品牌名称解析(二)

王伟光

成立于1968年的英特尔公司是全球最大的半导体芯片制造商，总部位于美国加州的圣克拉拉，其“intel”之名，则来源于集成电路的英文“integratedelectronics”。1971年，英特尔推出了全球第一款微处理器4004，这一举措不仅改变了公司的未来，所带来的计算机革命还改变了整个世界。有人曾经说过：看似不起眼的LOGO设计，有时候会决定企业的品牌命运，而作为业界老大的英特尔每一个标识都堪称经典。

妙手偶得的“intoIiaside”

贴有“intel inside”标签的电脑，一度是高性能和高品质的象征，可你是否会想到，“intelinside”这个大名鼎鼎的标识来自英特尔一位普通员工之手。1990年，葛鲁夫原技术助理卡特，在同事“intel：the computerinside”提议基础上，压缩成“intel inside”，将其包装成一种大众营销策略。

英特尔公司围绕“intel inside”制定了一个长期的品牌推广计划：如采用英特尔芯片的IT厂商，只要在其广告上加上“intel inside”的标志，英特尔就会承担30％-40％的广告费用，英特尔还允许并给予一定优惠鼓励厂商在其产品上粘贴“intel inside”的商标。三年中，它为这一标识耗费5亿美元，终于将自己塑造成CPU领域的霸主，并且成了产业操控者。其电视广告中4声“咚咚咚咚”的声音，更是成为了英特尔又一标志性象征。

Pentium时代一路辉煌

当386和486推向市场后，均大获成功，英特尔在cPu领域的霸主地位日益凸现。但不久之后AMD与Cyrix这些竞争对手钻了小空子：按照美国法律数字是不能用作商标名称的，所以其它处理器生产商也开始采用286、386、486为其处理器命名，对此英特尔大为愤怒。素有“偏执狂”之称的葛洛夫在一次记者招待会上说：“如果要命名586，就请从我身上跨过去”。在公布其第五代处理器之前，英特尔公司高层决定不再延续采用586这个名称，开始酝酿更名计划，一场声势浩大的征名活动拉开序幕。

最终英特尔高层敲定的三个候选名称是“InteLigence”、“RADARI”和“Pentium”，公司的销售和营销人员喜欢“Pentium”，他们觉得“Pentium”是新的，代表着最彻底的突破，比较容易卖给OEM厂商和其他顾客，最终“Pentium”胜出。“Pentium”的“Pent”来自希腊语，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代，加上“ium”使得芯片看起来像基本元素，用在这里也可以表示处理器的强大性能。而“奔腾”是音译过来的中文名，这无疑是最精彩的翻译，因为它能够更好地形容处理器内在的磅礴动力。此后，英特尔开始告别微处理器数字编号时代，进入到了“Pentium”时代。

1995年11月，英特尔推出“新奔腾”Pentium Pro，这是自从1979年以来的CPU家族的第六代，代号为P6，这种“新奔腾”就是至强(Xeon)的前身，目标直接定位于商用高性能计算机、服务器等企业级计算领域。后来一系列的奔腾产品络绎不绝，演绎了一个又一个辉煌。

值得一提的是，为了真正进入高端服务器市场，英特尔卧薪尝胆，先后与惠普、康柏合作，在2001年5月推出了第一代IA64的CPU。为了表示与奔腾之间的区别，新产品定名为“安腾”。

Leap ahead——超越未来

如果一个企业能够有勇气放弃使用了37年的公司标识，那无论是它的朋友还是敌人都会肃然起敬。这个公司正是英特尔。2006年184日，英特尔正式发布了全新品牌标识，英特尔之前使用的“intel”标识中，“e”略低于其它字母，而在新标识中，“intel”五个字母周围会有一个圆圈。此外，英特尔闻名全球的“intel inside”标语也将改为“Leap ahead”。这一新品牌标识是对在1991年创建并被广泛认可的“intel inside”标识和原有的英特尔“dropped-e”(下沉的e)标识进行修改而成，新标语代表了英特尔独有的品牌承诺，旨在传达英特尔公司发展的源动力以及英特尔公司所追求的永无止境、超越未来的目标。

活力四射的Centrino

2003年3月12日是一个值得纪念的日子，这一天英特尔带来了首套专为笔记本电脑设计的平台技术，并第一次把Centrino展现在我们面前，按照他们的说法，“Centrino”是“center(中心)”与“neutrino(微中子)”两个名词的结合体，它由四部分组成：移动式处理器(CPU)、相关芯片组、集成显示核心以及802.11无线网络模块。英特尔认为这个词汇听起来很有活力，而且会让人联想到一种微小、快速，而且功能强大的设备，其中文音译“迅驰”则更好地诠释了这些内涵，这也是英特尔首次将一系列技术用一个名字来命名。早期采用迅驰平台的笔记本电脑在掌托位置会有一个心型的蝴蝶标志。从SantaRosa开始，这个我们已熟悉得不能再熟悉的蝴蝶飞走了，取而代之的是更为简洁的紫色“Centrino”字样。

威力无比的Core

酷睿这个听起来很酷的名字其实是英文“Core(内核)”的拟音，是英特尔推出的新一代基于Core微架构的产品体系统称，于2006年1月发布。其中的第二代产品Core 2 Duo最受消费者青睐，“Duo”是英文“二重唱”的意思，而单核产品名中的“Solo”则是“独唱”的意思。同样的道理也适用于Q6600等四核处理器，其系列名称是“Core 2 Quad”，其中的“Quad”是“四方院子”的意思，形象地表述了四核处理器微架构的样子。从技术规格和编号“6600”看，则可以知道它是用两块Core2 Duo E6600处理器拼合成的。

开启全新市场的Atom

在最早的时候，Atom处理器被定为于OLPC电脑。OLPC计划的英文全称是“One Laptop perChild”，及每个孩子一台电脑，由各国政府、非营利性组织和一些企业发起，AMD就是最早参与其中的企业，并提供了相应的处理器产品。为了在这里领域和AMD竞争，英特尔推出TAtom处理器，它非常便宜，而且功耗很低。其中文的正式名称为“凌动”，但消费者似乎更喜欢用“啊，汤姆”或者“阿童木”来称呼它。之后华硕率先在EeePC中使用它，把Atom平台推到了一般消费市场，掀起了一股“上网本”热，这是英特尔起初也没料想到的。时至今日，超便携电脑或俗称的“上网本”已经成为了一股重要的力量，在笔记本电脑市场中的份额不断扩大，甚至影响到了英特尔其它产品的销售。但不可否认，Atom的确成为了笔记本电脑领域的又一个经典。