地方电视台对农报道效果分析及改进思考

陈亚军

【关键词】地方台 对农报道 效果 思考

改革开放以来,农村改革发展取得了巨大成就。而我们地方电视媒体的对农宣传报道,也有许多成绩、经验值得总结、思考、完善。

一、地方台电视对农报道的效果应充分给予肯定

以我们江苏盐城广播电视台三个频道的不同定位对农节目和9个县(市、区)电视台的新闻对农节目为例,大家有一个共同的社会责任就是对搞好对农报道有责无旁贷的责任感、使命感和紧迫感,因而总体上还是有许多值得肯定的效果的。

1、及时解读政策,传达政令,把党中央、国务院和各级地方党委、政府的温暖送到农民心田。改革开放以来,各项惠农政策犹如雨后春笋、层出不穷:种粮补贴、良种补贴、农机补贴、化肥农膜补贴、农业税免交、义务教育阶段中小学生学杂费全免、新型农村合作医疗等等,来自中央的惠农“规定动作”一招接着一招。除此,各级地方党委、政府还陆续出台了若干扶贫帮困政策,涉及到农业生产和农民生活的各个层面,让广大农民群众,享受到了前所未有的各种优惠。对一系列的惠农、利农政策,各地地方电视媒体不仅报道政策出台的相关会议和领导活动消息,而且还通过访谈、交流、对话、设问解答、请领导专家讲析等方式,进行深度报道、解读,让农民朋友吃下一个又一个“定心丸”。

2、浓墨重彩地报道了新农村建设的火热局面,较好地起到了推进社会主义新农村建设的作用。自从党中央提出建设社会主义新农村的决策部署后,各地方电视台的对农节目都强化了新农村建设报道。我们盐城广播电视台除了在《盐城新闻》中增加了“新农村、新视野、新举措”挂牌宣传、每天有两三个专题节目外,还增办了一档《乡村》专栏,抽调8名精兵强将,专门从事新农村建设宣传报道,给农民朋友话语权;我台法制·生活频道还创办一档大型访谈节目 《执法直通车》,把“直通车”开往乡村,专门为农民解析各种法律法规,服务新农村建设。我台城市·公共频道自办《城市发现》栏目专门设立“统筹城乡发展”子栏目,每天报道几条近郊城乡结合部的农村新人新事,鼓励农民实施一村一品、一户一品战略,家家创业致富。这一做法也有效推动了新农村建设。

3、不断创新对农报道的内容,较好地引导农民科学发展现代农业。对农宣传和新农村建设可报道的内容很多。过去地方台对农业政策、农村改革、农业发展、农村稳定、农民脱贫致富、农村精神文明建设等方面的宣传报道比较丰富、全面,后来按照新农村建设的目标任务要求,又将“三农”报道搞得更深入、更透彻、更富吸引力。现在按照党的十七届三中全会要求,大力建设以高产、优质、高效、生态、安全和可持续发展为特征的现代化农业,对农报道内容更加丰富,起到了引领现代农业、推进农村改革发展的良好效果。

4、不断创新报道方式,以各种节目形态引领农民脱贫致富。我们宣传农村改革发展,根本落脚点就是引导农民脱贫致富。回顾这些年来我们地方台的对农宣传报道的突出成绩:一是积极引导农民调整产业结构,大力发展高效农业、订单农业、观赏农业、生态农业和名特优产品;二是大力宣传鼓励农民进行劳务输出。近十年每年新增三万多富余劳动力到珠三角、长三角和环渤海地区大中城市进行劳务;三是宣传鼓励农民创业致富。我台除正常报道各种创业致富典型外,还发动各个频道先后举办了“小本创业对接会”、“凤还巢创业电视展播”、“农村三产群英会”“户办企业产品博览会”等多次大型活动,宣传各种致富先进典型;四是大力宣传报道各种扶贫帮困的新做法、新经验、新成效,促进经济薄弱村尽快脱贫致富。

5、开展舆论监督,抨击各种欺农、坑农的丑恶行为,在帮助农民维权方面发挥作用。我们对制造、贩售假种子、假农药、假化肥案件、对克扣农民工工资事件,对故意压价收购农副产品、引诱农民工传销,拐卖农村妇女、儿童等不法行为,向来运用舆论监督手段进行曝光抨击。各个频道的民生类栏目都设有举报投诉电话,发现线索立即派人深入采访,进行评述引导,提醒农民朋友。一旦农民受到坑害,我们便义不容辞地帮咱农民维护自身合法权益。为此,常受到当事人赠锦旗、送感谢信表扬。

6、经常进行各种预报、预测,宣传种、养、加工方面的先进科学知识,为科技兴农作出了可贵努力。每年各地方台都要拍摄制作科教片和专题片播出或区域台之间相互交流,还购买一些贴近生产实际的科教片安排播放。如我台今年播放的《稻飞虱的防治》《波尔山羊饲养技术》《红嘴翘白鱼的饲养》等,指导农民生产,很受农民观众欢迎。去年以来,我们在频道自办栏目中还增加了虫情、旱情、台风、暴雨的预报、预测,请相关专家到演播室作设问采访或专题讲座,提醒农民注意防范突发自然灾害。有时也请相关专家对粮、油、棉、菜市场价格走势和可能遇到的风险进行预报、预测,还把上海、苏州、南京、无锡等周边大中城市市场的禽畜蛋肉和时鲜蔬菜、水产品价格进行通报,及时告知农民朋友各种农副产品价格信息。这些举措都受到农民观众广泛欢迎。

