默多克的爱恨交织

新闻集团董事长鲁伯特•默多克在最近一次演讲中,威胁说要屏蔽谷歌搜索引擎。

默多克并不是只是发发牢骚做做秀。市场研究公司Trend Visualizor数据显示,12月1日,新闻集团旗下诸如MySpace、IGN、Rotten等的所有网页点击总量从原来的1.92亿次降到了1200万次。显然,默多克“屏蔽”谷歌了,不再给谷歌提供他“宝贵”的新闻了。

从“爱”到“恨”,这个临界点是,默多克判断,谷歌对新闻集团影响力的负面影响,已经开始大于给它带来的渠道价值。

简而言之,默多克贩卖的影响力,已经被谷歌这个渠道大大“剥削”了。至少,默多克是这么认为的。

新闻网站贩卖的是影响力,贩卖影响力的基础就是新闻本身有足够的传播量,能聚拢足够的关联人群,也就是需要优质流量。而大量地分发精准的信息恰恰是搜索引擎擅长的。另一面,搜索引擎之所以不惜消耗大量服务器和电力、夜以继日地抓取信息,正是因为,海量的信息碎片是搜索引擎服务于用户的最根本。

于是,这郎才女貌注定有“两情相悦”的开始。

然而,正如这世间所有的商业和爱情,总会有“阶段”和“矛盾”,默多克和谷歌矛盾的爆发就在于对信息碎片价值和信息渠道价值的重新审视与争夺。

搜索引擎“贪婪”地占有这个星球上每个角落的信息,将其极度“肢解”、碎片化,形成新的信息产品,并由此关联和管理用户,获取了更高的信息价值。也就是说,搜索引擎免费从新闻网站那里获得信息,之后“深加工”,凭借强大的用户基础,谷歌重新形成的价值已经超过从新闻网站获取的信息本身的价值。

对于新闻网站而言,基本信息产品就是一篇新闻稿;而对于搜索引擎,一个基本信息产品分解到这篇稿子里的每个关键词。

默多克的气愤在于,同样一头“猪”,你免费从我那儿弄去,卖出了100头猪的价钱,你却连一分钱都不给我,想想都来气。哦,“卖糕的”,那是我的猪,我的!

很多新闻网站都有这样的心理:成长初期,搜索引擎带来了大量流量,欣喜无比,专心研究怎么被搜索引擎收录得更多更好,这是典型的“蜜月期”;到了后期,“七年之痒”来了,成长起来的网站在大力贩卖“新闻影响力”时,却因为搜索引擎提供了强大的信息渠道和新的信息产品而受到价值分流。我就听到新闻网站从业者说,“我们被搜索引擎剥削”。这言论微妙复杂得很,甚是无奈与哀怨。我得主持正义地说,这只能说是阶段不同而已。

其实新闻网站想跟搜索引擎利益均沾也不是不可能的,关键在于,双方需要结合各自产品与渠道的特点,找到结合点。跟谷歌要钱,除了吹胡子瞪眼发脾气搞“屏蔽”,你总还是得找点像样子的解决方案吧,反正谷歌也不单单缺哪一家。

来来往往的是价值流通,爱恨交织的是利益冲突,“一刀两断”其实并不和谐。既然有“爱”的基础,就多一点耐心,从暧昧到幸福,总是要耐心和取舍的。