运用各种网络技术推广企业品牌

翟士军

[摘 要]随着网络和通讯技术不断提高，互联网络迅速向商业化、社会化发展，从事网络商贸活动已成为潮流，全球迎来了电子商务时代，所以企业应该高度重视网络技术，认识到网络技术对于企业品牌经营、发展的重要意义，尽早行动，采取相应对策。

[关键词]网络营销 品牌 搜索引擎

网络公司、电子商务公司建立战略、策略联盟，大的公司可以建立自己的网站，小的公司可以与有关网络公司联盟，在网上安一个“家”，建立自己的网络信息展示、发布渠道，搭上网络营销的快车，并且尽可能使网络构建适合国际贸易的开展。

一、构建网站

企业网站作为与国际客户信息双向交流和通讯的工具，已经成为企业越来越青睐的传播媒介。与传统媒体相比相比，网站宣传的费用相对低廉，却可以得到很好的效果，不仅可以在广阔的国际空间为企业发展目标客户，而且也是企业的一个宣传窗口，其广泛性、高效性为企业带来了极高的效益和效率。企业建立网站可为企业带来很多的好处，如：利用网站树立良好的企业形象，提高知名度；有效地发布企业相关信息；能够充分重视顾客的意见反馈掌握顾客的需求、改善自己的服务。网站要树立自己的品牌，而网站营销的本质是创造、维持、保护和提升这一品牌，使这一无形资产不断增值。企业在建立和推广过程中，要注意将品牌延伸到互联网上，从域名的选择上就要和公司的品牌关联。同时在整体布局、网页设计上要突出自己的个性和特点，与企业文化融合，用自己的个性去吸引国际目标客户。网站的内容、栏目设置是吸引、服务国际客户，增加客户忠诚度的根本。一个没有任何内容、经常不更新、天天老面孔的网站是很难吸引浏览者的，再次或多次回访基本不可能，忠诚度就更谈不上了。网站只有在内容上做到新、奇、快，并且能和国际客户实现互动，方能吸引大量浏览者，否则建站者或内部员工都不会有兴趣访问，客户就更不可能有兴趣了。

二、搜索排名

（一）搜索引擎

搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过国际知名搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是网站设计过程中就要考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎，是网络营销的基本任务。所以搜索引擎优化（SEO）工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。

（二）交换链接

交换链接又称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。更重要的是，交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可，因此利用交换链接也能促进企业品牌。

（三）论坛营销

其实人们早就开始利用论坛进行各种各样的企业营销活动了，当论坛才出现时就有企业在里面发布企业产品、品牌的一些信息了，其实这也是论坛营销的一种简单的方法。所以企业可以进入一些国外有名的论坛，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品、和服务的信息，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的目的。

三、网络多媒体传播品牌

（一）网络广告

几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

（二）网络视频营销

网络视频营销是指企业或者组织机构利用各种网络视频，比如科学视频、教育视频、企业视频等网络视频发布企业的信息，企业产品的展示、企业的各种营销活动、以及各种组织机构，利用网络视频把最需要传达给最终目标客户的信息通过各种网络媒体发布出去，最终达到宣传企业产品和服务，在消费者心中树立良好的品牌形象从而最终达到企业的营销目的。

（三）网络图片营销

网络图片营销其实现在已经成为人们常用的网络营销方式之一，例如在国外论坛上看到以图片为主线索的贴子，这些图片中多少也参有了一些广告信息，比如：图片右下角带有网址等，这其实就是图片营销的一种方式。

（四） E-mail传播品牌

基于用户许可的Email营销比传统的推广方式或未经许可的E-mail营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。开展E-mail营销的前提是拥有潜在用户的E-mail地址，这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理，也可以利用第三方的潜在用户资源。

四、网上商店

建立在第三方提供的电子商务平台上、由商家自行经营网上商店，如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样，是一种比较简单的电子商务形式。网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段。从企业整体营销策略和顾客的角度考虑，网上商店的作用主要表现在两个方面：一方面，网上商店为企业扩展网上销售渠道提供了便利的条件；另一方面，建立在知名电子商务平台上的网上商店增加了顾客的信任度，从功能上来说，对不具备电子商务功能的企业网站也是一种有效的补充，对提升企业形象并直接增加销售具有良好效果，尤其是将企业网站与国外网上商店相结合，能够极大提升品牌效果。

近几年来，短信服务、网络视频、博客的迅速风行，都标志着新兴媒体势力和营销平台崛起，企业可以通过娱乐化的信息来吸引消费者，演绎品牌的风格，表达感情，实现与消费者的沟通。总之，中国企业只要正确认识并解决制约品牌进一步发展的品牌定位、产品自主创新、营销方式创新等问题，必将在品牌发展的新时期取得更大的成就。

参考文献

[1]张兵武，品牌营销大未来[M]北京：机械工业出版社，2006

[2]戴夫、查菲等，网络营销战略、实施与实践[M]北京：机械工业出版社，2004

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[4]张涛、姚钟华，面对全球化网络营销企业应解决的问题[J]经济问题，2002(7)