打造行游世界的商旅之都

邵鹏

东莞是一个在中国改革开放大潮中迅速崛起，依靠制造业突飞猛进发展起来的新兴城市。它曾创造的众多令世人瞩目的东莞奇迹、东莞模式，无一不与经济有着直接关联。然而，当前的金融危机使东莞经济发展遭到严峻的挑战和考验，令东莞市委市政府下定决心要以促旅游文化产业的繁荣加快经济、社会双转型步伐;以城市营销、旅游推广重塑东莞城市新形象。在这样的目标推动下，东莞又会呈现出怎样的新景象呢？

蔡氏宗祠

恰逢2009东莞旅游文化节筹备开幕之际，记者一行来到东莞，看到的是东莞人再一次要向世人证明自己有信心，也有能力完成城市的双转型，打造一个行游世界的商旅之都的胆识与气魄。

整合旅游资源，集中打造东莞城市文化品牌

“东莞经典文化之旅一日游、东莞信心之旅一日游、东莞精彩活力两日游……”踏进东莞，在高耸林立的豪华酒店幕墙上，映入眼帘的一幅幅醒目的黄金旅游线路海报，让人心弛神往。记者来到东莞市旅游局时，旅游局负责人刚刚与此次旅游文化节主会场樟木头镇政府开完协调工作会议。今年9月26日开幕的2009东莞旅游文化节活动方案已经全面铺开实施，宣传、组织、管理各项事务已密密麻麻地排满了他们的日程。在他们看来，这次东莞旅游文化节是一次对东莞旅游文化资源的大开掘大整合，不仅众多旅游相关行业、部门加入到旅游文化节的筹备与组织当中，而且东莞下辖的多个镇街也将加入到此次旅游文化节当中。

改革开放初期，东莞取消了一般城市的区县建制，直接放权给下辖的28个镇和4个街道办，使得这些镇街充分发挥自身优势，形成了各具特色的商业结构与发展模式。而今，在东莞城市双转型的形势下，东莞下辖各镇也分别调整发展战略，挖掘自身转型优势，其中不乏一批成功的旅游文化品牌。据东莞市旅游局余建民副局长介绍，此次东莞旅游文化节将主会场设在东莞下辖的樟木头镇，同时另设常平镇、南城街道、谢岗镇、石排镇、望牛墩镇等多个分会场，就是要整合各镇街的旅游产品，最大程度地整合全市旅游资源，将其凝聚在东莞城市形象的大品牌之下，进而更好地发展东莞旅游文化产业，促进东莞城市双转型。

东莞市委常委、副市长江凌分管东莞旅游文化产业，对打造东莞商旅之都的新形象有着很多前瞻性的构想。他认为，散见各镇的旅游文化资源，都可以成为东莞未来商旅文化之都的片片锦绣、颗颗明珠。虽然东莞各镇在旅游文化产业的发展规划上有自己的特点，但最终殊途同归，都是为东莞旅游业发展、东莞城市发展开拓更大的空间。

商务、文化、休闲，线路呈现东莞特色魅力

“世界制造业名城”是多年来人们对东莞的认识，而文化与休闲则在东莞面临城市转型的今天变得越发重要。融洽和谐的城市氛围将吸引更多高质素的人才来此投资置业，这也是一个城市得以可持续发展的核心所在。而此次东莞旅游文化节的一个重要目的就是凭借体验式的营销模式，推广东莞商务、文化、休闲均衡发展的城市形象。

东莞的历史文化底蕴长期以来不为人所了解，曾有一位在莞投资的港商在闲暇之余四下游玩之后感慨，东莞根本不缺乏旅游文化产品。蚝岗出土的珠三角之父昭示了东莞是岭南文明的重要发源地，虎门拉开了中国近代史的序幕，可园又掀起了岭南画派的新篇，而中心广场、展览馆、玉兰大剧院、松山湖更见证了建国以来中国社会、经济与文化的巨大转变。这就是东莞的文化，有积淀、富创新、能包容，但其光芒长期以来一直被巨大的经济成就所掩盖。

走进欢乐城镇，感受风情东莞

针对这种情况，早在数月前，东莞市旅游局开始了“国民旅游计划”一东莞十大经典旅游路线的设计和遴选工作。十大经典旅游路线的设计无不以商务、文化、休闲为主线展开。其中又以侧重点不同分为东莞经典文化之旅、东莞城市信心之旅、东莞修学之旅、东莞精彩活力之旅等。

樟木头镇西城广场

这十条经典旅游线路，犹如一条条闪光的珠链，把散落在各镇街的璀璨景观有机地串联在一起，充分满足了消费者的参观考察、爱国主义教育、企业奖励、历史回顾等目的需求。而线路也将在旅游节期间隆重推出，为游客认识东莞了解东莞提供了新的途径。

