卓卓网:主打公益的SNS

卢旭成

今年中国SNS市场可谓热闹!先是千橡CEO陈一舟和程炳浩 “真假开心网”域名之争,接着搜狐经过紧张内测之后推出集合了Twitter和IM功能的SNS网站——白社会。而在今年年初,一个打着“人以群分”口号的SNS网站——卓卓网也悄然成立。

让人诧异的是,宣称自己是SNS网站的卓卓网并没有学习开心网那种被证明是成功的推广模式,而是走了一条很传统的老路——举办大赛提高人气。3月24日,正式上线没多久的卓卓网和中国互联网协会合作办了一个群落大赛,奖品累计金额达19万元。

我们知道在现在中国互联网界,最大的群落应该是QQ群,当然MSN群也不小。现在著名的SNS网站51.com当初就是趁腾讯没有戒备,从QQ用户群里抢了3000万用户,成就了今天的局面。而据记者的了解,业界有一些公司专门经营QQ群和MSN群,但都是小打小闹。而腾讯接受教训后也戒备森严,经常变换QQ端口代码,其他SNS行业的后进入者想要挖腾讯的用户群几乎不可能。

卓卓网靠“群”这个概念来聚集人气,难!当然,敢于大举进入SNS行业,卓卓网自然有自己独到的思考和吸引用户的杀手锏。

卓卓网的撒手锏就是公益——以公益为主线来吸引更多的人进入卓卓网的群落。卓卓网以10万元最高大奖为“诱饵”,吸引脆骨病病人创建的“我爱瓷娃娃”、网友自发为尿毒症患者小白创建的“荒漠甘泉”以及北京慧灵智障机构创建的“行走的小蜗牛——北京慧灵的蜗牛们,加油!”等群落的参加,这些公益机构通过发动更多的人加入来争取赢得奖金,从而为其公益事业提供更多的支持。6月16日,卓卓网第一届“群落大奖赛”落幕,。“我爱瓷娃娃”、“蓝天绿野”、“铭记512”等10个群落成为本次大奖赛的优胜群落。

卓卓网打的如意算盘是——任何人都有一份爱心和公益之心,卓卓网希望成为网民爱心的重要交流平台。“我们希望网民可以通过我们这个平台找到自己希望资助的对象,并能透明化地全程了解被资助对象。”卓卓网企划总监表示,卓卓网不只有爱心类的群落,也有诸如影视类、游戏类、文学类、军事类、摄影类、户外类、饮食类、健康类的群落。“这不矛盾,因为爱心和爱好是不冲突的。”卓卓网认为,爱心无疆,用爱作为卖点来聚集更多的网民不失为一种独特的推广策略。

据悉,早在2008年10月卓卓网就成立了一支公益基金,挂靠在在四川省委,目前共募集到了100万元,正在面向全社会优选50个灾区志愿服务项目。