二、时下地方台电视对农宣传报道仍存在几点不足

对照新农村建设和党的十七届三中全会《决定》对媒体使命的要求,笔者觉得像我们盐城这样的地方电视媒体对农宣传还有不少亟待改进加强的地方。问题大体有以下几点:

1、解读政策尚缺少方法,会议式、访谈式、领导专家讲话式解析较多,导致节目缺乏吸引力,播出后收视率不高。

2、信息深度不够,记者下乡进村入户积极性不高,采访不够深入、到位,导致报道会议多、领导话语多,事实、故事浅尝辄止。

3、视角比较陈旧,创新意识不强,针对性欠缺,采编人员在上跟中央部署、下贴农村实际方面还有一定差距。

4、对欺农、坑农方面问题的批评监督缺乏连续跟进,“度”的把握也不够合理、适中。有时冷时热现象。

5、包装相对老化,主持人下乡连线报道稀少,现场感不强,现代电视元素和手段尚末充分利用,导致不少电视对农节目仍然呆板、拘谨,缺少活力。

6、对农专栏节目播出的时段安排不符合农民生产、生活的规律,从而影响分化受众的收视效果。

三、地方台电视对农宣传报道要站在新起点上推动农村改革发展

推动农村改革发展是全党全民的迫切任务,也是我们电视媒体的职责所在,当前地方电视媒体如何在新的起点上用电视对农宣传报道推动农村改革发展呢?笔者粗浅认为:

1、讲求信息深度化——将宣传贯彻落实党的十七届三中全会精神作为当前一段时期的重点报道内容。电视报道的深度化走向,主要体现在对叙事内涵的延拓中。宣传、解析党的十七届三中全会精神,一要科学判断,结合宣传农村改革开放以来的巨大成就,引导农民准确把握农村改革发展的历史方位;二要讲清目标任务,给广大农民观众全面描绘农村未来的美好图景,调动农村干部群众建设美好家园的信心和决心;三要宣传好“加强农村制度建设”、“积极发展现代农业”、“加快发展农村公共事业”三大部署,向农民观众勾勒清楚新一轮农村改革发展的“路径图”;四要遴选一些典型乡镇和典型村居具体报道他们是如何实行制度创新、夯实农村改革发展制度保障的;宣传他们如何大力发展现代农业、确保粮食安全的,让农民明确现代农业包括哪些内涵,怎样结合地方实际,按照高产、优质、高效、生态、安全的要求,去加快转变农业发展方式,推进农业科技和创新;五要大力报道本省、本市、本县采取切实举措、破解城乡二元结构难题的做法和经验,引导全社会齐心合力、加速城乡经济发展一体化建设。

2、恪守理念民生化——坚持以农民的视角宣传报道农村改革发展。对农宣传报道切忌高台教化,要考虑农民的收视规律、收视习惯和欣赏情趣。我台专题对农报道栏目《乡村》坚持理念民生化,报道选题一直恪守以“小”见“大”,所设计的“访能人”、“看农家”、“支实招”、“见亲情”等,都是以小人物、小事件、小故事为载体展开报道的,从而打动农民观众,连续一年多获得本台自办栏目收视率排名榜之首。

3、注意报道连线化——坚持深入农村一线采访,才能真正抓到“大鱼”、“活鱼”。现代农民欣赏电视十分讲求真实、快捷、生动、形象。因此,我们电视媒体的主持人要尽可能地随记者一起下乡采访,多用现场出镜、连线报道方式报道农村一线的各种改革发展情况,以增强真实感、现场感和亲和感。江苏今年风调雨顺,盐城的棉花、水稻今年获得大丰收。但是农民遇到了新的卖棉、卖粮难,主要原因是储备资金不足,加上国际金融危机,棉纺织品出口困难,地方政府和地方大型棉纺企业想方设法筹措资金收棉收粮,一些县、乡收棉、收粮现场人头济济。我们对农报道及时跟进,派出直播车和多名主持人到农村一线进行连线报道,及时反映棉农、粮农的喜怒哀乐。让农民的心声传达到市委、市政府,又加大了资金筹措力度,有效地制止了收棉、收粮打白条的现象。因而使我们的对农报道受到了市领导、农民群众和粮棉收购企业的三方面好评。

4、做到功能娱乐化——坚持对农宣传报道的文化品味,着力在节目好看、耐看上多下功夫。新时期的电视对农宣传报道,要把文化普惠的理念融入到节目中去,既要十分注意节目的利农、惠农、服务“三农”的内涵、讲求对农节目的品质、品味和品格,又要注重娱乐元素,着力以轻松、活泼、娱乐、助兴的表现手法让所办节目好看、耐看,引人入胜。为此,一要坚持策划先行,自始至终用策划指导节目生产;二要坚持创树品牌,精雕细镂、精彩细做每一档节目;三要坚持对农节目的“公共性”,在机制运行上向从事对农节目宣传报道的人适当倾斜,同时也要有问责追究机制。电视媒体“万众一心”,才能共同谱写好电视对农宣传报道的新篇章。■

(作者:江苏省盐城广播电视台法制·生活频道总监、主任记者)

责任编辑:周蕾 姚少宝