博客出版,不一定能大卖

王樵一

每年夏季是台湾的出版社推出重点新书的旺季。今年我在当时即将出版的书单目录里，发现了两本有趣的书。这两本书的作者，都是台湾博客圈相当火的天王天后级博主，他们均以幽默搞笑见长，各自拥有不少粉丝。他们的图书出版后，比起其他书籍，销售量还算不错，但是，同其他博主(例如弯弯、史丹利)出书的畅销盛况相比相差甚远。于是我开始怀疑：难道，博客出书只是一时的流行?从这两位天后级博主首度推出纸本新书的销售业绩不如预期来看，读者们似乎越来越不愿意掏钱购买博客上就能免费阅读的作品?就算是博客界的天王天后们出书，也不能保证大卖!

为了证实我的观察，我又继续在图书市场上寻找最近的博客出版品，结果发现，某一天后级的博主在更换出版类型之后所推出的新书，销售业绩似乎也不如以前亮丽。

天后级的博客出版品销售如此，更别说其他无名博主所出的书了，他们的作品大都同一般书籍一样，迅速上架后又迅速下架。

难道，博客出书真的只是一时流行?

我个人认为，博客出书其实仍然大有所为。只是无法像过去那么容易。只把博客上的文章搜集起来，编辑成册的做法，已经无法引发广大读者的青睐。特别是数字阅读日趋成熟，年轻一代的读者，越来越习惯免费的数字阅读，且懂得精打细算。如果网络上能够免费看到，又无需特别珍藏的只会是“看看就好，不愿花钱购买”的心态越来越普遍。除非，同网络上提供免费阅读的版本有所差异。当然，最好是没有发表过的，博客读者或粉丝们可能会对全新作品感兴趣的。如果是网络上已经刊登过，但在图书编辑制作过程中，编辑花费了大量的心血，把书籍做成具备典藏价值的珍藏品，亦或加入作者最新修订或更新信息，以及部分未发表过的篇幅，还是有可能吸引部分读者购买的。

其实，博客文章集结出版的纸本书能不能有好的销售业绩，同文章主题、性质、分量、目标读者有着很大的关系。比如大陆很火且火到台湾来的《人体使用手册》丛书，网络上都能找到免费的电子版，但因为此书趋近百科性质，主题性强，内容厚重，纸质书出版后还是热销数十万册。另外，健康书的读者年龄层较高，他们大都还是习惯阅读纸本书。而且，健康书的畅销有一个非常特别的传播管道，那就是读者读过之后还会向亲戚朋友推荐或作为礼物赠送。

反观今年夏天在台湾推出的那两本新书，作者的搞笑功力的确一流，作品也有一定的水平，但这类文章，属于一次性的阅读，读完笑过之后也就过了，属于消费性文字，主题性比较弱，并没有什么珍藏价值，出版成书，虽能有销量但是否能大卖却颇有风险。这如同时事评论、书评、艺文信息、名人专访类的作品，多半伴随着特定的事件产生，当时阅读的人比较多，但也大多视为消费性文字，读完就算了，也很少期望能够大卖。

如今，网络发达，人人都能开设博客，都能写出点文字，吸引志同道合者阅读并给予好评。只要愿意，也几乎都能出版。只是，出版之后是否能够畅销，评判的要素恐怕不只是博主是否有人气那么简单。

博客文章和纸质图书最大的差异，在于博客文章能够单独成篇的被广泛浏览、推荐、取得高人气。但是，出版成书后，能否热销，还是得看该书所具备的主题是否够专精、有系统、有架构，读完后能否给人一个新颖、完整而清晰的见解，提供一个全新的视角，读者不但当时阅读觉得享受有收获，而且过后也能学习、使用。

评判一个博客的文章是否值得出版，恐怕还是应该回到编辑一本图书的初衷，也就是检视这些文章是否具有出版价值，免费阅读和掏钱买书之间，其实存在着一道必须被跨越的高墙，而跨越这道高墙的绝不只是博客的人气与流量。编辑们不要被博客的高流量与高人气所蒙蔽了，那些顶多只是一个附加值。