2(x)ist男人品

黄鸿仁

美国2(x)ist(音同to exist)，是第一家专注男性内衣裤的品牌，它首创立体剪裁的内裤囊袋，让男人感觉更舒适、更自信，一场关于性别与性学的革命也悄悄地展开。

那黝黑发亮的身子宛如天鹅绒般地光滑，胸肌、二头肌、三头肌、六块腹肌，年轻的男孩在偌大的镜子前仔仔细细地审视自己，他昂起头，面带微笑，拿起新买的iPhone，咔嚓一声，记录下自己完美的身影。

自恋炫耀性感

当然，我们可别忽略了这张照片的真正主角——男孩身上的那件2(x)ist内裤。在2(x)ist的facebook(社区网站)上，我们看到一位位宛如电影《300壮士：斯巴达的逆袭》走出来的人，他们赤裸上身，穿着心爱的2(x)ist，自拍、然后上传，毫不保留地展现自己，就像只骄傲的孔雀。

这些2(x)ist男孩(和我们)清楚地知道，他们穿2(x)ist的目的，就是为了让大家看到，而且是带着些许羡慕、些许忌妒的目光去看着他们；而我们窥视着这些健美胴体，是那么自然而然，更不避讳在网上眉目传情。只是，早在2(x)ist创始的上个世纪20年代，这些可都是不能说、也不能做的秘密。

这一切的改变，可要从1981年卡尔文·克莱恩在美国纽约时代广场树立一幅巨型的男体广告看板说起。

那一年，以推出印着自己名字的牛仔裤而红透半边天的服装设计师卡尔文·克莱恩(CalvinKlein)，正式推出“名牌”男性内裤，他采用美国奥运撑杆跳选手汤姆·辛纳斯为广告主角，在当时引发了一场轩然大波。不过，人们也发现，内裤不仅只是一件实用工具，它可以很时尚、很有趣，很个性、很挑逗。

首创突显性征

如果说卡尔文·克莱恩点燃这场男性内裤革命的火花，那么煽动这场革命熊熊火焰的就是2(x)ist的创办人格雷戈里·索维尔(Gregory Sovell)了!“当我创立2(x)ist的时候，男人能选择的内裤很少。”这位与卡尔文-克莱恩同样毕业于设计名校F.I.T、曾在卡尔文·克莱恩旗下工作的设计师，在1991年成立了自己的品牌。

如今被誉为“90年代卡尔文2克莱恩”、“男性内裤教主”的格雷戈里，剪了个与设计金童汤姆(Tom Ford)一样的平头，留着修剪漂亮的甜甜圈胡子。“我只是想做些不同的东西，我们不需要更多的平口内裤了!”当时格雷戈里注意到了女性内衣老早跳脱单纯的机能性，琳琅满目的选择让女人不只宠爱自己，还可以取悦别人，但男人为什么不可以?

格雷戈里与前辈卡尔文·克莱恩不同之处在于，格雷戈里单纯只做男性内衣裤；而且格雷戈里歌颂男体可是更为明目张胆：在早期的2(x)ist广告，我们看到一位光溜溜的猛男，他手中握着一条2(x)ist内裤、侧身弯下腰，不知道是准备穿上去，还是刚刚脱下来?

那位模特儿手中拿的可不是普通的内裤，它是首见的3D立体剪裁，简单而言，就是格雷戈里设计了一个贴身“囊袋”，它的功能有点儿像女人的魔术胸罩：“当男人感到舒服，他就会展现自信，而自信的男人，就是性感的男人。”

热卖超越性向

这就是2(x)ist(也就是to exist)创立的目标，它要男人活得更好。因为材质、色彩与款式不断推陈出新，将格雷戈里推向内衣业界首屈一指的领袖；2(x)ist也广受名流——像是布莱德·彼特、贾斯汀、亚瑟小子、冯迪索的喜好，连卡尔文·克莱恩都被捉包穿了2(x)ist内裤。

只是让人有点惆怅的是，格雷戈里在2002年离开了自己创立的2(x)ist，2年后自立门户另创C-IN2。不过，在2(x)ist发展的20年间，这个世界悄悄地变了：男性内裤品牌百家争鸣；而内裤也跃升为采购的主角，人们终于不用在大卖场一个不起眼的小角落匆匆捡条内裤，而是可以舒适地在Saks Fifth Avenue(萨克斯第五大道精品百货店)享受挑选的乐趣。

另一个重大的革命是，男人再也不用因为自己的偏好(像是紫色丁字裤)而感到羞怯。2001年2(x)isl采用结过婚的美国球星杰森·索洪(Jason Sehorn)为模特儿，将原有以部分男性消费为主的市场大举扩充，除了年营收增长至3000万美金，社会也慢慢接受男人爱美是可以天经地义的。卡尔文·克莱恩赶紧找了足球明星永贝里(Fredrik Ljungberg)拍广告拼场呢!