义乌会展经济的“反哺”效应研究

[摘要]义乌的展会发端于义乌的小商品市场，而展会对市场的发展又起到了良好的促进作用。展会与义乌市场形成的国际商贸业，推动了义乌经济外向度的提高。会展业不仅给义乌的市场和制造企业带来了直观的经济效益，从产业带动效益上讲。它也推动了义乌商贸、旅游、住宿、餐饮等多种产业的共同发展。

[关键词]套展经济；义乌经济；“反哺”效应

【作者简介]龚孔屏，义乌工商职业技术学院国际贸易系助教，浙江义乌，322000

[中图分类号]F127

[文献标识码]A

[文章编号]1007-7723(2009)06-0103-0002

一、引言

在义乌梅湖会展中心附近和北城新区幸福水库旁，一个总投资18亿元，建筑面积29.6万余平方米的新国际会展中心正在紧张施工。这是今年义乌两大重点工程之一，它建成后，义乌室内展位将扩大到7000个。这项工程将于2009年义博会前建成并投入使用。义乌斥巨资再建一个如此庞大的会展场馆，是为了适应逐年递增的义博会参展商需要。近年来，义乌尝到了“以展促贸、以会展带动区域经济”的甜头。建设新国际会展中心的最终目的，是让会展业更好地“反哺”义乌经济。

二、会展经济的含义

会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为；同时会展经济是一种形象说法，是各种类型交流会、洽谈会、展览会、博览会的总称。它是利用一定的地域优势、经济特色、资源优势，由政府或社会团体组织，召集供需双方按照事先确定的时间和地点，举行专业性的或综合性的以产品布展、宣传、交易和服务为内容的特色型经济活动。

三、义乌会展经济现状

(一)义乌会展经济总体的现状

义乌会展业种类繁多，每年举办(承办)各类展览和高层次会议80多个。2008年，共举办各类展览42个，展览总面积45.69万平方米，外贸出口成交额50％以上。每年10月举行的中国义乌国际小商品博览会，简称义博会，已成功举办13届，是目前国内最具规模、最有影响、最有成效的日用消费品专业展会。全市现有展览公司20多家，有15家国家级行业协会以及国内外知名展览机构在义乌办展，广告、设计、搭建等专业化分工协作体系初具雏形。其中展会还包括五金博览会、森林博览会、消交会、化妆品博览会，等等。各类专业展会或者综合展会层出不穷，发展速度惊人。

(二)举办展会直接带来的经济效益

2008年宏观经济形势变数较大，但义乌市展会仍取得较好成绩。据统计，义乌市去年共举办各类展会42个，累计展览面积45.69万平方米，同比增长23.5％；总成交额171.2亿元，比上年增长3.2％；参会观众65.93万人，比上年增长30.9％其中专业性展会34个，同比增长25.9％。

义博会是义乌会展的“龙头”，义乌市领导十分重视，各部门相互协调配合，筹备工作细致，实施方案也到位。去年经济环境变化大，义乌市以变应变采取相应措施主动出击，并先后在长沙、乌鲁木齐、哈尔滨、上海等城市开展多种形式的宣传推介活动。由于各界合力到位，在国际金融危机的情形下，义博会还是取得了良好效果。4500个国际标准展位，吸引了来自境外30个国家或地区、国内25个省(市、区)的2512家企业参展，来自167个国家(地区)和国内的105198名境内外专业观众参会。义博会展览成交额也达到了103.6亿元。

文博会是义乌市另一个较有影响力的展会，相关部门未雨绸缪准备充分，展位比上年增加了500个达2000个，实现总成交额18.6亿元，比上届增长63％。与此同时，义乌市还积极引进培育新展会，如去年举办的森博会因筹备充分，首届就设730个国际标准展位，吸引了450家企业参展，成交额达到了10.95亿元，取得较好成果。另外，水晶、休闲用品、房交会等展会都在培育。

