中国体育运动品牌发展阶段分析

郭　燕

摘要：中国体育运动品牌经过20多年的发展，大致可分为三个阶段，涌现出一批知名企业，如李宁、安踏、特步和匹克等，借助2008年北京奥运会，大大提高了品牌国内外市场影响力，本文旨在对中国体育运动品牌发展阶段的划分。

关键词：运动品牌；发展阶段；李宁；安踏

改革开放以来，随着我国经济的快速发展，人民生活水平大大提高，体育运动用品市场也得到迅猛发展，20多年来，全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位。

伴随着2008年北京奥运会的成功举办，我国涌现出一批体育运动品牌，如“李宁”、“安踏”、“特步”和“匹克”等，我国体育运动用品消费市场已经形成。中国体育运动服饰品牌发展大致经历了三个阶段。

1、第一阶段(上世纪80年代中期-1997年)

自上世纪80年代中期以来，一大批国内体育运动品牌开始形成，并主要集中在福建省的泉州和晋江，最初以生产运动鞋为主，例如：德尔惠、匹克、金莱克、安踏、名乐等，同时在广东省涌现出康威和李宁等品牌。当时，中国消费者对于运动服饰的要求简单，如既可用于跑步，又可用于打篮球，甚至可穿着旅游或上班，中国消费者对运动服装和鞋的专业功能要求不高。

2、第二阶段(1998-2004年)

中国大多数体育运动品牌最初是以OEM贴牌方式出口，1997年受到亚洲金融危机的影响，出口订单下降，自1998后，进入自创品牌发展阶段，从贴牌外销向内销为主的转型。如361度、特步、安踏和沃特等，原来以国际知名品牌和客商贴牌生产各种款式的运动鞋为主，开始向创品牌转型，建立国内自营销售渠道，形成了“品牌＆加工”两者兼备。例如，特步用了七年时间，就从OEM转变成品牌运营商。

随着中国成功申办2008年北京奥运会，2001年后，国内体育用品产业包括运动服饰行业进入快速发展阶段。越来越多的企业意识到全民体育热所带来的商机，纷纷进入体育用品行业。福建泉州又涌现出了特步、奈步、361度(别克2003年更名为361度)、CBA和东方奥力等知名品牌，并得到快速地发展。

3、现阶段(2004年后)

自2004年李宁率先在香港上市，2005年鸿星尔克成功在新加坡上市以来，已有五家体育运动品牌在海外上市，标志着国内体育运动品牌进入资本运营阶段。通过海外上市，不仅规范了企业管理，增强了资金实力，还提高了品牌的国内外影响力，有利于企业进行设备更新，品牌扩张、渠道建设，在日益激烈的市场竞争中获得有利地位。

另外，乔丹、361度、匹克和德尔惠等多家体育品牌等也已制定了近期上市的时间表，标志着中国体育运动品牌进入到资本运营阶段。

综上所述，中国体育运动品牌经过20多年的发展，近几年一直以30％左右的速度高速增长。从2007年主要体育运动品牌在国内市场销售额排名看，李宁处于国内体育运动品牌的领先地位，紧接其后的是安踏、361度、匹克和特步，国内市场占有率不断提高。

据统计，国内运动品牌多达上千个，国外知名品牌也纷纷加大对中国市场的投入，国内市场竞争日趋激烈，除国际品牌耐克和阿迪达斯外，国内知名品牌占有率大大提高，产品和品牌定位越来越清晰，销售渠道越来越广泛，并通过海外上市，已进入资本运营阶段。