从Ｐｒｏｊｅｃｔ Ｃａｎｖａｓ的启动

陈化南

担任欧洲广播电视联盟（European Broadcast Union，EBU）暨新兴媒体部总监的David Wood，曾在2008年的Broadcast Asia会展中提到，网络电视（internet TV）将蔚为风潮，网络将会渐渐演变为纯影视导向的媒体平台，通过宽带，更多用户可以由此收看电视，大势所趋将会促使电视业加快进行平台移转的步伐。

David Wood所提到的现象或许可用“电视宽带化”简称之，乃因“电视宽带化”并不是纸上谈兵，已经进入实质操作阶段。对于BBC而言，所谓的电视宽带化，指的并不只是电视台自家，而是所有将节目平行转移到其他，积极自行发展新形式的传输平台（如授权给卫星或有线电视），从iPlayer的啼声初试，到Kangaroo Project的问世，皆可证明BBC尝试借助平台移转，以奠定无线电视在后数字时代的主导地位。

同样BBC并没有因为Kangaroo Project的夭折，而中断它在后数字时代的布局。几乎在Kangaroo Project推出的同时，BBC又推出了另一个名为“Canvas Project”的方案，旨在整合公共广电媒体的节目资源，结合网络，建立一个开放性的影音平台，为英国公众提供免费的互动影音服务。

组织建立网络电视标准

BBC于2008年10月就提出Canvas Project的构想，并邀请ITV、Channel 4、Channel 5及Britich Telecom联合组构。Canvas Projec目的旨在建立一个开放式的网络电视（Internet Protocol Television，IPTV）标准，让公众可以在家中通过宽带，收看BBC提供的互动视频服务。Project Canvas未来提供的服务，其形式除了互动影音模式外，传输系统则采用开放式的网络，节目来源上述四家公广媒体的资源库。

基于iPlayer的成功与好评，BBC打算除了让节目可在更多不同的移动接收设备露出之外（如Wii,、PS3或有线电视平台，如目前英国正在使用iPlayer的Virgin Media cable television），也在思考在传统平台之外，开发另一条让节目进入公众家中客厅的途径。

Project Canvas的构想，则象征无线电视在传统平台以外的发展可能。这需要跳脱传统广播收视模式的框架，而更强调互动与个性化。这两种特点，无不指向所谓的“互动视频”功能，故成为无线电视在进行数字转换后，下一个关键的发展需求，但局限于无线电视平台的先天特性。有鉴于宽带网络的日益普及，IPTV便成为电视业者，发挥互动视频功能最合适的传输平台。也因此，BBC喊出了Freeview 2.0口号，代表无线电视从单向即将进入到双向互动的时代。

形成有机组合产业链

根据BBC评估， Project Canvas推出，潜在可串连起的价值链，将包括节目制作、ISP营运、机顶盒制造等。

1、节目内容

在节目方面，BBC主张将Freeview及Freesate两个平台上的节目，全部纳入Project Canvas未来的节目之中，意即也包括现有Freesat及未来Freeview的高清节目。此外，Project Canvas也不排除商业台的加入，因此某些节目会穿插广告，也会有计次收费的节目。但是若有计次收费的服务，则尚须有机顶盒生产厂家配合加入条件式接取的功能机制（Conditional Access，CA）。虽然Canvas目前所提供的节目为完全免费，但未来不排除会纳入付费形式的节目。

互动视频服务将涉及用户界面的设计，故Project Canvas也需设计电子节目菜单（electronic program guide，EPG），但菜单强调的是检索功能，以利用户操作。Canvas Project锁定的目标群，为原收看Freeview及Freesat的用户。但也希望借助Project Canvas的导入，吸引那些没有安装宽带，包括少数仍停留接收模拟电视的家庭。

2、ISP营运

对于公众而言，Project Canvas强调的是互动服务，因此公众需要订购或升级家中的宽带。对于ISP营运而言，若Project Canvas未来将提供高清下载服务，那现阶段的带宽将无法承担庞大的信息下载量。BBC估计，基本带宽需达到1.6 Mbps，才能有较好的信号质量。BBC Trust未来将考虑，不同的传输模式（如固定传输或无线传输），以适合Canvas的互动服务及潜在的市场。

BBC预计公众未来需要支付的宽带费用，约在每月8英镑~19英镑之间。不过，如果以每小时下载675M的信息量计算，平均一天的下载量将到达20GB，而一些家庭所使用的网络费率有信息量下载限制，故这些家庭所支付的成本，将会高于以上的计算。若公众通过无线宽带下载，BBC Trust估计平均成本为每月10英镑~35英镑。但目前的无线宽带网络皆有量的限制，平均每月3~5GB。为配合Canvas的服务特点，无线宽带未来信息量的限制需要上调，幅度约为每月10GB。此外，配合新的收费标准，ISP营运在收取更多费用的同时，有义务提高现有的水平，以符合广播等级的节目质量。

3、机顶盒

BBC估计，如在2010年推出Project Canvas，机顶盒的平均价格将在100~200英镑之间。如以特约定制的模式订购机顶盒所搭载的Canvas服务，到2012年底，将有望推出约330万台。机顶盒的标准，除可迎合Canvas采用平台的服务特点外（如允许其他节目营运商加入），还具备连接公共网络的功能。

预期投入2400万英镑

由ITV、Channel 4、Channel 5、British Telecom及BBC共组的公司，在接下来五年内的运营经费为2400万英镑，平均每家公司需投资600万。为此，BBC希望配合数字无线电视推出高清节目的同时，一并推出Canvas服务。这是因为未来数字无线电视平台将采用DVB-T2系统，需重新制订并生产新的数字机顶盒之故，若能与Canvas的启动时间一致，既有利于机顶盒标准的一致性，也降低公众对技术入门及采购的困扰。

2009年2月，Canvas已正式向BBC Trust提交公共价值与市场评估报告。内容包括：

Canvas的计划规模及需动用多少BBC的资源；Canvas的计划对于英国公众是否有品位及有那些特色；提案是否能替英国公众带来实质的利益；计划所带来的社会价值是什么；计划成本如何，是否能反映其核心价值；经费的规划是否合理，又有那些潜在的风险等。

BBC准备在2009年4月17日进行第一阶段的进展汇总，并整合、公布各方意见，以验证Project Canvas未来的可行性。■