海报:传达瞬间的美

宋艳华

摘 要:海报设计在其长达一个世纪的发展中占据众多宣传媒体首位。对海报从形式和内容两个方面传达瞬间美进行了解析:美的定格——牵引观众的视线、美的神韵——荡涤受众的心灵。并从民族的文化内涵、由二维向多维、由静态向动态等多方面对海报如何传播美作了探究。

关键词:海报;视觉传达;瞬间美;设计艺术;艺术创作;美学特征

中图分类号:J524.3文献标识码:A

Posters: Conveying the Instant Beauty

SONG Yan-hua

海报,是印刷在纸面或其他材料上展示在公共场所的印刷品,用作告示或广告。海报能诱导行人成为它的观众,把它要说的话极快地传达过去。

一、海报:美的定格——牵引观众的视线

在众多的媒体宣传资料方式中,海报传达瞬间美的动因是什么呢?

(一)用构图与意念的完美结合吸引读者,使其驻足。

在岗特(兰堡创作的以书籍为设计主题的系列海报作品中展现了平面书籍给人带来的广阔想象空间。图a中的书被手握住,这只手由平面转向立体,书似乎悬浮在空中并投下阴影,营造出一种失重的空间感。它传达了把握住了知识就拥有了力量的设计理念。而图b中书上的手有只笔,这只笔将书的一维空间向整幅画面的三维空间转化,自然而有力。笔在背景上写出出版社的名字,宣传意味油然而生。这种视觉的空间转换的构图自然地引导观赏者的视线开始流动最终定格在下面的字母上,最终达到使构图和意念完美的结合在一起,准确的在瞬间传达了美的信息。

(二)用个性的视觉设计语言刺激受众、引发其好奇感

用独特的视点与创意的结合,创造出一片有魅力的瞬间的风景。岗特(兰堡借助一个个形态元素——手、窗户和灯泡,轻易地将平面上本来仅存的一个式样转变成了两个式样或者三个式样。在岗特(兰堡的作品中,背景是第一个式样,书本是第二个式样,手、笔、窗户和灯泡构成了第三个式样,如此几个式样重叠出现,简单的一维空间就转变成了复杂的三维空间,这就给了观赏者一个追根究底的理由,也达到了为出版社宣传的效果。

(三)用赋予强烈民族文化底蕴的色彩及造型设计打动观众、引人驻足。

2008中国奥运海报设计以独特的视角和设计语言展现出了特有的中国神韵:主题海报,用中国传统文化中提炼出的经典设计符号—中国红、龙纹与奥运五环组合,采用国际化的视觉手法传达出意境浓郁、色彩热烈的丰富内涵,又和奥运会的申办的主题相和谐;人文海报,选取了代表中国传统文化底蕴的纸卷、云纹、中国红色等视觉元素作为设计的语言,传达出五千年文明古国的人们承办奥运会的火热情怀。取得了良好的视觉传达效果。

二、海报:美的神韵

(一)图形符号与形式•美感

优秀的海报作品之所以能在瞬间传达美的神韵,是因为对图形符号所形成的美感来吸引受众。因而用抽象的形式融人海报设计[1]成为现代设计的一种传达方式,作为视觉传达设计的海报是以研究图形的点、线、面等抽象元素为主的,[2]如何把这些抽象的点、线、面作为设计元素与设计的主题完美的结合是设计出成功海报的关键。

1、形式与意念的完美结合

日本平面设计大师福田繁雄巧妙地将舞蹈中的男性和女性的大腿,一上一下,利用正负、阴阳方法——“正倒位图形反转”,使之具有错视的特征,饶有趣味,他设计的作品也成为海报设计的典范。

2、寻求视觉形态设计的刺激性

德国设计大师冈特•兰堡,在1988 年设计的《南非杂志》海报,画面中所呈现的是一个包含着绷带的血淋淋的手掌,血的痕迹形成一个非洲的形状,凸现非洲残酷的现状。这件作品的成功之处在于:在表现一种刺激时,要把事物的某种内涵和事物的普遍性、时代性、流行性等因素结合起来传达表现。

3、体现个性化设计

没有个性就没有艺术。二十世纪德国的冈特•兰堡就是个性化设计的杰出代表。他的成功在很大程度上,得益于他对本民族文化美学独到而深刻的理解以及对图形艺术风格的追求探索,这种理解和探索集中反映在他那风格奇特而极富视觉冲击力的招贴设计之中。他对设计的理解和个性化设计的追求绝非停留在表面形态或色彩的搭配布局等局限意义上,而是更多从传达思想感情或审美理想的意象这个文化层面上去诠释的,所以他被人们誉为“视觉诗人”。

(二)色彩•魅力

1、色彩具有功能性和情感性的双重功能。

色彩是功能和情感的融合表达。如绿色表示健康、环保;红色表示热烈、警示等。喜之郎的“六色果冻篇”的海报招贴便成功的用不同色彩细分了爱情语言,果冻采用了绿色、蓝色、紫色、粉色等六种颜色,并对每种色彩赋予不同的含义,如绿色代表“真的好想你”,紫色代表“有你真精彩”等,成功地把喜之郎果冻“水晶之恋”代表的温馨浪漫的品牌爱情语言推向了市场,从而成为商业海报的成功之作。