(三)会展经济带来的间接收入

随着会展业的发展，义乌服务业的整体水平也在不断提升。酒店业、餐饮业、旅游业等都以惊人的速度发展起来。根据义乌市统计局发布的相关信息显示，到2007年底，义乌市服务业增加值由1978年的7233万元增加到215.14亿元，占GDP的比重由21.2％提高到51.2％，三大产业已实现了由“一二三”向“三二一”的战略性产业结构调整。这是一种额外的又是意料当中的收获，同样带动着义乌经济的发展。

三、义乌会展经济对经济发展的突出贡献

(一)产业联动效益，会展业带动第三产业发展

从产业带动效益上讲，它也推动了义乌商贸、旅游、住宿、餐饮等多种产业的共同发展。酒店业便在义乌会展经济的辐射范围之内。义乌一些酒店也正是依托会展经济而逐步发展起来的。义乌锦都酒店曾经多次接待过义乌一些大型展会的重要嘉宾，“锦都”形成了以会展接待业务为主的经营特色，并将其做精做优，最终在义乌群雄逐鹿的酒店业中争得了一席之地。

在2008年的第十届义乌住宅产业博览会上，义乌一家名为“展翔”的广告设计公司为义乌一家参展的房地产企业设计制作了展位。这家公司以展位的设计制作为主营业务，会展经济对公司效益的推动作用显而易见。

义乌市统计局发布的相关信息显示，到2007年底。义乌市服务业增加值由1978年的7233万元增加到215.14亿元，占GDP的比重由21.2％提高到51.2％，三大产业已实现了由“一二三”向“三二一”的战略性产业结构调整。

(二)推动外向型经济发展

义博会的统计数据显示，从2002年至2007年，义博会国外买家数量和美元成交额呈逐年增加态势。其中，国外买家已从56.68万人增加170.11万人；美元成交额从2.58亿元增加到9.8亿元。这无疑成了义乌市场的出口贸易增长巨大的推动力。

随着义乌会展业的不断发展，义乌外商投资企业也不断增加。据义乌市工商局注册分局的最新统计数据，截至2008年6月底，义乌新增外商投资企业及分支机构累计已达600家左右。

四、促进义乌会展业更好发展的意见

(一)在招商招展方面更加仔细，更加全面，提高技术含量

一个展会顺利的开展，离不开前期的招展招商。做好招展招商工作，可分为以下几个方面：--

1，加大广告宣传力度，扩大数量

在展会前期，做好广告宣传活动，在及时通知老客户的同时，不断发掘一批新客户。所以。广告宣传是一个不容忽视的环节，也是一个必须的环节。

2，在展会的布置上要仔细，求得参展商满意

展会布置虽是一个小细节，但同时也是一个不容忽视的细节。要获得参展商满意，这也是挽留老客户的一个重要原因。

(二)专业性展会仍须做精做强

义乌的小型专业性展会仍存在一些问题。义乌一部分小型会展存在急功近利、招商不到位、经济效益不明显的现象。

2008年义乌家居产业博览会和义乌汽车用品配件博览会上，一些外地参展商对这些展会存在一些微词。台州艾特密封件制造有限公司的工作人员直言不讳：“今年义乌的汽车配件用品展会没有给他们带来多少效益，订单自不必说，由于参展嘉宾较少，他们展示产品的目的也没有完全达到。”

专业性展会不仅起到了推动产业发展的作用，也起到了展现城市相关产业实力和形象的作用。此类展会的组委会应根据经济气候，为展会定好位，并因势利导、调整展会的营销策略，实现展会应有的价值。否则，这些展会的作用将适得其反。

眼下全国专业性展会业迅速发展、同质化竞争日趋明显，一些产业基础薄弱、辐射效应并不明显的展会可能会在市场竞争环境中遭到淘汰。而一些在义乌甚至金华地区具有强大产业基础，但并未做精做强的专业性展会，则应积极借鉴广州、德国等国内外地区举办专业性展会的经验。克服自身不足，率先在所属行业内扩大影响力并站稳脚跟。只有这样，展会才有望在日后充分发挥其带动效应。