《丑女无敌》因何热播

王晴川　孟红玲

黑箍牙、大眼镜、钢丝头，打扮老土又毛手毛脚的丑女贝蒂，飘洋过海来到了中国。她以“林无敌”的名字在湖南卫视晚间剧场里演绎着《丑女无敌》的故事。自2008年9月28日放映后，该剧收视率在全国同时段排名第二，28日、29日两日平均收视份额6.35％，10月20日收视率达到9.3，创下湖南卫视4年来最高收视率。而随着1月12日《丑女无敌》第二季的播映，“丑女”收视热潮被再次掀起。

《丑女贝蒂》初来中国，没有水土不服，而是以闪电般的速度征服了中国观众。这与她在世界范围内的超高人气是分不开的。在美洲，《丑女贝蒂》曾在哥伦比亚、美国、墨西哥、巴西等35个国家热播，仅在拉丁美洲的观众就达8000万。在欧洲，这位丑女有了德国、西班牙、俄罗斯、荷兰等多个版本，法国版也在筹拍当中。尽管各国语言、文化、风俗各不相同，《丑女》却取得了一样骄人的荧屏成绩。

《丑女无敌》与《丑女贝蒂》一样，都是利用了美、丑以及美感之间的关系和规律，将美女变丑．运用“以丑为美”的表现手法，获得成功。在笔者看来，电视剧《丑女无敌》所以能够热播，背后有3大因素支撑：首先它满足了观众的心理诉求，其次以湖南卫视为主的媒体为其造势，再有它还符合了社会上“以丑为美”的文化环境。3种因素共同作用，《丑女无敌》成为公众议程，取得了良好的传播效果，成为湖南卫视近年来收视率之最。

20世纪60年代，美国著名传播学者D·麦奎尔等人通过对电视节目的调查，归纳了各类节目提供“满足”的不同特点，而且抽出了它们之间共通的4种基本类型，即心绪转换、人际关系、自我确认以及环境监测。观众之所以观看《丑女无敌》，也是因为它满足了以上4方面的效应。其一，这是一部轻松的喜剧。搞笑的台词、无敌的衣服、夸张的表演等，笑点众多。其二，剧中人物都是一些日常生活中随处可见的小人物，亲切地让人可以找到生活原型。剧情非常接近高档写字楼OL(OfficeLady)的工作情况，比如在洗手间说八卦、一起外出吃饭AA制，都是白领们常遇见的细节。该剧提供了社交的热点话题，成为融洽家庭、朋友关系的润滑剂。其三，作为一部励志剧，剧中女主角林无敌，虽然长相丑陋，但却努力、刻苦、心地善良，最终赢得了老板的欣赏和信任。生活中的大部分人都是平凡的小人物，虽然长相平平，也没有灰姑娘的水晶鞋，但只要努力就能收获成功和爱情。该剧满足了一种自我审视、自我确认的效用。其四，该剧故事发生在美女帅哥云集的广告公司里，这些人物的服装、造型本身就在引领一种时尚的潮流，为观众提供了时尚的信息。而铺天盖地的植入式广告更满足了观众的商品信息需求。

德国女社会学家诺伊曼认为，在以电视高度普及为特点的现代信息社会，传播媒介对人们的环境认知活动产生影响的因素有3个：共鸣效果、累积效果、普遍效果。《丑女无敌》的传播造势大体是围绕以上3点展开的。一是利用纸质媒体、电视媒体、网络媒体对该剧进行报道、推介、讨论，让《丑女无敌》的信息传递空前广泛。二是通过一系列活动，如开机仪式、媒体见面会、研讨会、演员选拔、第二季拍摄等制造持续传播、多轮传播。三是利用褒贬不一的评价，通过争论引发又一轮舆论热点。值得一提的是，借助湖南卫视播出平台，《丑女无敌》已取得了先声优势，伴随着一轮轮媒体宣传，“羊群效应”逐步显现，在此背景下，收视人群保持高位并稳步增多，也在．隋理之中。

近年来，美女配帅哥的偶像剧已使人产生审美疲劳，《丑女》系列之所以红遍世界，正是迎合了观众“以丑为美”的心理——强调丑中有美、视丑为美、变腐朽为神奇、让丑的事物也显示出美的一面。

作者单位上海大学