清电视了。

Junction称，对准备好购买传统额外付费电视权的运营商来说，大众市场正在准备中，向客户提供服务的方式正在变化。线性节目计划表仍然是重要的，但对IPTV来说真正的区别是视频点播交互电视、交互广告、点播广告、时移和服务提供商能帮助内容拥有者服务其他广告观众的方式。

在IPTV发展的第二个阶段，Junction看到四重播放的出现，这对拥有移动电话经营的电信集团是有利的。销售上升和对移动、宽带、话音及视频用户的跨网销售的机会将会出现，随着移动电视的开发，移动网络的所有权将帮助一些公司打造统一的多平台电视体验。

Junction指出，IP多媒体子系统（ISM）日益增强的重要性对以IP为中心的网络运营商来说也是好事。IP多媒体子系统将服务从网络中分离出来，因此能产生“随我”方案。网络能根据客户的链接和它服务的设备知道客户在什么地方。例如，客户可能在家看电视，而后当他去购物时，将视频对话切换到他的移动装置上，从而能通过移动装置继续看电视。

IP多媒体子系统使媒体和电信服务在电视上融合成为可能，使来自IPTV网络的内容移植到移动装置上成为可能。它是网络PVR服务的基础。网络PVR服务记录传统电视的内容，但使这一内容能使与流向手持装置。Junction说，内容的移植、集成式跨平台服务和四重播放服务将开始改变电信公司与有线和卫星公司之间的势力平衡。这些趋势的影响正如将在欧洲和北美出现的一样，也将在全亚洲出现。■