2、色彩能唤起读者对历史文化美的认同感和情感归属感。

当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨说:“色彩唤起各种情趣,表达感情,甚至影响着我们正常的生理感受。” [2]的确,色彩的情感效应和情感表现力既涉及到色彩刺激本身,也涉及到人类共同的生理反应,既有观者的视觉经验,也与他的记忆、联想等心理活动发生联系,还取决于他与环境的关系。[3]中国的电影《黄土地》、《红高粱》的海报中,那厚重的一望无际的黄色、耀眼的带有生命力及血腥味的红色是在对中国传统文化阐释的基础上荡涤受众的心灵的。在中国古代黄色是大地之色,温暖、厚重,还象征着权威、神圣、伟大等;红色是太阳、火的颜色,辉煌、跳跃、刺激,给人以兴奋、热情、激昂的感受,并随着时间的推移演变成得到世界认可的中国色——中国红。这些与中国古代文化传统息息相关,并在受众产生共鸣、产生认同感和归属感。

3、色彩具有标识功能、对商品有促销作用。

日本某公司的BISG---UIT牌葡萄酒的海报招贴,在近乎黑色的背景衬托下,并排站着意个造型古老和一个款式新颖的酒瓶,旧式的酒瓶从色彩到造型都散发着“历史悠久、源远流长”的芳香;而款式新颖的酒瓶是一只盛满诱人的浓浓玫瑰色液体的亭亭玉立的高脚杯,画面中质感极强的色彩,使人仿佛嗅到了杯中的醇香的酒味,使人产生了购买的欲望。

(三)构图、图形符号、色彩•主题

海报的构图、图形符号、色彩三种元素在共同传达着意向、阐释着主题。美国电影《黑驹》海报招贴:广阔无垠的大海边,一轮金色的太阳把整个世界染成了火一样的暖红色,从画面的右方出现的少年的身影与紧跟其后的黑马正走到画面的中央,少年、马、和沙滩成了一个深红色的剪影,少年与马兄弟般的情谊,人的品质、动物的品德统统被这优美的暖色调所强化,主题集中,在瞬间给人以深刻的印象。在关注构图重要性的同时,还要注重图形与主题、创意的融合。日本平面设计大师福田繁雄为反战主题而设计的招贴广告《胜利1945》,作者在图形设计和利用上将一颗脱离弹膛的炮弹作了视觉流程上的反向处理,使图形造型与主题思想达到理想的视觉传达效果。它向人们暗示了这样一个简单道理:谁发动战争,必将自食其果,自取灭亡。

由此可见,海报能传达瞬间的美,能够牵住匆匆忙忙的行人的视线,必须要做到构图、色彩、

图形和主题的和谐共存,这四个方面是相互联系,缺一不可的。

三、海报:传播美的思索

面对当代众多传媒,海报如何能牵住观众的视线、荡涤受众的心灵,使画面的瞬间美定格读者的心中,让读者在精神上受到陶冶,令读者时时思之、与之神交,达到物我神的境界呢?

(一)强化海报设计背后的民族文化内涵的表现

海报需要将本民族的优秀传统文化与现代信息发展需要结合起来,在全球化的发展过程中找到用国际化的设计语言传递个性化的精神内涵。日本设计大师田中一光创作的主题海报《日本舞蹈》,在纸上以竖4横3 等分出12 个方格,又在此基础上取对角线分成三角形,作品只用方、圆、三角这些最基本的造型元素,用最单纯的形态表现了舞女最为典型和丰富的表情。此作品是将现代构成主义和日本传统的民族风格发挥到极至的作品。中国香港设计师靳埭强的《汉字》系列海报,用饱含浓情的“山”、“水”、“风”、“云”等符号,使人深刻感受到山的“博大”、风的“无影”、云的“飘逸”、水的“灵动”,以及其中天地万物潜藏的天人合一的阴阳脉动,将水墨的灵性发挥得淋漓尽致,透露出一股宁静悠远、简朴纯洁的禅宗意味。

(二)由二维向多维,由静态向动态的转变

面对信息爆炸,海报招贴必须静态变成动态,由二维转向多维,以印刷为主改为对材料的综合运用。

08年奥运会《文明北京和谐奥运》的主题海报,以即可独立存在,又可组合为一体的三副作品,用象征的手法传情达意:白鸽飞翔在中国水墨山水画意境中,画面由北京奥运会的会徽、体育场馆、经典的古代建筑等构成主体形象,彩墨晕染,气势恢宏,体育与文化、奥运与中国和谐辉映。实践证明:平面设计不平,多维比二维更丰富,立体比平面更精彩,动态比静态更生动。

(三)新颖别致的形式与多样化表现手法的应用

要通过对视觉要素的研究与优化组合创造出最强有力的视觉形象,对所有艺术形式、艺术手法兼容并蓄的吸收和不拘一格地加以运用。中国为申办08年奥运会的系列人文海报作品,对具有深厚中国民族文化底蕴的设计元素——京字印、云纹、海水、京剧符号等等成功的表现及运用,以及对其适合不同场所和环境所作的外形、色彩等方面的多样化设计处理,使之在弘扬中国传统文化的同时也成为极具特色的传统元素现代表达的经典作品。

(四)强化创造性思维的创意表现

现代海报设计是建立在对人的心理活动较深层次研究的基础和对设计的目的意义深刻理解之上的想象力与创造力的集中体现。这种形态创造活动充满了不同事物之间、现实与虚幻之间、具象与抽象之间、当下与前瞻之间的碰撞,以及交融、转化、扬弃与组合,这种依据意象进行视觉语言的创造性与受众群体的文化心理等情感因素的吻合可以产生最为强烈的心理效应。海报招贴设计以形、色、文字、构图等应用为基础,正由这一特性所决定的。

参考文献:

[1]爱德华• 卢西• 史密斯著, 陈麦译. 1945年以后的现代视觉艺术 [M].上海:上海人民美术出版社,1988.221-237.

[2]章利国.现代设计美学 [M].郑州:河南美术出版社, 1999.215.

[3]视觉原理 [M].北京:北京大学出版社,1987.129.