诺基亚“啃”苹果解愤

李响

在竞争中首次站上“待定席”的诺基亚,终于选定苹果作为“PK”对手。然而,在各个环节的较量中,诺基亚和苹果的竞争又会是怎样?

10月22日,诺基亚发表了一份声明,称苹果的iPhone侵犯了自己10项专利,并已在美国法院对苹果发起了诉讼。

“诺基亚过去20年内斥资400亿欧元用于研发,但苹果企图搭诺基亚创新的顺风车。”诺基亚法律部副总裁伊卡•拉纳斯托说,目前全球已有40多家手机厂商承认了诺基亚的专利技术,但苹果一直拒绝承认,而“自2007年以来,苹果的各款iPhone几乎都侵犯了这些专利”。

据业内人士估算,专利费一般占手机批发价格的1%～2%,即苹果每部iPhone大约要支付诺基亚12美元的专利费,而iPhone自2007年以来的销售超过3400万部。也就是说,如果确实存在侵权,苹果支付的专利费总额将超过4亿美元。

而此前的10月15日,诺基亚刚刚公布了第三季度财报。因在智能手机领域份额受到iPhone和RIM的蚕食,其营业收入下滑20%至98.1亿欧元(约合146.7亿美元),加之其子公司诺基亚西门子的损失,以及资产减值,诺基亚第三季度亏损5.59亿欧元(约合8.36亿美元),这也是诺基亚10年来首次亏损。

因此,业内人士对诺基亚3年后才状告苹果的动机难免产生怀疑。“是不佳的财报促动了诺基亚‘赚快钱。”不少科技专栏的作家在博客中表示。

在竞争中首次站上“待定席”的诺基亚,终于选定苹果作为“PK”对手。然而,在各个环节的较量中,诺基亚和苹果的竞争又会怎么样呢?

操作系统

Symbian难敌新对手

IDC数据显示,2009年全球手机出货量将下降8.3%,但智能手机却逆势上扬。巨大的增长潜力,让诺基亚将智能手机从原有的手机部门中独立出来。而3年前诺基亚CEO康培凯多次表示“不屑一顾”的苹果iPhone,也成了诺基亚最头疼的竞争对手。

“在智能手机的竞争中,操作系统能否获得市场成功,至关重要。”业内人士指出,操作系统是智能手机所有应用的“基石”,它的优劣将直接影响用户的体验和手机厂商的市场份额。

而目前,就手机操作系统而言,诺基亚所拥有的Symbian平台,虽然被三星、索尼爱立信等大量采用,拥有目前最丰富的产品和应用,以及最多用户,但Admoc最新数据显示,Symbian智能手机的市场份额已经从2008年的64%跌到34%,而同期内,iPhone操作系统市场份额从4%迅速增至40%,超越Symbian成为全球第一。

对此,业内人士分析:“这主要是由于用户和开发人员正在失去对Symbian的兴趣。”

首先,Symbian适用的机型硬件配置普遍较低,在多媒体等方面的表现不尽如人意; 其次,Symbian各版本系统之间的兼容性较差,当新版本的Symbian OS产品面世时,都有相当一部分应用需要软件开发商跟进,才能解决兼容性问题;第三,由于symbian只提供给厂商一个内核及UI,很多细节功能需要厂商去添加,导致一些机型甚至连工作日闹钟功能都需要第三方软件才能实现,而系统速度慢、按键设计不够人性等批评声更是不绝于耳。“更重要的是,Symbian似乎无法适应互联网时代的到来。”该人士指出。

此外,诺基亚在收购了Symbian之后,虽然宣布将其开源,但在2010年之前,仍然收取版权费用,这对中小型的手机厂商而言也是一个不小的成本。

网上应用商店

Ovi奋力追赶

进入21世纪后,苹果似乎成了消费电子行业的风向标。2007年苹果的新主角iPhone问世,从此各大手机厂商都忙着生产大尺寸触摸屏的手机; 2008年,苹果最大的创举是推出了在线应用商店App Store。

尽管上线伊始,App Store仅有500个应用,但这并不妨碍它的成功。根据统计公司App Shopper最新统计数据显示,截至10月27日,上线不足一年半的苹果App Store已经批准了超过10万个应用,其中超过9.3万个程序正式提供给用户下载和购买。今年7月,App Store的下载量已经超过了15亿次。

分析师表示:“大受欢迎的App Store,不仅给苹果公司带来了可观的销售收入,更重要的是,它打破了软件必须通过运营商才能到达用户的惯例,为独立软件商提供了全新而且有效的销售模式,甚至改变了整个手机行业的经营理念和方向。”

App Store的成功,也让其他手机巨头和运营商纷纷开始追捧这种模式。诺基亚在今年开始正式运营的Ovi Store就是其中之一。

然而,尽管诺基亚高层此前表示,Ovi商店一开始就会提高两万种应用,起点远高于苹果的App Store,但与苹果目前的应用和游戏数量相比,差距仍然很大。数据显示,Ovi商店的下载量只有苹果的1/10。

对此,Global Crown Capital分析师Tero Kuittinen称:“从某种程度上来说,Ovi Store是诺基亚最后的堡垒,此前的N-Gage手机游戏平台和‘Comes with Music音乐服务都业绩平平,所以诺基亚必然对Ovi Store投入巨大的精力并寄予厚望。”

终端设计

各有各的范儿

苹果红了,它的设计者功不可没—大屏幕、多点触摸、超简洁的外观,都让消费者眼前一亮。“不管它好不好用,至少看起来他很酷。”不止一个iPhone用户这么说过。因此,有越来越多的手机设计开始向苹果靠拢。

而在这一方面,“诺基亚以前一直都做得非常完美,只是近几年忽视了手机市场的一些发展趋势,比如轻薄设计、翻盖式设计、触屏式设计等。”市场研究机构NPD Group的分析师Ross Rubin表示。

战略顾问公司Rubicon Consulting的老板、曾在Palm和苹果工作过的Michael Mace也表示:“诺基亚手机确实很抢眼,但是不幸的是,诺基亚自认为新奇的设计并不符合大多数消费者的审美标准。”

对此,Rubin认为,这主要是因为,欧洲的消费者喜欢直板式的设计多于翻盖式的手机,他们也没有完全接受触屏手机的设计理念。

“而令人高兴的是,现在诺基亚已经注意到了设计的短板,正变得越来越时尚。”Rubin说,他相信以诺基亚多年来牢牢占据手机市场第一的实力,它有能力设计出外观时尚、同时又有自己风格的产品。