与地方经济产业相结合，共推东莞城市文化经典

区别于国内杭州、苏州等城市以旅游业促环境优化，进而吸引企业入驻、吸引人才投资置业的做法，东莞旅游业的起步模式恰恰相反，是为了服务当地一万多家商业企业的产业基础。

本次东莞旅游文化节的主会场设在樟木头，樟木头镇委书记李满堂表示：“这次借旅游节打造以四大文化为特色的旅游品牌，是期望旅游成为带动工、商、贸齐头并进发展的主引擎和新亮点。”因为交通的优势，樟木头早在上个世纪三十年代就已经成为赴港风潮的中转站，在不少港人心目中，有着与众不同的情感积淀。改革开放以后，以港商为首的投资客大量涌入樟木头，并口口相传，逐渐形成了颇具规模的港商协会，而樟木头也独领风骚，被誉为“小香港”，成为东莞最早发展第三产业的地区。

今日的樟木头，多达十几万的香港人在这里颐养天年、度假休闲，随之带动的房地产、餐饮、休闲娱乐、生产制造业成为了樟木头发展源源不绝的动力所在。樟木头港商投资企业协会的陈煮会长已经在东莞建厂经商十余年。他感慨地说，企业的品牌形象与当地城市的品牌是一种同生共荣的关系，企业可以为城市争光添彩，城市同样可以为企业发展助力。

包括连年在樟木头举办的小香港旅游节，也成为企业宣传自身形象，扩大影响力的大好机会。最早在樟木头开发房地产的港商张仁宗表示，不少房地产企业借旅游节这一文化交流平台，趁势打出实体产业经济品牌。旅游节上推出新楼盘，往往能一举创下不俗的业绩。

城市转型的长远构想将东莞旅游业提到了城市战略发展的高度，也得到了众多东莞企业的参与和配合，樟木头的观音山国家森林公园、冠和博物馆都是私人投资的成果。地方经济产业助推旅游文化产业发展，已经成为东莞发展旅游的一大特点。

亮点纷呈、品质服务，彰显东莞城市旅游优势

东莞市旅游局负责人告诉记者，此次东莞旅游文化节在吸引游客，营销推广东莞城市品牌的同时，也是对东莞整个旅游行业的一次考验与提升。在为期三个月的旅游文化节期间，尤其是在举办开幕式及樟木头小香港旅游节的几天活动中，邀北京奥运开幕式的相关编导加盟开幕式策划工作。新当选的港姐队伍加盟花车大巡游;众多港星、影星现场献技，体现十足的樟城“港味儿”;国际旅游小姐东莞分赛，有可能成为国际小姐诞生的地方。

在东莞市樟木头镇举行的中国民间文艺山花奖

据樟木头镇酒店饮食业协会会长钟汉强介绍，为了能够更加直接具体地展现东莞城市旅游业的接待能力与水平，国际美食文化周和客家美食嘉年华将同时上演。在此期间，游客可以在东莞品尝到来自不同地域、国家，乃至不同文化的特色美食。不仅能从中享受到节庆的愉悦，又能饱食一道道丰盛精美的文化大餐。

对于来到东莞的旅游消费者，在享受到东莞得天独厚的旅游资源的同时，还将享受到更高品质的服务。东莞市旅游局将在对原有旅游单位、景区提升服务品质的同时，经过推荐评选出第二批国民旅游休闲示范单位和景区。通过示范单位的评选和颁牌活动，给东莞整体旅游文化产业起到一个引导和示范作用，从而进一步提升东莞旅游文化产业的服务质量。

同期，一个全市范围的导游技能大赛也将在旅游节期间展开。导游是游客接触、了解，进而记住东莞的最直接也是最有效途径。因而，导游服务的质素高低将直接代表东莞形象。东莞市旅游局表示：此次东莞旅游文化节在吸引游客的同时，也希望经过这次专业技能大赛洗礼后，东莞导游以更规范、更具亲和力的服务，将东莞的城市品牌维护得更好，传播得更广。

以旅游文化产业为突破口，凝聚精神性力量、文化和意识形态，打造城市“软实力”，突破城市发展空间上的瓶颈，东莞已清醒地进入了新城市营销时代。而旅游文化节的举办，还只是东莞人增强城市“软实力”中的一小步，打造行游世界的商旅之都，东莞人可开发的空间还很大，当一颗璀璨的文化明珠与经济明珠交相辉映时，东莞的城市活力与创造力将更加无与伦比。